- Cаммиты
- Новости
- Фонд SiGMA
- Обучение и консультирование
- Покерный тур
- O нас
Годовой отчет EGBA 2024: Что говорят цифры о рынке игорного бизнеса?
Европейская ассоциация игорного и букмекерского бизнеса (EGBA) представила свой второй ежегодный отчет о деятельности. Документ содержит подробный обзор работы, достижений и влияния Ассоциации за прошедший год. В отчете представлены данные от ключевых участников рынка — bet365, Betsson Group, Entain, Flutter, LeoVegas, Superbet и других компаний-членов EGBA. Эта информация не только рисует полную картину отраслевых тенденций 2024 года, но и раскрывает интересные подробности о поведении и предпочтениях игроков.
Ключевые показатели и тенденции рынка
Рост валового игрового дохода
Валовой игровой доход (GGR) членов EGBA достиг €13,5 млрд в 2024 году, увеличившись на 15% по сравнению с предыдущим годом. Этот показатель свидетельствует о растущем рыночном спросе и эффективности отрасли в привлечении новых клиентов при удержании существующей аудитории.
Динамика ставок и выплат
Количество онлайн-ставок выросло на впечатляющие 31%, достигнув 177,7 млрд в 2024 году. При этом их общая стоимость увеличилась на 11% — до €215,6 млрд. Параллельно с этим, выигрыши игроков выросли до €202,1 млрд (+11%), отражая высокий коэффициент возврата средств игрокам — 93,7%. Эти показатели демонстрируют здоровую конкуренцию на рынке, где операторы находят баланс между прибыльностью бизнеса и привлекательными выплатами для игроков.
Трансформация игровых привычек
Несмотря на общий рост объема ставок, средний размер одной ставки уменьшился на 14%, составив €1,20. Эта тенденция указывает на переход к более мелким ставкам, вероятно, из-за возросшей доступности мобильных платформ или более осторожного подхода потребителей на фоне экономической нестабильности.
Важно отметить, что снижение среднего размера ставки часто сопровождается повышением активности игроков — они делают больше ставок, что частично компенсирует снижение дохода с каждой отдельной ставки. Рост общей стоимости ставок на 11% подтверждает, что увеличение количества ставок успешно компенсирует уменьшение их среднего размера.
Сегментация продукта
В структуре онлайн-гемблинга лидирующие позиции занимают казино-игры — на их долю приходится 51% валового игрового дохода (€7 млрд, +22%). Спортивные ставки занимают второе место с долей 41% (€5,5 млрд, +15%). Другие сегменты тоже показывают уверенный рост: бинго (+19%) и киберспорт (+16%). В то же время доходы от покера снизились на 5%, что может свидетельствовать об ослаблении интереса игроков к этому направлению по сравнению с более динамичными предложениями, такими как виртуальные ставки.
Изменения в динамике ставок на спорт
Заметной тенденцией в спортивных ставках стал переход от ставок в режиме реального времени (37% дохода) к ставкам перед началом соревнований (63%). Это изменение по сравнению с предыдущими годами свидетельствует либо о смене предпочтений игроков, либо о стратегической перестройке операторов для повышения рентабельности.
Аккаунты игроков
Общее число активных игровых аккаунтов выросло до 32,5 млн (+4%), что подтверждает стабильный рост вовлеченности пользователей на платформах членов EGBA.
Аналитика рынка
Факторы роста
Увеличение валового игрового дохода и стоимости ставок можно объяснить несколькими ключевыми факторами:
- Технологические инновации: Улучшенные пользовательские впечатления благодаря мобильным приложениям и продвинутым игровым платформам расширили доступность.
- Регуляторные изменения: Внедрение мультилицензионных структур по всей Европе способствовало конкуренции, обеспечивая при этом защиту потребителей.
- Маркетинговые стратегии: Операторы максимально использовали таргетированную рекламу и промоакции для привлечения новых игроков.
Вызовы для индустрии
Несмотря на уверенный рост, отрасль сталкивается с рядом вызовов:
- Снижение среднего размера ставки: Уменьшение средней ставки может указывать на более осторожное отношение потребителей к расходам или предпочтение игровых опций с низким риском.
- Зависимость от крупных игроков: Операторы, ориентированные на игроков с высокими ставками, могут столкнуться с падением доходов, если регуляторные ограничения или экономические факторы снизят активность этой группы клиентов.
- Падение интереса к покеру: Сокращение покерного сегмента подчеркивает необходимость инноваций или диверсификации предложений в этой категории.
- Конкуренция с нелегальным рынком: Члены EGBA выражают обеспокоенность тем, что нерегулируемые операторы подрывают усилия по защите игроков. Кроме того, ужесточение регулирования может подтолкнуть некоторых игроков с крупными ставками к переходу на нелегальные площадки, что негативно скажется на доходах лицензированных операторов.
Перспективные направления
- Киберспорт и виртуальные ставки набирают популярность, открывая операторам возможности для привлечения новых демографических групп.
- Постоянные инвестиции в инструменты безопасного гемблинга, которыми пользуются 65% европейских клиентов, подтверждают приверженность отрасли принципам ответственной игры.
- Снижение среднего размера ставки может сделать игру более привлекательной для случайных игроков и тех, кто избегает рисков. Это способствует расширению клиентской базы и поддерживает долгосрочную стабильность доходов.
Регуляторные аспекты
Деятельность EGBA по продвижению систем мультилицензирования соответствует миссии ассоциации — сбалансировать конкурентоспособность рынка с эффективной защитой потребителей. Предстоящие реформы в Финляндии сделают мультилицензирование стандартом во всех странах ЕС, что станет важной вехой, подтверждающей позицию EGBA против монополистических моделей.
Члены EGBA в совокупности владеют 321 лицензией в 21 европейской стране, что свидетельствует о строгих стандартах соответствия. Эти лицензии не только гарантируют честную игру, но и обеспечивают значительные налоговые поступления в государственные бюджеты.
Перспективы развития
Несмотря на сохраняющиеся проблемы, в том числе конкуренцию со стороны нелегального рынка, общая динамика развития сектора выглядит многообещающей. Операторы сосредоточатся на инновациях в своих продуктовых линейках, соблюдая при этом постоянно совершенствующиеся регуляторные требования, чтобы сохранить положительную динамику.
По мере того как потребительские предпочтения смещаются в сторону небольших ставок и разнообразных игровых вариантов, таких как киберспорт, способность отрасли прогнозировать эти тенденции и своевременно на них реагировать станет решающим фактором для сохранения конкурентного преимущества. Продолжающееся сотрудничество между регуляторами и операторами помогает европейскому сектору онлайн-гемблинга двигаться к устойчивому росту, уделяя приоритетное внимание как прибыльности, так и защите игроков.
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке.
Теги:
