- Cаммиты
- Новости
- Фонд SiGMA
- Обучение и консультирование
- Покерный тур
- O нас
HKJC стремится стать мировым лидером в сфере спортивных развлечений
Теги:
Гонконгский жокей-клуб (Hong Kong Jockey Club, HKJC) объявил о запуске новой инициативы, направленной на трансформацию в глобальный бренд в сфере спортивных развлечений. Этот шаг знаменует собой отход от традиционного имиджа учреждения, занимающегося исключительно скачками, к более широкой культурной и развлекательной платформе, сосредоточенной на конном спорте, скачках и контенте в стиле lifestyle. В рамках стратегии предусмотрено сотрудничество с XIX Entertainment — известной международной компанией в сфере шоу-бизнеса и медиапроектов.
По словам представителей HKJC, трансформация нацелена на укрепление позиций Гонконга как международного центра обмена, туризма и коммуникаций. Особое внимание будет уделено привлечению молодой аудитории и расширению охвата в материковом Китае и за его пределами. Стратегия предполагает интеграцию спорта, развлечений и цифрового сторителлинга, подчёркивая культурную значимость связи между человеком и лошадью.
Поиск талантов для Now United как часть культурной стратегии
Ключевым элементом партнёрства с XIX Entertainment стал запуск в Гонконге кастинга нового участника в глобальную поп-группу Now United, имеющую многомиллионную аудиторию в интернете. Прослушивания стартовали 12 мая и открыты для претендентов в возрасте от 18 лет. Кастинг будет сопровождаться съёмками реалити-контента и музыкальной продукции, созданной на месте, с целью продемонстрировать творческий потенциал Гонконга на мировой арене.
Во время пребывания в Гонконге участники Now United выступят на ипподромах, а также поделятся эксклюзивным контентом со своей аудиторией, насчитывающей более 40 миллионов подписчиков. Эти действия помогут HKJC расширить культурное влияние и выстроить привлекательные нарративы о Гонконге и его скачечной сцене, обращённые к аудитории, выходящей за пределы традиционного круга болельщиков.
Будущее ставок
В прошлом году HKJC выразил намерение начать приём ставок на матчи NBA — при условии получения разрешения от властей. По словам генерального директора Клуба, легализация ставок на баскетбол может привлечь значительное количество пользователей из теневого сектора: по оценке, около 60% из 150 000 человек, в настоящее время делающих нелегальные ставки на баскетбол, могли бы перейти в регулируемую среду.
Общий объём нелегального рынка спортивных ставок в Гонконге, стимулируемый цифровыми технологиями и использованием криптовалют, оценивается более чем в 560 000 участников и оборот в 350 миллиардов гонконгских долларов (до €40,4 млрд). На баскетбол приходится около 15% этой суммы.
Планы на 2026 год
HKJC рассматривает 2026 год как возможность углубить культурное взаимодействие за счёт развлекательных форматов и сторителлинга. В публикации на LinkedIn представители Клуба отметили, что следующий год станет идеальным моментом для того, чтобы с помощью контента в стиле развлечений и лайфстайл создать новые связи и усилить интерес к лошади как символу наследия, силы, элегантности и эмоций.
