- Cаммиты
- Новости
- Фонд SiGMA
- Обучение и консультирование
- Покерный тур
- O нас
Поклонники киберспорта в Юго-Восточной Азии демонстрируют высокую вовлеченность — исследование
Теги:
В стремительно развивающемся мире киберспорта Юго-Восточная Азия выделяется как один из лидеров по уровню вовлеченности и охвату аудитории. Согласно исследованию Deloitte за 2024 год, в котором приняли участие 14 250 респондентов из 20 стран, регион располагает одной из крупнейших киберспортивных аудиторий в мире. Несмотря на сложности с монетизацией фанатской базы, энтузиазм поклонников остаётся стабильно высоким, особенно во Вьетнаме и Малайзии.
В эксклюзивном интервью для SiGMA News филиппинский журналист и киберспортивный комментатор Паоло Барселон отметил, что страсть к киберспорту глубоко укоренилась в культуре региона и в его сообществе.
«Киберспортивные фанаты в Юго-Восточной Азии — одни из самых вовлечённых в мире, если не самые активные», — подчеркнул Барселон. — «Фан-базы формируются через сеть локальных сообществ, а крупные команды создают официальные фан-клубы по примеру баскетбольных или футбольных организаций. Игроков здесь воспринимают как рок-звёзд — у них есть персональные фан-базы, а наиболее успешные заключают выгодные контракты, как, например, Blacklist International из Филиппин или Rex Regum Qeon (RRQ) из Индонезии».
«Вьетнам и Малайзия лидируют по вовлечённости благодаря инвестициям правительств в развитие инфраструктуры — от скоростного интернета до интеграции киберспорта в национальные спортивные программы. Также важную роль играет популярность самих игроков», — добавил он. — «Обе страны также принимали международные турниры, включая Игры Юго-Восточной Азии 2023 года во Вьетнаме и чемпионаты мира по Mobile Legends: Bang Bang (M1 и M6) в Малайзии».
Исследование Deloitte подтверждает этот тренд, отмечая, что именно эти две страны демонстрируют самые высокие показатели регулярного просмотра киберспортивных трансляций. Также жители Вьетнама и Малайзии активнее других тратят средства на киберспорт — будь то посещение мероприятий или оформление цифровых подписок.
Мобильный формат как драйвер роста
В регионе, где доступность технологий и ценовая политика играют ключевую роль, доминируют мобильные игры. По словам Барселона, ориентация на мобильные устройства стала катализатором роста индустрии.
«Технологии здесь не так доступны и экономически оправданы, как на Западе или в Европе», — объясняет он. — «Поэтому мобильные игры стали естественным выбором и главным направлением киберспорта».
На примере Филиппин Барселон объясняет, что 5G-интернет доступен лишь в отдельных городах, а стоимость подключения остаётся высокой. Современные устройства сконцентрированы преимущественно в мегаполисах вроде Манилы, Себу и Давао, поэтому многие геймеры предпочитают более доступные устройства и игры с умеренными техническими требованиями, такие как MLBB и PUBG Mobile, вместо высокоспецифицированных игр вроде VALORANT, League of Legends или Dota 2.
Mobile Legends: Bang Bang (MLBB) стала краеугольным камнем филиппинской киберспортивной сцены.
«Благодаря мобильному формату, MLBB стала одной из самых популярных дисциплин на Филиппинах — турниры по этой игре проводятся даже в школах и на политических мероприятиях», — отметил Барселон.
Он также подчеркнул значение грамотного ценообразования и маркетинга: «Маркетинг премиум-контента по доступным ценам делает киберспортивные предметы и аксессуары не только коммерчески жизнеспособными, но и способствует популяризации бренда и привлечению новых рынков и партнёров».
Локализация и культурная идентичность
Ещё одним важным фактором высокой вовлечённости фанатов Барселон считает грамотную локализацию и интеграцию местной культуры.
«Успех киберспортивных проектов во многом зависит от того, как издатели и власти адаптируют контент под специфику конкретного рынка», — сказал он. — «Помимо внутриигровых предметов с отсылкой к местной культуре, например, героя Пакито в MLBB, вдохновлённого Мэнни Пакьяо, важную роль играют локализованные трансляции турниров».
В качестве удачного примера он привёл серию профессиональных лиг MOONTON Games — MPL, каждая из которых ориентирована на определённую страну: MPL PH, MPL MY, MPL SG, MPL Indonesia, MPL Cambodia и другие.
Такая локализация помогает преодолеть языковые и культурные барьеры, делая киберспорт более доступным для новых зрителей.
Трудности удержания интереса: пример Сингапура
В то время как некоторые страны Юго-Восточной Азии лидируют по просмотрам, другие сталкиваются с препятствиями. Отчет Deloitte указал на Сингапур как на страну, испытывающую трудности с регулярной вовлеченностью в киберспорт, несмотря на общее повышение осведомленности.
Согласно исследованию, доля сингапурцев, регулярно смотрящих киберспорт, незначительно снизилась с 36 процентов в 2022 году до 35 процентов в 2024 году. Хотя 73 процента зрителей относятся к поколениям Z или миллениалов, удержание их внимания остается проблемой.
Барселон полагает, что решить эту проблему помогут более усиленная локализация и работа с сообществами.
«Издатели и власти должны адаптировать киберспорт под местные вкусы, рассказывать истории, вовлекать зрителей через локализованный контент. Это поможет не только повысить осведомлённость, но и завоевать доверие заинтересованных сторон, а также сформировать устойчивую экосистему».
Растущая индустрия с развивающимися потребностями
Киберспорт в Юго-Восточной Азии стремительно развивается: из нишевого увлечения он превращается в массовое развлечение. Однако этот рост сопровождается новыми вызовами. По словам Барселона, устойчивое развитие индустрии требует внимания к сообществу, доступности и глубокой локализации.
Пока традиционные и цифровые виды спорта борются за внимание молодой, технически подкованной аудитории, киберспортивная индустрия Юго-Восточной Азии остаётся одним из самых динамичных и перспективных рынков в мире.
