- Cаммиты
- Новости
- Фонд SiGMA
- Обучение и консультирование
- Покерный тур
- O нас
Почему будущее скачек зависит от реформ в Великобритании и США
Теги:
Скачки, некогда сердце национального спорта, сегодня борются за место в конкурентном мире цифровых азартных игр, новых привычек зрителей и строгих правил. Но разговоры о закате скачек пока преждевременны. В Великобритании и США отрасль под давлением, но ищет новые пути и реформы, чтобы выжить и шагнуть в будущее.
Проверки доходов сдерживают британских игроков
Способ, которым британские скачки финансировались десятилетиями, выглядит скорее устаревшим, чем устойчивым. Новые проверки финансовой состоятельности, введенные правительством, заметно снизили обороты. По данным Британской ассоциации скачек (BHA), с 2022 года оборот ставок упал более чем на 3 миллиарда фунтов. Люди стали меньше ставить онлайн или ушли на нелегальные сайты.
Проблема не только в деньгах. За громом копыт — 85 000 рабочих мест, поддерживающих сельскую Британию. Заводчики, кузнецы, жокеи, работники ипподромов — это целая экосистема. Без ставок сокращаются призовые, падает интерес, а маленькие ипподромы рискуют закрыться.
BHA просит увеличить налог на скачки с десяти до одиннадцати с половиной процентов и передать управление этим налогом Комиссии по азартным играм. Это помогло бы отрасли получить стабильное финансирование.
Отрасль также старается показать, что скачки — не просто ставки, но важная часть культуры и сельской жизни Британии. Появились новые летние соревнования по прыжкам с бонусными призами для лучших жокеев, владельцев и тренеров. Такие ипподромы, как Ньюбери, отмечают рост посещаемости, но призывают не расслабляться и вкладывать деньги в улучшение обслуживания. Каждая небольшая реформа выигрывает время, но без серьезных изменений скачки рискуют стать реликвией, облаченной во вчерашнюю славу.
Проблем, однако, хватает. Особенно тревожит рост черного рынка — число британцев, посещающих нелегальные сайты для ставок, выросло на 500%. BHA уже видит резкий рост нелегальных ставок на скачки.
Если не быть осторожными, строгие правила могут оттолкнуть игроков от легальных ставок на скачки в сторону опасных, неконтролируемых сайтов. Слишком жесткий контроль душит отрасль, слишком слабый — открывает дорогу мошенникам. Скачкам нужно найти баланс, чтобы выстоять.
Ошибки в маркетинге тормозят развитие
Помимо жёстких правил, скачки страдают от неумения себя рекламировать. Колумнист Racing Post Ли Моттерсхед отметил, что запуск Premier Racedays с 170 событиями мог бы оживить календарь и вернуть обычных зрителей, но реклама, по его словам, была «просто ужасной».
Национальная кампания, призванная продвигать эти события, провалилась — люди так и не поняли, что это за «премиальные скачки». Даже профессионалы отрасли путались, какие гонки входят в программу и почему они важны.
Сегодня футбол, Формула-1 и даже дартс мастерски создают истории, звёзд и шоу для широкой публики. А слабый, разрозненный маркетинг скачек оставляет их в тени. Без яркой идеи и чёткого отличия даже лучшие гонки не привлекут зрителей, привыкших к цифровым экранам.
Джулиан Тик из Ньюбери предупреждает: рост посещаемости — не повод расслабляться. Продукт хорош, но если никто не знает, почему он важен, скачки потеряют тех, кого пытаются вернуть.
Проблемы тренеров отражают упадок села
Харри Чарльтон говорит прямо: британских тренеров вытесняют, как когда-то фермеров. Та же история. То же молчание. Тот же медленный упадок. В недавнем интервью он сказал: «То, что произошло с фермерами, происходит с тренерами, и даже хуже». Растущие расходы, бюрократия и перемены в обществе делают работу тренера всё сложнее, угрожая будущему скачек.
