iGaming SEO, Affiliate Grand Slam: Знакомьтесь, Евгений Бондарь
Евгений Бондарь, руководитель отдела SEO, присоединяется к последней серии партнерских интервью на Affiliate Grand Slam
Основная сила Евгения Бондаря и его команды в том, что у них есть разные подгруппы, возглавляемые разными руководителями, каждая со своим видением и стратегией. Их огромный опыт передается и внедряется внутри компании – читайте его историю ниже.
Когда и как вы начали заниматься SEO? Как начался рост вашего партнерского SEO-бизнеса? IGaming – ваша единственная вертикаль?
Впервые я столкнулся с SEO в старшей школе – я нашел работу по созданию ссылок на фрилансе и начал писать комментарии для веб-сайтов разных клиентов. После этого я попытался запустить свои собственные сайты. Я пробовал множество разных ниш – от обычных партнерских ниш до интернет-магазина одежды и даже магазина прямой доставки с тату-оборудованием. Со всем этим опытом, я получил свою первую работу в области SEO, и теперь я занимаюсь профессиональным SEO более 8 лет. В это время я занимал наиболее конкурентоспособные ниши в основном в США и Европе, а также в некоторых странах Азии. На данный момент iGaming – основная вертикаль.
Что делает вашу партнерскую SEO-команду уникальной?
Наша сила в том, что внутри у нас есть несколько подкоманд, управляемых разными руководителями. У каждого из них свое видение, методы и разные стратегии SEO. Благодаря этому у нас есть огромный опыт, которым мы делимся внутри команды, и как можно быстрее внедряем лучшие стратегии и тактики.
Что отличает вас от других аффилированных команд SEO?
Как я уже говорил, у меня и моей команды большой опыт не только в iGaming, но и в других нишах. Это помогает нам пробовать и тестировать некоторые функции, которые никогда не тестировались в iGaming. Мы делаем много вещей, которых, я считаю, еще никто не делал.
Например, у нас есть собственные поисковые выдачи и анализаторы текста, которые помогают нам создавать гораздо лучшие ключевые слова, оптимизировать копии и ранжировать намного быстрее, чем другие.
Расскажите нам немного о своих планах на будущее.
По сравнению с другими наша команда довольна молодая. На данный момент у нас есть только «классические» партнерские сайты.
Наш план на предстоящий год – сделать наши веб-сайты более ценными и вызывающими доверие для игроков. Например, мы немного преуспели в создании самого современного веб-сайта с бонусами и купонами. Проведя исследование, мы выяснили, что на большинстве бонусных сайтов есть устаревшие бонусы, и они никогда их не обновляют.
Кроме того, мы разрабатываем интеллектуальную модель о научных данных, которая показывает нам, какие бренды работают лучше в зависимости от страны, целевой страницы, ключевых слов и даже позиции в таблице обзора.
Есть ли такое понятие, как SEO-специалисты по iGaming? Почему SEO важен для гейминга и сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты SEO?
Да, я считаю, что SEO-специалисты по iGaming существуют. Я считаю, что из-за огромной емкости рынка и почти всех стран мира, в которых есть iGaming, поисковая оптимизация чрезвычайно важна для развития всей индустрии.
Основная цель и задача партнерского веб-сайта SEO – предложить лучший бренд для конкретного игрока, посещающего веб-сайт. Когда игрок заходит на веб-сайт, находит лучший бренд для игры, мы получаем тройной выигрыш – игрок получает удовольствие от безопасной игры, и у нас есть безопасное казино, казино привлекает заинтересованного и лояльного игрока, а партнер получает комиссию и способен лучше делать маркетинг.
Еще хочется добавить, что поисковая оптимизация не предназначена для быстрых результатов. Обычно любой сайт может увидеть значительную посещаемость не раньше, чем через год. Кроме того, мы видим, что многие веб-сайты получают трафик даже после 2-3 лет проведения SEO.
Это довольно долгий срок и требует много финансов и усилий. Но с другой стороны, если вы знаете, сколько заработает ваш сайт через год, вы не откажетесь от него так легко, как это сделали бы команды, не занимающиеся поисковой оптимизацией.
Каковы основные проблемы SEO сегодня и чем они отличаются от тех, что были всего несколько лет назад?
