- Cаммиты
- Новости
- Фонд SiGMA
- Обучение и консультирование
- Покерный тур
- O нас
Метавселенная: модное слово или улучшенный интерфейс?
Теги:
На втором дне саммита SiGMA Азия Ариэль Хо Кьер проанализировала причины спада интереса к метавселенной в игровой индустрии и рассказала, как Web3 способен по-новому раскрыть вовлечённость пользователей, их право собственности и глубину цифрового погружения для нового поколения игроков.
Прежде чем переходить к теме социальных игр, важно чётко определить, что же такое метавселенная. Часто её преподносят как революционную концепцию будущего, но по сути это всего лишь трёхмерный интерфейс, который воспроизводит физическую реальность в цифровом пространстве с помощью аватаров и интерактивных сред. Это не новая технология, а новый способ взаимодействия с цифровой информацией.
Представьте себе: так же как Google Chrome когда-то пришёл на смену Internet Explorer, метавселенная может заменить статичные веб-интерфейсы на более иммерсивные. Вместо просмотра фотографий гостиничного номера мы сможем исследовать его в формате 3D, менять освещение, выглядывать в виртуальное окно. Вместо пролистывания изображений товаров — видеть 3D-модель футболки на аватарах, похожих на нас.
Однако есть важный нюанс: 3D-миры требуют мощного оборудования. Устройства виртуальной (VR) и дополненной (AR) реальности стремительно развиваются, но их массовое распространение пока ограничено. Более того, навигация и взаимодействие в 3D-среде — это поколенческий скачок: молодое поколение геймеров уже его совершило, тогда как широкая аудитория только начинает осваиваться.
Web3 — эпоха цифрового владения
В этом контексте стоит упомянуть Web3 — термин, который часто связывают с блокчейном, криптовалютами и метавселенной, но в своей сути он связан с концепцией владения. Как чётко сформулировал Крис Диксон из Andreessen Horowitz:
- Web1 — эпоха чтения (статичные веб-сайты);.
- Web2 — эпоха чтения и создания (социальные сети).
- Web3 — эпоха чтения, создания и владения, где пользователи контролируют свои данные, контент и цифровые активы.
Сегодня большинство платформ принадлежит технологическим гигантам, и именно они извлекают основную выгоду из пользовательского контента. Web3 предлагает иную модель — перераспределение прав и возможностей в пользу пользователей за счёт децентрализованных технологий. Метавселенную часто включают в эту концепцию, но в основе Web3 — именно передача власти от платформ к людям.
Игры — изначальная среда Web3
Если вы хотите увидеть принципы Web3 в действии, обратите внимание на игровую индустрию. Задолго до появления NFT или криптовалют геймеры уже покупали скины, кастомизировали аватары, обменивались внутриигровыми предметами и создавали модификации. Всё это — формы цифрового владения.
Сегодня рынок видеоигр по объёму уже опережает кино, музыку и стриминг вместе взятые. Почему? Потому что здесь в совершенстве освоено главное — погружение.
И это не только про визуальные эффекты. Главное — то, что удерживает игрока в игре. В офлайн-казино это мягкий свет, бесплатные напитки, атмосфера. В играх это достигается за счёт трёх ключевых факторов:
1. Грамотная геймификация
Геймификация — это не просто баллы и рейтинги. Она строится на глубоком понимании мотивации, поведенческой психологии и игровых механик. Как пишет Ю-Кай Чоу в книге Actionable Gamification, это тонкий сплав поведенческой экономики, нейронауки и продуманной системы стимулов.
2. Сетевой эффект
Ценность любой игры, приложения или виртуального мира возрастает многократно, когда там есть друзья. Яркий пример — мероприятие в метавселенной от Yuga Labs (создателей Bored Ape Yacht Club), которое собрало более 7000 пользователей — не ради уникального геймплея, а благодаря социальному эффекту. Люди не идут в пустое казино — их привлекают толпа, общение, комьюнити.
3. Владение
Игры на протяжении десятилетий развивают концепцию цифрового владения. Сначала — через внутриигровые маркетплейсы, теперь — с помощью блокчейн-механик вроде выкупа и сжигания токенов. Задача — сделать так, чтобы игрок чувствовал себя владельцем части игрового опыта.
Некоторые платформы идут дальше, предлагая распределение доходов между игроками или создавая полноценные внутриигровые активы на блокчейне. Это пока первые шаги, но они уже демонстрируют тенденцию к усилению прав пользователей и совместному экономическому участию в игровых проектах.
Юго-Восточная Азия — будущий лидер в социальных играх
Юго-Восточная Азия (ЮВА) обладает уникальными предпосылками для того, чтобы стать лидером новой эры социальных игр:
- Приоритет мобильных устройств: большинство геймеров в регионе играют с мобильных устройств, что снижает порог входа.
- Молодая аудитория: основная масса населения — моложе 30 лет. Это цифровое поколение, активно взаимодействующее в онлайне.
- Культурная открытость к играм: Игры здесь — не нишевое хобби, а полноценная часть мейнстрим-развлечений, интегрированная с поп-культурой и локальными инфлюенсерами.
Платформы вроде TikTok Live, YouTube Gaming и Facebook Gaming демонстрируют не только высокую активность игроков, но и вовлечённость зрителей. Просмотр игр стал таким же важным элементом индустрии, как и сам игровой процесс. Именно сочетание развлечений, социальных взаимодействий и иммерсивных технологий определяет следующую волну развития игровой индустрии в регионе.
Не просто модные слова
Будущее игр и метавселенной — это не про громкие термины. Это про погружение, владение и сообщество. Простое добавление 3D-интерфейса не превращает продукт в метавселенную. Введение токена не делает проект Web3.
Настоящий успех, который уже демонстрирует Юго-Восточная Азия, заключается в умелом сочетании продуманного дизайна, социальных взаимодействий и расширения прав пользователей. Если эта формула будет реализована правильно, границы между играми, социальными сетями и интернетом будущего постепенно сотрутся, открывая дорогу к по-настоящему новым форматам.
Как отмечает Ю-Кай Чоу, метавселенная — это не место, а система, построенная на психологии, поведении, технологиях и дизайне. И Юго-Восточная Азия уже в игре. Вместе с миллионами зрителей.
