Китайский лотерейный рынок достиг рекордного объема: рост продаж превысил 7,6%

Переводчик : Daria Lyakh

February 12, 2025

Китайский лотерейный рынок достиг рекордного объема: рост продаж превысил 7,6%

Лотерейная индустрия Китая преодолела важный рубеж в 2024 году: впервые за 40 лет существования отрасли общий объем продаж билетов превысил 600 млрд юаней (€78,9 млрд). По данным Министерства финансов, общий объем продаж в 2024 году достиг 623,5 млрд юаней (€82 млрд), показав рост на 7,6% по сравнению с предыдущим годом. Этот стабильный однозначный рост продолжает положительную динамику, наблюдаемую в течение последних трех лет.

Растущая популярность лотереи очевидна: в феврале прошлого года был установлен рекордный джекпот, когда 28-летний мужчина из провинции Гуйчжоу выиграл 680 млн юаней (€87,4 млн) – крупнейший выигрыш в истории Китая. Для сравнения, крупнейший в истории Гонконга лотерейный джекпот был недавно разыгран во время праздника Лунного Нового года и составил 188 млн гонконгских долларов (€22 млн).

Государственные СМИ подчеркивают, что продажи лотерейных билетов играют важную роль в финансировании программ социального обеспечения и спортивных инициатив. Согласно национальным правилам лотереи, доходы распределяются на административные расходы, общественные проекты и выплату призов.

Молодое поколение приобщается к лотереям

Это развитие происходит на фоне того, что азартные игры в Китае остаются в основном незаконными, за исключением Спортивной лотереи Китая и Благотворительной лотереи Китая. Однако молодое поколение все активнее участвует в моментальных лотереях, таких как gua gua le (моментальная лотерея), продажи которых выросли во время праздника Лунного Нового года. Многие игроки считают, что острые ощущения от участия стоят затрат, даже если они не выигрывают.

За исключением провинции Хубэй, все провинции зафиксировали рост продаж лотерей в 2024 году, причем лидерами роста стали Чжэцзян, Хунань, Гуандун и Аньхой. Эксперты полагают, что рынок все еще имеет потенциал для роста, указывая на глобальные тенденции, такие как Polymarket – американская платформа для прогнозирования на основе криптовалют, которая демонстрирует неослабевающую привлекательность ставок на различные темы.

Китайцы испытывают удачу?

По мнению ряда аналитиков, успех лотереи обязан ее развлекательной привлекательности и растущему разнообразию игр. «Людям нравится испытывать удачу, – отметил один из них, – а лотерея стала более увлекательной благодаря многочисленным новым способам игры».

Несмотря на экономические трудности, лотерейная индустрия продолжает процветать, поскольку многие воспринимают ее скорее как форму развлечения, чем просто азартную игру. «Лотерейные киоски остаются одними из самых популярных точек в торговых центрах», – добавил Боб Чен, директор венчурной компании Mangrove Capital в Шэньчжэне.

Популярность лотереи в Китае также обусловлена ее развлекательной ценностью и привлекательностью мгновенного богатства, особенно на фоне экономической неопределенности. Внедрение разнообразных и увлекательных игр расширило ее привлекательность, привлекая более молодую аудиторию.

Аналитики намекают, что экономические проблемы и конкурентный рынок труда побуждают многих, особенно молодежь, искать быстрой финансовой выгоды через участие в лотерее. Как отметил профессор Хуан Чжэньсин из Шанхайского университета финансов и экономики, «В подсознании людей возможность разбогатеть благодаря труду уменьшается, поэтому они более охотно “рискуют” через лотерею, чтобы проверить, смогут ли они разбогатеть в одночасье благодаря удаче».