«Мы сосредоточены на SEO» – J. Löfgren, Novitana Ltd
Johan Löfgren, генеральный директор Novitana, присоединяется к последнему выпуску серии партнерским интервью для Affiliate Grand Slam
Johan Löfgren рассказал о Novitana и их флагманском бренде Casivo. Он также рассказал об их правилах и SEO — читайте полное интервью ниже.
Вы начали работать в Novitana 3 года назад в качестве генерального директора. Как прошел переход от вашей предыдущей должности и как вы чувствуете себя на новом месте?
Раньше я работал в качестве владельца продукта, и мне нравится участвовать во всех аспектах того, что компания делает с продуктами, SEO и конверсией, поэтому я считаю, что я идеально подхожу на эту должность. В начале переход не был до конца понятным, но сейчас я бы ни на что не променял эту работу.
Novitana была основана в 2017 году. Расскажите нам немного о своей бизнес-модели, концепции и культуре
У нас есть сайты как в казино, так и в спортивной тематике. Наше внимание сосредоточено на SEO и эффективном обеспечении наших партнеров качественным трафиком. Novitana недавно исполнилось 5 лет, но мы все еще развиваемся и нам нравится быть стартапом; каждый сам себе начальник и заботится о своих продуктах. Это создает сильную ответственность и гибкость, что является важной частью Novitana.
Какие веб-сайты входят в портфолио Novitana?
На данный момент у нас довольно много сайтов, и мы всегда стремимся к новым рынкам. Однако, нашими основными рынками являются Швеция, Финляндия и Великобритания. Мы всегда делали большой упор на нишу казино, и теперь мы решили заняться спортом в Швеции с Läktaren.se. Также, наш недавний запуск нацелен на Канаду и Латинскую Америку.
Casivo – один из ваших флагманских брендов. Что делает его уникальным? В каких гео он показывает лучшие результаты?
Наш сайт делает то, чего не делают другие. Casivo Sweden можно было увидеть и услышать в рекламе как по телевидению, так и по радио. Бренд обладает идентичностью по сравнению с другими сайтами на рынке, и это делает его уникальным. Мы решили сделать то же самое, запустив Casivo UK и недавно Casivo Canada, которые, как мы надеемся, станут такими же хитами, как Casivo Sweden.
Что вы можете рассказать нам о Casivo на канадском рынке?
Нас заинтересовало регулирование США и Канады в контексте их недавних выдач лицензий для Онтарио; поэтому мы решили запустить Casivo Canada. По сути, мы берем все, чему мы научились с Casivo, и применяем это для канадской аудитории, надеясь предоставить доступный контент, в котором мы направляем пользователя в лицензированные казино, а не просто представляем бонусы, и немного информации от теневых операторов.
Как регулирование на ваших основных рынках влияет на ваш бизнес, например на Casivo?
Регулирование — это хорошо, и я верю, что другие страны последуют будут уделять ему внимание. Мы хотим лидером представления лицензированных брендов, чтобы игроки были защищены за счет наличия нужных мер. Но это не так просто воплотить в реальность, и я думаю, что некоторые лицензиаты в разных гео плохо справились с защитой игроков.
Как вы добиваетесь эффективности в своей работе? Каковы основные проблемы SEO сегодня и чем они отличаются от того, что было несколько лет назад?
Нужно быть в курсе всего нового, в том числе новейших технологий. Технологии очень сильно изменились всего за несколько лет.
Помимо Google, вы также уделяете внимание ранжированию в других поисковых системах?
Все верно. Однако, поскольку у Google большая часть трафика, мы в основном сосредоточены на нем.
Насколько важна активность в социальных сетях для Novitana? Как вы относитесь к постоянным обновлениям Google?
Обновления сейчас происходят очень часто. Для нас важно иметь хороший продукт и улучшать его, стараясь придерживаться нужд и пожеланий всех пользователей.
Как SEO-специалисты могут внедрять инновации и оставаться на шаг впереди в такой быстро меняющейся отрасли?
Форумы, блоги, собственные правила и патенты Google. Если вам кажется, что что-то сработает, то попробуйте.
Какие новые технологии, такие как искусственный интеллект и большие данные, повлияют на партнерскую индустрию в 2023 году и в будущем?
Microsoft вложила значительные средства в это пространство и, возможно, она сможет конкурировать с Google, у которого не было конкурентов с незапамятных времен.
Как ChatGPT, GPT-3, может автоматизировать многие утомительные и трудоемкие задачи, связанные с партнерским маркетингом? Как это повлияет на SEO? Каковы наихудший и наилучший сценарии?
Я считаю, что ChatGPT способен помочь в повседневных задачах, но больше в форме структурирования и предоставления идей. Вероятно, благодаря этим технологиям, мы увидим гораздо больше новых сайтов, и мне будет интересно посмотреть, как Google справится с ними.
Как вам мероприятие 300 спартанцев?
Превосходно. Концепция «300 спартанцев» была особенно полезна для знакомства с другими аффилиатами в рамках веселых мероприятий, а также конференции.
Вы регулярно посещаете мероприятия SiGMA? Вы посещали SiGMA Африка? SiGMA Америка, Азия, Балканы/СНГ, Евразия, Европа — какие из этих выставок вы планируете посетить в 2023 году?
Да, SiGMA является одной из профильных конференций и критична для нас, ведь там мы встречаемся со всеми нашими партнерами и всегда заводим новые связи на рынке. В этом году из-за наших недавних запусков мы, скорее всего, посетим SiGMA Америка.
