- Cаммиты
- Новости
- Фонд SiGMA
- Обучение и консультирование
- Покерный тур
- O нас
Поговорим о дизайне игр с Кристин Паркхилл
Теги:
В современном мире азартных игр успех определяется не только везением. Важно понимать, как игры формируются технологиями, инновациями и поведением игроков. В условиях жесткой конкуренции компании борются за внимание, создавая не просто яркие игры, а используя данные, стратегические партнерства и передовой пользовательский опыт.
На передовой этих изменений — Кристин Паркхилл, коммерческий директор Just Slots, которая меняет подход к работе современных студий слотов. Кристин Паркхилл имеет инженерное образование и увлечена аналитикой. В эксклюзивном интервью для SiGMA News она рассказывает, как добиться успеха на высококонкурентном рынке, какую роль в этом играют инновационные технологии и каким она видит будущее индустрии.
Инновации и сотрудничество
Кристин Паркхилл (на фото) подчёркивает, что успех заключается не только в создании отличной игры. Важно сочетание передовых технологий, скорости и надёжных партнёрств, которые помогают выделиться на высококонкурентном рынке.
SiGMA News: Как слоты развиваются в условиях, как вы, вероятно, согласитесь, высокой конкуренции на рынке?
Кристин Паркхилл: Конкуренция за последний год стала еще жестче, я это ощущаю. По сравнению с ситуацией шесть лет назад рынок совершенно изменился. Нужно постоянно искать способы выделиться, что непросто. Инновации должны быть непрерывными, учитывая огромное количество игр. Ключевое значение имеет технология создания игр.
Именно здесь можно отличиться от других компаний. Отношения с операторами, партнерства и все, что с этим связано, — от продвижения игр до эксклюзивного контента — чрезвычайно важно. Продукт должен быть качественным, поэтому использование передовых технологий для более быстрого и эффективного создания игр в сочетании с сильными коммерческими партнерствами — вот на чем нужно сосредоточиться.
Мы сосредоточены на слотах, это то, что мы знаем лучше всего. Пока это наш план, учитывая, что мы на раннем этапе пути. У нас выпущено только четыре игры, поэтому в первый год мы будем придерживаться того, что умеем, совершенствовать процессы и затем расширяться.
Социальная игра: как мобильные устройства и связь меняют слоты
Сегодня социальное взаимодействие все чаще происходит через персональные устройства, и то, как игроки взаимодействуют со слотами, также меняется. Молодое поколение ожидает от игр не только развлечений, но и возможности делиться впечатлениями и быть социально связанными. По словам Кристин, компании, которые могут органично интегрировать социальные функции, такие как быстрое распространение выигрышей или многопользовательские опции, обеспечивают себе перспективы роста. Она подчеркивает важность пользовательского опыта, отмечая, что современные игроки требуют простоты и совершенства. Возможно, те, кто освоит искусство социальной интеграции, определят будущее слотов, удерживая игроков дольше.
SiGMA News: Что насчет социального аспекта в игровом процессе?
Кристин Паркхилл: Люди любят делиться впечатлениями, когда им весело. Играть в слоты в компании гораздо интереснее, чем в одиночку. Как это реализовать? Есть отличные компании для партнерства. У нас уже есть встроенные функции, такие как повтор игровых раундов и возможность легко делиться ссылками на выигрыши. Этот аспект будет только расти. Многопользовательские игры и более социальные впечатления — это путь вперед. Молодое поколение задает этот тренд, и в этой области есть большой потенциал для роста.
SiGMA News: Я думала об этом, пока вы говорили, потому что вижу, как молодое поколение взаимодействует онлайн. Социальное взаимодействие часто происходит через телефон, планшет или ноутбук, который становится третьим участником группы.
Кристин Паркхилл: Да, через персональные устройства происходит много обмена, и это так просто. Чтобы выделиться среди конкурентов, мы встраиваем в игру возможность поделиться впечатлениями одним кликом. Интерфейс и пользовательский опыт очень важны. У нас есть специалист по UI/UX, и мы уделили много времени разработке игр. Люди привыкли к приложениям, которые работают идеально, и если что-то не на высоте, они уходят к конкурентам. Все должно быть доступно в один клик, с учетом даже таких деталей, как досягаемость большого пальца. Это критично для удержания игроков. Если опыт не превосходный, он неприемлем. Мы конкурируем не только со слотами, но и с Twitter, Facebook и другими приложениями.