Его слова показывают, насколько глубоки проблемы отрасли. Чтобы сохранить душу скачек, нужно защищать тех, кто каждое утро готовит лошадей, а не только тех, кто зарабатывает на крупных гонках вроде Челтнема. Без перемен отрасль потеряет не только тренеров, но и свои корни. А если эта основа рухнет, будущее скачек станет таким же хрупким, как сельские профессии, которые они поддерживали.
Будущее британских и мировых скачек
Несмотря на трудности, лидеры отрасли верят в качество и потенциал британских скачек. Пока некоторые нагнетают пессимизм, Фред Доун, основатель Betfred, заявляет: британские скачки — «высший класс» и «лучшие в мире». Он подчёркивает, что отрасль рискует потерять наследие, создававшееся поколениями.
BHA подкрепляет эти слова делами, запуская кампании вроде HorsePWR, чтобы показать заботу о лошадях и культурную ценность скачек. Робин Маунси, глава отдела коммуникаций BHA, говорит прямо: «Эта кампания — важный момент для британских скачек. Впервые за долгое время спорт вкладывает серьезные деньги в продвижение своих ценностей широкой публике».
От мировых стандартов проведения скачек до строгих правил заботы о животных — стратегия BHA строится на трех китах: качество, защита и международный престиж. Это не просто слова — это громкое заявление о том, что скачки остаются мировым лидером и не собираются уходить в прошлое. Они борются за новое место в современном мире.
Скачки в США ищут опору
По ту сторону Атлантики проблемы иные, но они не легче. Американская индустрия скачек напоминает лоскутное одеяло: в каждом штате свои правила и законы, нет общего подхода к управлению, а там, где должна быть согласованная система, существуют серьезные пробелы в регулировании. В отличие от ставок на спорт, которые в США растут благодаря удобным приложениям и огромной рекламе, скачки отстают в модернизации.
Один из хороших примеров — легализация терминалов Historical Horse Racing (HHR) в Кентукки, Вайоминге и Вирджинии. Эти терминалы, похожие на игровые автоматы, позволяют делать ставки на уже прошедшие скачки и стали важным источником дохода для местных ипподромов. В одном Кентукки в 2023 году оборот HHR превысил $1,3 млрд. Но споры и политические разногласия вокруг HHR показывают глубокую проблему: новшества сталкиваются с сопротивлением в традиционной отрасли.
Есть и культурные барьеры. Молодым игрокам, привыкшим к экспресс-ставкам, фэнтези-спорту и быстрым играм, день на скачках кажется скучным. Культура скачек угасает, и без цифровых перемен они рискуют стать лишь историей, а не частью современной игорной индустрии.
Но есть и светлые стороны. Ипподромы вроде Кинленда и Саратоги удерживают верных фанатов и улучшают условия. Управление по честности и безопасности скачек (HISA), созданное в 2022 году, вводит единые стандарты безопасности и правила. Партнёрства с букмекерами появляются, хоть и медленно.
Если действовать решительно, ситуация может измениться. Вложения в мобильные приложения, качественный маркетинг и новые форматы ставок, например, мультиставки на одну гонку, привлекут молодую цифровую аудиторию. Использование новых привычек — ключ к выживанию скачек в эпоху букмекерских платформ.
Поиск опоры для будущего скачек
Проблемы разные, но вывод один: скачки должны меняться немедленно, иначе их ждёт крах. Другого пути больше нет. Мир уже ушел вперед. Для британских скачек спасение — в реформе налогов, разумных правилах и причинах, чтобы зрители возвращались снова и снова. Отрасль уже обсуждает новые налоговые реформы для стабильного финансирования. Она устала: пока онлайн-казино богатеют, скачки требуют справедливых правил. Будущее американских скачек — в умном управлении, современных технологиях и стратегии, которая чтит традиции, но смотрит вперёд.
Ни один рынок не знает всех ответов, но у обоих есть всё для возрождения. Кровные линии лошадей сильны, фанаты преданы, а экономическая ценность высока. Нужно лидерство, которое смотрит далеко вперёд, а не только на завтра.
Конный спорт уже не монополист в мире развлечений, но у него есть силы конкурировать с другими видами досуга. С правильными реформами и новым зарядом энергии они уверенно начнут новую главу.
