- Cаммиты
- Новости
- Фонд SiGMA
- Обучение и консультирование
- Покерный тур
- O нас
«Создание локальной команды обязательно»: эксперт о выходе на рынок ставок на спорт в Азии
Теги:
Рынок ставок на спорт в Азиатско-Тихоокеанском регионе вступает в новую, захватывающую эру. Поколение, ориентированное на мобильные технологии, рекордное проникновение интернета, меняющиеся регуляторные модели и стремительный рост киберспорта открывают перед операторами и поставщиками технологий как серьёзные вызовы, так и уникальные возможности. Пока одни страны, такие как Сингапур и Южная Корея, усиливают контроль, другие — особенно Филиппины — делают ставку на либерализацию и инновации, формируя условия для появления экосистем ставок нового поколения.
Ключевые тенденции трансформируют рынок. От гиперлокализованных киберспортивных игр, таких как Mobile Legends: Bang Bang, до специализированных предложений по крикету и кабадди в Индии — стремление к персонализированному и культурно релевантному опыту ставок переопределяет успех на азиатском рынке.
В эксклюзивном интервью SiGMA News на недавно завершившемся саммите SiGMA Азия в Маниле Кирилл Некрасов, руководитель направления букмекерских продуктов компании BETBY, поделился своими взглядами на эволюцию ландшафта ставок на спорт в регионе — от трендов микроставок до фрагментации регулирования, а также от добросовестности в киберспорте до инноваций, ориентированных на мобильные устройства.
Сфера ставок на спорт в Азии
Некрасов подчеркнул важность гиперлокализации. Он отметил, что создание локальной команды — это неоспоримое требование. «Основная проблема — это менталитет. Если вы хотите выйти на азиатский рынок, необходимо сформировать местную команду. Нанимать кого-то в Европе для управления Азией не работает — они просто не понимают, что здесь происходит. Азиатская культура совершенно иная. Без сильной локальной команды это не сработает», — сказал он.
Микроставки и ставки в реальном времени: персонализация против производительности
Рост популярности ставок в реальном времени и микроставок требует новых уровней скорости и вовлеченности. Операторы находятся под давлением, чтобы обеспечить не только точное ценообразование, но и масштабируемость, а также инструменты для вовлечения пользователей, поскольку фокус смещается на интерактивные и динамичные форматы ставок.
Рост популярности живых и настраиваемых рынков создает сложный баланс между задержками, персонализацией и производительностью системы. С учетом доминирования мобильных платформ букмекеры вынуждены разрабатывать инфраструктуру, которая не только быстра, но и адаптируется к поведению пользователей.
«Микроставки — отличная функция, но ее крайне сложно реализовать из-за задержек. Необходимо закупать данные с минимальной задержкой. Без этого микроставки не будут настоящими. У нас внедрены системы оповещения. Если пользователь начинает слишком часто проигрывать, мы уведомляем оператора и обсуждаем этот случай. Мы делаем все возможное на стороне B2B, чтобы поддерживать добросовестность», — отметил Некрасов.
Добросовестность в киберспорте и верификация возраста
Ставки на киберспорт стремительно набирают популярность в Юго-Восточной и Восточной Азии. Однако регуляторные рамки не успевают за этим ростом. Некрасов признал фрагментированность надзора. «Мы используем все доступные инструменты для поддержки пользователей и продвижения ответственной игры», — сказал он, имея в виду системы лимитов ответственности и поведенческие оповещения.
Он также отметил, что платформы, ориентированные на киберспорт, должны взять на себя ведущую роль в продвижении ответственной игры и защите молодой аудитории с помощью инновационных мер обеспечения добросовестности, учитывая стремительную эволюцию индустрии.
Работа в условиях регуляторных монополий и серых рынков
На рынках с неясными или монополистическими регуляторными условиями компании действуют с осторожностью. Некрасов выделил непоследовательные и часто нелогичные решения по лицензированию как основное операционное препятствие.
В качестве примера он привел странное включение десятилетней игры для Nintendo Wii в белый список для ставок на киберспорт в Бразилии, что свидетельствует о недостаточном понимании регуляторами современных тенденций в индустрии ставок. «Регуляторы часто не стремятся к глубокому пониманию; проще ограничить или запретить что-то, чем разрешить», — сказал он.
«Если я фанат волейбольной команды из Черногории и хочу поставить на эту команду во второй лиге, смогу ли я сделать ставку в Испании или Италии? Нет. Хотя это регулируемый рынок с регулируемым оператором, они не предлагают это событие, потому что правительство и регуляторы имеют белый список турниров, и этот турнир в него не входит», — добавил он.
Регуляторная путаница тормозит инновации
На вопрос, адаптируется ли индустрия слишком медленно к локальным особенностям, Некрасов указал на несоответствие между регуляторными требованиями и реальными интересами пользователей. На многих регулируемых европейских рынках болельщики не могут делать ставки на местные команды, поскольку турниры не включены в белый список. «Это настоящий турнир с настоящей командой, но он не в списке — и вы идете на серые рынки», — пояснил он.
По словам Некрасова, ставки с мобильных устройств сейчас составляют до 85% от общего объема. Это доминирование мобильных технологий заставляет букмекеров переосмысливать философию дизайна, пользовательский опыт и форматы представления ставок.
«Все, что мы делаем, создается с учетом мобильных устройств», — заявил он. «Я верю, что в будущем букмекерские конторы для ноутбуков уйдут в прошлое».