Использование данных и ИИ
Данные стали секретным оружием разработчиков игр, стремящихся создавать персонализированные и увлекательные впечатления. Кристин Паркхилл подчеркивает, что каждый клик и взаимодействие предоставляют ценные данные о предпочтениях и поведении игроков. Она отмечает, как стратегические партнерства и сложный анализ данных помогают ее команде адаптировать предложения, оптимизировать функции игр и лучше ориентироваться на разные рынки. Новые инструменты ИИ начинают упрощать процессы проектирования, обещая более быстрые циклы разработки и более насыщенный игровой опыт.
SiGMA News: Расскажите подробнее о вашем подходе к разработке игр на основе данных?
Кристин Паркхилл: Я инженер, и я люблю статистику. Данные невероятно важны. Наша отрасль генерирует огромное количество данных — каждый клик игрока фиксируется. Мы должны использовать эти данные, чтобы создавать лучшие игры, увеличивать продажи, понимать игроков и их желания. Just Slots сотрудничает с компанией, специализирующейся на анализе данных для игр, чтобы оптимизировать наши продукты с самого начала. Мы анализируем путь игрока, частоту возвращений, количество спинов, игры, которые привлекают внимание, и многое другое. Эти данные помогают команде сосредотачиваться на функциях, которые нравятся игрокам. Мы экспериментируем, например, делая функции чуть более волатильными, чтобы понять, что предпочитают игроки. С коммерческой точки зрения это помогает нам сотрудничать с операторами, чтобы продвигать правильные игры для правильной аудитории.
Мы изучаем данные по рынкам: некоторые игры лучше работают в определенных регионах, есть различия по времени суток и длительности игровых сессий. Партнерство с операторами позволяет нам разрабатывать стратегии на основе данных, предлагая игрокам подходящие типы игр или, например, больше спинов с меньшей ставкой и так далее.
SiGMA News: Помогает ли ИИ в создании и анализе данных?
Кристин Паркхилл: Да, и в том, и в другом. Мы только начали работать с ИИ и сейчас используем его в основном для дизайна — создания персонажей, видео и графики. Результаты впечатляют, и это быстро и относительно недорого. Но нужно использовать ИИ с осторожностью и привлекать специалистов, которые знают, что делают!
SiGMA News: Как это помогает улучшить игровой опыт?
Кристин Паркхилл: Использование данных для понимания игроков — это почти как слушать их самих. Я анализирую, во что они играют и как долго, собираю эти данные, изучаю их и предлагаю игрокам больше того, что им нравится. Цикл разработки игр короче, чем в других отраслях, поэтому мы быстро получаем выводы из каждой игры. Эти данные мы используем для создания следующих проектов. Мы одновременно работаем над шестью-семью играми, чтобы постоянно предлагать игрокам новые и улучшенные впечатления.
SIGMA News: Расскажите о вашем предстоящем запуске и планах студии?
Кристин Паркхилл: Нас ждут захватывающие времена. Скоро состоится эксклюзивный запуск, и я считаю, что наша следующая игра — лучшая на данный момент. Я горжусь тем, как мы развиваемся от игры к игре. К концу года у нас будет около 10 игр, что даст операторам более широкий выбор.
SiGMA News: Вы инженер по профессии, что привлекло вас в эту индустрию?
Кристин Паркхилл: Я занималась инженерным делом и устойчивым развитием. Мне нравится заставлять вещи работать, анализировать статистику и цифры. У меня был друг, который только начинал в этой отрасли, и я присоединилась к их пути.
SiGMA News: Куда, по вашему мнению, движется индустрия?
Кристин Паркхилл: Социальная составляющая игр будет расти. Будущее — за компактными устройствами. Наш дизайн ориентирован в первую очередь на мобильные платформы, и 70–80% игрового процесса приходится на мобильные устройства. Игры станут всё более совместным опытом. Появляются новые рынки, такие как ОАЭ, что требует следить за регулированием и изменениями на рынках. Также будет интересно наблюдать за развитием криптосектора и его влиянием на индустрию.
Приглашаем вас на саммит SiGMA Азия — крупнейшую встречу профессионалов iGaming, которая состоится 1-4 июня 2025 года. Более 20 000 участников, 3 800 операторов и свыше 350 спикеров со всего мира на одной площадке.
