- Cаммиты
- Новости
- Фонд SiGMA
- Обучение и консультирование
- Покерный тур
- O нас
ESPN Bet под давлением из-за призывов к выходу Disney
Теги:
Penn Entertainment пытается вывести свой букмекерский бренд ESPN Bet из кризиса. 2025 год станет решающим для партнёрства с Walt Disney стоимостью $2 млрд (около €1,85 млрд).
Согласно отчёту Yogonet, Disney имеет право отозвать бренд ESPN Bet у Penn Entertainment, если доля рынка не достигнет как минимум 10% к концу 2026 года. В 2023 году был заключён 10-летний контракт, предоставляющий Penn эксклюзивные права на использование бренда ESPN для ставок в США. Однако соглашение включает пункт, позволяющий Disney расторгнуть партнёрство через три года в случае недостижения Penn определённых целей по доступу к рынку. Аналитики отмечают, что окно возможностей для Penn доказать ценность этого сотрудничества стремительно сужается.
На данный момент ESPN Bet занимает лишь 3,2% рынка онлайн-ставок на спорт в США, значительно отставая от лидеров — DraftKings (37%) и FanDuel (35%). После запуска в ноябре 2023 года ESPN Bet ненадолго достиг 7% рынка, но затем утратил импульс.
Генеральный директор Penn Джей Сноуден ранее заявлял, что доля рынка в 10% станет точкой, при которой проект начнёт демонстрировать настоящий потенциал. По его словам, меньшая доля не вызывает энтузиазма. Сейчас Penn нацелена на скромное восстановление до 4,7% к концу 2025 года, а также на возврат к положительному денежному потоку.
Penn не оправдывает финансовых ожиданий
Инвесторы продолжают проявлять скептицизм. Компания не смогла достичь прогнозов по прибыли в пяти из последних шести кварталов. Активист-инвестор HG Vora Capital, владеющий 5% акций Penn, выступает за стратегический разворот в сторону более стабильных казино-операций компании.
Инвестор резко критикует соглашение по ESPN Bet, покупку TheScore и неудачную инициативу с Barstool Sports, называя их одними из самых провальных цифровых решений в недавней истории индустрии.
Хотя Disney публично не сигнализировала о намерении выйти из проекта, некоторые эксперты полагают, что развлекательный гигант может пересматривать свою спортивную стратегию. Ранее в этом году Disney расторгла давнее лицензионное соглашение с BAMTech — стриминговым подразделением Major League Baseball, что подогревает спекуляции о возможном сокращении участия компании в спортивных проектах.
Конец пути спустя полтора года?
Генеральный директор Disney Боб Айгер ранее называл предложение Penn «значительно превосходящим все конкурирующие». Однако рост процентных ставок и ужесточение финансовых условий могут затруднить поиск нового партнёра, если Disney решит выйти из соглашения.
Некоторые держатели облигаций считают, что разрыв с ESPN Bet может принести Penn выгоду, помогая снизить долговую нагрузку в $4 млрд (€3,7 млрд) и сосредоточиться на 43 казино и ипподромах в 20 штатах США.
Несмотря на слабые результаты ESPN Bet, бренд ESPN сохраняет значимость благодаря огромной базе пользователей фэнтези-спорта и устоявшемуся присутствию на рынке. Однако если Penn не сможет переломить ситуацию, обе компании рискуют столкнуться с серьёзным репутационным ущербом.
С учётом 18 месяцев, оставшихся до момента, когда Disney сможет законно расторгнуть соглашение, давление на Penn нарастает: компании необходимо добиться результатов или столкнуться с риском очередного громкого провала в сфере цифровых ставок.
