Гендерные изменения в интересе к ставкам на спорт

Neha Soni January 14, 2025
Гендерные изменения в интересе к ставкам на спорт

Исследование Университета Квинсленда показало, что ставки на спорт, которые традиционно считались мужским занятием, начинают привлекать больше женщин.

По данным Австралийского центра исследований азартных игр, почти 90% среди поклонников ставок на спорт — мужчины. Это самый выраженный гендерный дисбаланс среди всех видов азартных игр в Австралии. Аспирант Рохан Ирвинг из Школы наук о движении человека и питании Университета Квинсленда изучил, какие стратегии используют букмекерские компании, чтобы заинтересовать женщин.

Исследование объясняет этот дисбаланс тем, что в прошлом ставки на спорт были доступны только в местах, таких как пункты приема ставок (TAB) или пабы, где обычно преобладала мужская аудитория. Однако, как отмечает Ирвинг, «технологии, такие как смартфоны, сделали азартные игры гораздо более доступными для женщин».

Также выяснилось, что букмекерские компании стремятся воспользоваться этим изменением, адаптируя свои стратегии для привлечения женской аудитории.

Букмекерские компании ориентируются на женщин

Букмекеры предлагают нестандартные ставки. Например, можно сделать прогноз на то, сколько наград Тейлор Свифт получит на церемонии «Грэмми», или угадать победителей реалити-шоу, таких как «Остров любви». Эти стратегии, вероятно, направлены на увеличение интереса со стороны женщин.

Ирвинг отмечает, что значительный гендерный разрыв в сфере ставок на спорт связан с историей азартных игр в Австралии. В первые годы законодательства женщины были полностью исключены из этой сферы. Азартные игры развивались в мужской среде, где ценились риск и соперничество.

Так, в законе 1906 года, легализовавшем лицензирование букмекеров, был прямой запрет на принятие ставок от женщин.

Ирвинг добавляет: «Хотя женщин давно допускают на ипподромы, исторически они рассматривались скорее как элемент декора на подобных мероприятиях». Эта динамика не только отражала гендерные роли того времени, но и закрепила ставки на спорт как преимущественно мужское занятие.

Однако, несмотря на историческое наследие, Ирвинг считает, что гендерный характер ставок на спорт может измениться в будущем, и ключевую роль в этом сыграют смартфоны.

Смартфоны кардинально меняют рынок ставок на спорт, делая его доступным для более широкой аудитории, особенно для женщин. С увеличением числа женщин, активно использующих смартфоны и вовлечённых в онлайн-активности, букмекерские платформы фиксируют рост числа пользователей женского пола.

«С одной стороны, это изменение даёт женщинам доступ к азартным играм, от которых они исторически были отстранены, — объясняет Ирвинг. — С другой стороны, это повышает риск негативных последствий, связанных с культурой ставок в Австралии. Компании, ориентирующие свои стратегии на женщин, и их подходы требуют тщательного анализа».

Ищете регулируемые варианты для развлечения? SiGMA Play предлагает лучшие сайты для ставок на спорт с крупными выигрышами, быстрыми выплатами и щедрыми бонусами!

Рекомендуем к прочтению