- Cаммиты
- Новости
- Фонд SiGMA
- Обучение и консультирование
- Покерный тур
- O нас
Франция демократизирует элитные ставки на скачки
Теги:
Забудьте о прокуренных барах, липком линолеуме и запачканных стойках. Забудьте о необходимости стоять в очереди между двумя курильщиками, чтобы сделать ставку: Франция меняет облик своих пунктов приема ставок на скачки. Знаменитые пункты PMU получают новое лицо.
По всей стране пункты PMU обычно располагаются в бар-табаках, служа центрами для удовлетворения различных местных потребностей: пачка Gauloises, быстрый эспрессо или последний совет о том, какая лошадь может выиграть. Клиентура преимущественно мужская, и хотя некоторые находят эти места по-настоящему аутентичными, других может отпугнуть именно эта чрезмерная аутентичность.
Теперь французы могут делать ставки с шиком. Исторический букмекерский оператор только что открыл новое заведение в Лионе — третьем по величине городе Франции — под названием Le Cheval des 3. Открытые каменные стены, мебель из темного дерева, кожаные сиденья… здесь не пожалели средств, и это заметно. Вдохновение? «Французский бистро 1930-х годов», — говорят в компании.
Единственное, что не вписывается в винтажный стиль — это присутствие нескольких современных плоских экранов, постоянно показывающих прямые трансляции скачек, и цифровых терминалов, где клиенты могут размещать свои ставки.
За столиками — где игроки находят бумажные бланки с клетками для отметок — официант, ранее управлявший конюшней, подает напитки и, как бывший инсайдер, заверяет гостей, что «скачки не подстроены».
Компания планирует вскоре открыть еще двенадцать заведений, ориентируясь на крупные города, такие как Бордо, Страсбург и Париж. Это только начало: к 2027 году PMU намеревается управлять 150 такими стильными заведениями по всей Франции.
Часть локального сообщества
В сельской местности пункты PMU зачастую являются — особенно для мужской части населения — одним из последних оплотов общественной жизни. Сама компания позиционирует себя как «двигатель уникальной атмосферы дружеского общения и создатель социального взаимодействия».
«PMU глубоко интегрирована в жизнь местных сообществ и играет важнейшую роль в поддержании социальных связей по всей Франции», — подчеркивает Ришар Вьель, председатель совета директоров. «Наши 14 200 партнерских точек становятся незаменимыми местами встреч и общения».
Новая городская аудитория
В крупных мегаполисах, где выбор развлечений и способов потратить деньги значительно шире, простого присутствия уже недостаточно. Городская публика требует большего, и именно это «большее» PMU предлагает в своей новой концепции.
Обновленные заведения рассчитаны на привлечение нового типа клиентов — тех, кто ценит премиальный опыт и не готов мириться с традиционной атмосферой старых пунктов PMU. Это люди, которые могли бы полностью уйти в онлайн-ставки, если бы физические заведения не предложили им достойную альтернативу.
Новая стратегия должна помочь PMU сохранить лидирующие позиции на рынке. Компания остается крупнейшим оператором ставок на скачки в Европе и занимает третье место в мировом рейтинге с впечатляющим оборотом в 9,1 миллиарда евро по ставкам на скачки в 2024 году.
Недавно французский регулятор азартных игр ANJ одобрил программу PMU по борьбе с игровой зависимостью. При этом регулятор также призвал компанию «обеспечить строгое соблюдение запрета на обслуживание несовершеннолетних через внедрение жесткой системы контроля в точках продаж».
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке!