Я вижу две основные проблемы:
- Первая – SEO с каждым годом становится все медленнее. Таким образом Google может бороться с black hat SEO-специалистами. Тем не менее, это также вредит белым.
- Вторая – несмотря на то, что мир стремительно меняется, Google по-прежнему остается основным источником органического трафика. Это не сравнимо с другими источниками в большинстве стран, поэтому вторая задача – стать лучшим другом Google.
Несколько лет назад можно было делать что-то быстрее. Индексация была быстрой, ссылки ранжировали сайты за месяцы, а не за годы. Также работало множество серых техник.
Google постоянно обновляет свои алгоритмы. От обновлений Panda до обновлений Penguin. Поставьте себя на место Google – чего нам ждать в его следующем обновлении?
Думаю достанется владельцам веб-сайтов и создателям контента. Google хочет знать, кто отвечает за веб-сайт. Думаю, что очень скоро сайты всех аффилиатов будут выглядеть как обычные интернет-магазины – с действующим номером телефона, личными контактами владельца, адресом компании и т. д.
На какие рынки вы ориентируетесь и видите ли вы потенциал в развивающихся рынках?
Основное внимание мы уделяем Великобритании и Европе. Великобритания исторически является крупнейшим рынком в Европе, с большим потенциалом даже для небольших команд. Несмотря на жесткие правила, жесткую конкуренцию и тяжелые условия для операторов, мы видим здесь большой потенциал и выстраиваем долгосрочную стратегию.
Мы также с нетерпением ждем дальнейших изменений в законах и постановлениях Германии, надеемся, что предстоящее законодательство не сильно навредит рынку.
Новые рынки раскроют свой потенциал через несколько лет, так что сейчас хорошее время для того, чтобы начинать там новые проекты, без надежды на мгновенный доход.
Какую роль в повседневной жизни играют технологии? Какие инструменты SEO вы используете? Инструменты отслеживания ссылок, программные инструменты для перевода, карты теплового отслеживания – какие инструменты вам больше всего нравятся? Можете ли вы поделиться некоторыми из них и рассказать нам, что делает их такими незаменимыми?
Что ж, я не буду упоминать основные инструменты, такие как Ahrefs, Screaming Frog или ScrapeBox. Это не конкурентный перевес.
Но у нас есть внутренний инструмент отслеживания ссылок, который помогает нам выявлять недобросовестных владельцев сайтов, удаляя информационные ссылки или делая их недоступными.
Кроме того, мы используем универсальный инструмент для анализа веб-сайтов под названием sitechecker.pro – он делает безумные вещи. Не только ежедневное отслеживание вашего рейтинга, но и комплексный технический аудит, мониторинг изменений контента веб-сайтов (и не только наших), история поисковой выдачи и многое другое.
Еще один отличный инструмент для создания контента – copywritely.com – его очень сложно понять, но для фанатов SEO, которые кое-что знают, это секретное оружие для продвинутого контента.
Мы отслеживаем весь отправляемый нами партнерский трафик, поэтому можем определить хорошо работающий или слабый бренд всего за 1-2 дня. Также подсчитывается недостающий трафик, поэтому «мошеннические» бренды легко обнаруживаются.
Вы думаете о привлечении инвесторов для расширения или развития вашего бизнеса? Или на таком большом рынке слияний и поглощений вы когда-нибудь задумывались о продаже бизнеса?
Это не наша главная цель привлечь инвесторов, но кто знает? Мы всегда открыты для переговоров.
Какие новые технологии, такие как искусственный интеллект и большие данные, повлияют на отрасль партнерских программ в 2021 году и в последующий период?
Честно говоря, начиная работать в iGaming, я был немного шокирован низким техническим уровнем большинства партнерских программ. Лишь 30% из них могут предоставить вам какой-либо тип отслеживания, например обратные ссылки для публикации или пиксель аналитики. Вы просто отправляете трафик и надеетесь, что там все нормально.
Итак, я надеюсь, что бренды начнут создавать хорошие инструменты отслеживания для своих аффилиатов, прежде чем они узнают, что такое ИИ и большие данные на самом деле.
Как фрагментация регулируемых рынков повлияла на ваш бизнес? UKGC, шведский регулирующий орган, а теперь и немецкий регулирующий орган рассматривают возможность регулирования этого пространства.
