Инсайты с саммита SiGMA Африка 2025: Смартфоны как двигатель роста игорного бизнеса в Африке

Кейптаун, Южная Африка – 12 марта 2025 года – Во второй день SiGMA Африка 2025 в выставочном комплексе Sun Exhibits – GrandWest состоялась экспертная дискуссия «Как смартфоны влекут за собой революцию в онлайн-гемблинге Африки».

Модератором встречи выступил Скотт Кэнни, директор CannyCo,а среди спикеров были Дэниел Лайонс, старший менеджер по развитию бизнеса в Genius Sports; Эмилиано Санчес, коммерческий директор Mancala Gaming; и Конор О’Донован, африканский партнер Tekkorp Capital.

Эксперты обсудили стремительный рост сектора мобильного гемблинга в Африке и его влияние на игровую индустрию континента.

На фоне быстрого развития цифровой экономики Африки, ориентированной на мобильные устройства, участники панели рассмотрели, как операторы могут оптимизировать стратегии привлечения, вовлечения и монетизации на развивающемся рынке, где смартфоны стали основной точкой доступа к азартным играм.

Экономика онлайн-гемблинга с приоритетом мобильных устройств

Дискуссия началась с анализа разнообразной мобильной экосистемы Африки, где возможности устройств и сетевая инфраструктура существенно влияют на доступность игр. Дэниел Лайонс рассказал о трудностях, с которыми сталкиваются операторы при сборе данных игроков из-за распространенности кнопочных телефонов и смартфонов бюджетного сегмента. «Мобильные технологии способствуют развитию рынка, открывая доступ к новой аудитории, но ограничения устройств низкого класса создают препятствия для маркетинговых команд, стремящихся эффективно взаимодействовать с игроками», – отметил Лайонс, подчеркивая необходимость адаптивных технологических решений.

Размышляя об эволюции мобильных игр, Конор О’Донован отметил, как ранняя зависимость Африки от ставок через USSD и SMS сменилась полноценными мобильными платформами, трансформировав как поведение игроков, так и стратегию операторов. «Африка опережала тенденции в освоении мобильных игр. Регион полностью пропустил эпоху настольных компьютеров и сразу перешел к опыту, ориентированному на мобильные устройства. Теперь задача заключается в обеспечении оптимизации мобильных продуктов для фрагментированного ландшафта устройств», – пояснил О’Донован.

Ключевые выводы

• Операторы должны адаптировать платформы как для высококлассных устройств, так и для кнопочных телефонов, балансируя между производительностью и доступностью.
• Эффективное взаимодействие требует гиперлокализованного маркетинга с использованием таких платформ, как TikTok, X и WhatsApp, для привлечения различных демографических групп.
• Растущая популярность использования мобильных денег и криптовалют меняет сферу платежей, при этом мгновенный вывод средств уже стал базовым ожиданием клиентов.

Будущее игорного бизнеса в Африке

По мере распространения мобильной связи участники панели подчеркнули, что успех в секторе онлайн-гемблинга в Африке зависит от инноваций в платежах, игровом опыте и цифровом маркетинге. Эмилиано Санчес подчеркнул важность разработки игр, ориентированных на мобильные устройства, особенно на развивающихся рынках. «Технологии должны адаптироваться к игроку. Операторы, оптимизирующие мобильный опыт без ущерба для качества, получат преимущество в удержании и вовлечении пользователей», – заявил Санчес.

Взгляд в будущее показывает, что развитие игорного бизнеса в Африке ещё далеко от своего пика — это подтвердили обсуждения на конференции SiGMA Африка 2025. Ключевые выводы и инсайты станут основой для предстоящей конференции SiGMA Америка 2025, где фокус сместится на растущие игровые рынки и изменения в регулировании отрасли.