Рост числа интернет-пользователей в Юго-Восточной Азии создает возможности для индустрии iGaming, считает эксперт  

Стабильный рост числа пользователей мобильных устройств и интернета в Юго-Восточной Азии открывает новые возможности для индустрии iGaming, считает Мариуш Гасевский, руководитель направления мобильных игр и приложений в Центральной и Восточной Европе в Google.

Согласно отчету, опубликованному Гасевским, количество интернет-пользователей в регионе достигнет 650,4 миллиона к 2029 году. «Юго-Восточная Азия является одним из немногих регионов, где мы все еще наблюдаем заметный рост числа интернет-пользователей», — сообщил Гасевский в электронном интервью SiGMA News.

«Поскольку iGaming является важной частью общества Юго-Восточной Азии, это обеспечит органический рост всей индустрии iGaming. Ожидается, что выручка будет демонстрировать ежегодный темп роста (CAGR 2025-2029) в 3,87%, в результате чего прогнозируемый объем рынка достигнет $1,56 млрд к 2029 году», — добавил он.

Гасевский также является послом AIBC. Он тесно сотрудничает с ведущими клиентами в сфере игр, азартных игр и спортивных ставок. В его обязанности в Google входит сопровождение клиентов в процессе цифровой трансформации: от понимания рыночных данных до внедрения инновационных рекламных технологий.

Онлайн-казино лидируют в росте индустрии  

Данные показывают, что онлайн-казино продолжат доминировать в индустрии iGaming в Юго-Восточной Азии, за ними следуют онлайн-ставки на спорт и онлайн-лотереи. «Те операторы, которые раньше других воспользуются этой растущей возможностью, увидят значительный рост в ближайшие годы», — отметил Гасевский.

Малайзия лидирует по уровню проникновения интернета  

Согласно данным Statista за 2024 год, Малайзия лидирует по уровню проникновения интернета в регионе: 97,4% населения пользуется интернетом. За ней следует Сингапур с показателем 96%, далее идут Таиланд — 88%, Вьетнам — 79,1%, Филиппины — 73,6% и Индонезия — 66,5%. При этом разработчикам и операторам следует учитывать, что большинство пользователей в Юго-Восточной Азии используют устройства на Android, в то время как примерно трое из десяти пользуются iOS.

Стратегии роста iGaming в Юго-Восточной Азии  

В условиях ежегодного роста доходов от мобильных игр в регионе компаниям iGaming необходимо применять стратегический подход для максимизации прибыльности на этом развивающемся рынке. Гасевский выделил три ключевых фактора для использования этой возможности: удобные для пользователей мобильные платформы, комплексные стратегии измерения показателей и эффективное продвижение.  

«Создание удобной для пользователей мобильной платформы iGaming имеет первостепенное значение для привлечения и удержания игроков на рынке, который будет становиться все более конкурентным в онлайн-пространстве», — отметила Гасевский. Он подчеркнул, что оптимизация процессов онбординга будет иметь решающее значение для превращения заинтересованных посетителей в активных игроков.

Отслеживание поведения пользователей в веб-версиях и приложениях является еще одним критически важным фактором. «Поскольку все больше пользователей переключаются между веб-версиями и приложениями на мобильных устройствах, все более важным становится создание комплексного подхода к отслеживанию и измерению этих активностей», — отметил он.

Более того, маркетинговые усилия должны основываться на данных. «Ни одна мобильная платформа не будет работать без пользователей. Современный performance-маркетинг для мобильных приложений и веб-сайтов должен фокусироваться на измеримых результатах и оптимизации маркетинговых активностей на основе данных», — заключил Гасевский.

Крупнейшее iGaming-комьюнити будет на саммите AIBC Евразия с 23 по 25 февраля 2025 года. Общайтесь с лидерами отрасли, смотрите выступления экспертов и находите уникальные возможности для развития в Дубае.