К счастью, наши британские проекты были полностью выполнены в соответствии с правилами UKGC, поэтому мы не ожидаем каких-либо трудностей с этим. Но грядущие изменения в Германии также немного сбивают с толку и тревожат. Некоторые из правил, например запрет на онлайн-рекламу с 6:00 до 21:00 звучит нелепо. Так что я надеюсь, что окончательный закон будет более лояльным к аффилиатам.
Соответствует ли общение и поддержка с операторами вашим ожиданиям? Что могут сделать операторы, чтобы увеличить поддержку аффилиатов?
В основном да, но с закрытыми границами сейчас сложнее связаться с ними лично. Тем не менее, встреча – это встреча, а не виртуальный звонок.
Как партнеры могут быть более уникальными в своем подходе?
На самом деле, я не видел особой уникальности в подходах к SEO. 98% сайтов типичны для своей ниши. И я знаю почему – при типичном подходе можно добиться хороших результатов!
Я вижу здесь огромные возможности для нашей команды; есть отличный шанс создать что-то новое, и мы работаем над этим прямо сейчас. Так что остальные могут быть типичными.
Вы когда-нибудь были на SiGMA? SiGMA Европа, Африка, Азия или Америка – какую из этих четырех выставок вы бы, вероятно, записали в свой дневник на 2021 год, если позволит COVID-19?
На самом деле это забавная история – я собирался на последнее шоу SiGMA на Мальте. Я стоял прямо перед входом в самолет и в последнюю минуту заметил, что срок действия моего паспорта истек в день моего полета; ни один диспетчер аэропорта этого не заметил! Только я, перед самым вылетом самолета.
Итак, я спросил работника аэропорта, есть ли у меня шансы въехать на Мальту с просроченным паспортом, и он сказал, что, скорее всего, меня депортируют обратно.
Это была моя единственная поездка на SiGMA, а через месяц началась пандемии COVID.
Если есть шанс побывать на SiGMA в этом году, я с радостью приеду!
Расскажите немного о себе – в конце концов, бизнес ведется с людьми, а не только с компаниями! Ваши хобби, любимая книга, любимая цитата, увлекаетесь ли вы геймингом и т. д.
Я на самом деле много чего пробовал. В детстве профессионально занимался футболом 10 лет. Затем у меня появилось хобби, связанное с фотографией, которое на время превратилось в настоящую работу. Я фотографировал для модных журналов, и это было поистине увлекательное занятие.
Я играю на барабанах почти половину своей жизни. Раньше я играл в нескольких группах, и у меня даже была своя. Но наличие управленческой работы не позволяет мне тренироваться каждый день, чтобы играть также хорошо, как раньше.
Самая последняя деятельность: Я почти закончил сертификацию ISSA для шкипера на берегу. Весной собираюсь закончить морскую практику. Второе: я получаю лицензию частного пилота. Острые ощущения от полета – это то, что должен попробовать каждый!
Что касается цитаты, я на самом деле не знаю автора, но вот что я советую всем: “Это не то, что вы делаете. Это то, чем вы являетесь.”
Я очень люблю азартные игры, поэтому всегда играю просто для развлечения, а не ради денег. В основном я играю, чтобы тестировать новые бренды самостоятельно, поэтому наш веб-сайт может предоставить максимально точную информацию. Еще никогда не выигрывал по-крупному и не проигрывал.
Роуд-шоу SiGMA – Следующая остановка Лас-Вегас:
После успешного Роуд-шоу в Украине – следующая остановка Роуд-шоу SiGMA будет в Лас-Вегасе
Наше виртуальное роуд-шоу отражает глобальные мероприятия SiGMA, которые пройдут в 5 основных регионах в течение следующих нескольких лет, в частности, в Европе, регионе СНГ, Азии, Северной и Южной Америке и Африке. На нашем предыдущем виртуальном мероприятии в Украине зарегистрировалось более 2500 делегатов и было более 1500 просмотров на конференции. Также более 75 экспонентов, а общее количество выставленных на выставку стендов приблизилось к отметке 6 тыс. SiGMA ожидает того же от нашего виртуального роуд-шоу в Лас-Вегасе, и если вы хотите принять участие – ЗАРЕГИСТРИРУЙТЕСЬ ЗДЕСЬ.
