- Cаммиты
- Новости
- Фонд SiGMA
- Обучение и консультирование
- Покерный тур
- O нас
Лотерейный бум в Китае: истинные масштабы одержимости азартными играми
Теги:
Азартные игры глубоко укоренились в китайской культуре на протяжении более 4000 лет, их истоки восходят к династиям Ся и Шан. На протяжении всей истории игры случайного характера преодолевали социальные барьеры, служа как развлечением, так и методом сбора средств для крупных государственных проектов.
Ранние формы лотерей, наряду с другими игорными традициями, были обычным явлением, отражая давний интерес к удаче и риску. Несмотря на периодические запреты и государственные меры из-за опасений по поводу социальных последствий, тяга к азартным играм сохранилась.
Сегодня эта культурная привязанность наиболее заметна через санкционированные государством лотереи, которые предоставляют легальный путь миллионам китайских граждан испытать свою удачу.
Лотерейная лихорадка охватывает 300 млн игроков
В современном Китае это увлечение продолжает расти. Согласно последним данным Министерства финансов Китая, продажи лотерейных билетов достигли рекордных 620 миллиардов юаней (81,2 млрд евро) в 2024 году, что в среднем составляет более 2 000 юаней (262 евро) на человека.
По официальным оценкам, по всей стране зарегистрировано более 300 миллионов участников лотерей. Однако некоторые утверждают, что рост продаж в значительной степени обусловлен спортивной лотереей, на которую сейчас приходится 66 процентов от общего дохода лотерей.
Например, в провинции Гуйчжоу в феврале прошлого года был зафиксирован крупнейший в стране лотерейный выигрыш, когда 28-летний мужчина выиграл 680 миллионов юаней (89 миллионов евро). Для сравнения, самый большой джекпот в Гонконге, 188 миллионов гонконгских долларов (22,3 миллиона евро), был выигран во время недавнего праздника Лунного Нового года.
Государственные СМИ сообщают, что продажи лотерейных билетов способствуют финансированию системы социального обеспечения Китая и спортивной индустрии. Согласно правилам управления лотереями, доходы распределяются на административные расходы, проекты общественного благосостояния и выплаты призов.
Игра чисел: блефует ли Китай?
Особенно интересно то, что Китай официально опубликовал эти цифры, но в реальности это может быть лишь верхушкой айсберга. Увлечение лотереями в Китае гораздо сильнее, чем предполагалось, и оно стало особенно заметным в постковидный период.
В апреле 2023 года продажи китайских лотерей уже достигли самого высокого уровня за десятилетие, отражая постоянно растущую тенденцию страны к лотерейным играм. Общенациональные продажи выросли на 62% в годовом исчислении до 50,33 миллиарда юаней (6,94 миллиарда евро), в то время как общие продажи за первые четыре месяца года достигли 175,15 миллиарда юаней (24,16 миллиарда евро), что на 49,3% больше по сравнению с предыдущим годом, согласно данным Министерства финансов.
Финансовые трудности, вызванные пандемией COVID-19, существенно повлияли на рост участия в лотереях среди китайских граждан. В начальные месяцы пандемии продажи лотерей в Китае резко снизились из-за общенациональных локдаунов и экономической неопределенности. С января по май 2020 года продажи упали на 49,2% по сравнению с тем же периодом 2019 года, составив 90,3 миллиарда юаней (11,8 миллиарда евро).
Последствия пандемии
Однако по мере развития пандемии произошел заметный сдвиг. Столкнувшись с экономическими проблемами и ограниченными возможностями, многие люди обратились к лотереям как к потенциальному пути финансового облегчения. Это изменение в поведении привело к замечательному восстановлению и росту продаж лотерей. К 2024 году общие продажи достигли рекордно высокого уровня в 623,5 миллиарда юаней (81,2 миллиарда евро), что на 7,6% больше, чем в предыдущем году.
Аналитики связывают этот рост с экономическими трудностями и неопределенностью, усугубленными пандемией. Привлекательность потенциального денежного выигрыша стала более заманчивой по мере ухудшения традиционных финансовых перспектив.
Помимо финансовых проблем, культурные факторы также играют решающую роль в стимулировании участия в лотереях. Историческая склонность к азартным играм остается глубоко укорененной в китайском обществе, а вера в удачу и фортуну продолжает влиять на потребительское поведение. Многие рассматривают покупку лотерейного билета как нечто большее, чем просто игру; это символический акт надежды и оптимизма.
Больше молодежи, больше ставок, больше риска
Кроме того, инновационные маркетинговые стратегии помогли подпитывать эту тенденцию. Чтобы привлечь более молодую аудиторию, лотерейные пункты в Китае применяют творческие подходы.
Некоторые магазины совмещают продажу лотерейных билетов с модными предложениями, такими как кофе и выпечка, используя современный сленг и тенденции образа жизни, чтобы привлечь молодежь. Лотерейная кофейня в Ичане, провинция Хубэй, демонстрирует вывеску с надписью «Американо сбывается», игра слов, предполагающая, что хорошие вещи становятся реальностью.
Пандемия не только изменила потребительское поведение, но и усилила финансовые тревоги, побуждая многих рассматривать лотерею как потенциальный спасательный круг в условиях экономической неопределенности. Для некоторых покупка билетов является обычным времяпрепровождением, но для других она представляет проблеск надежды на лучшее будущее.
Поскольку Китай продолжает сообщать о рекордных продажах лотерей, очевидно, что эта индустрия превратилась в нечто большее, чем просто развлекательное занятие — это теперь глубоко укоренившееся социально-экономическое явление. Многие рассматривают это как шанс избежать финансовых трудностей и достичь внезапного богатства, в то время как другие продолжают играть из-за глубокого культурного влияния. Лотереи играют значительную роль в формировании современного китайского общества.
