Риски потенциального запрета аффилиатов в Финляндии

March 31, 2025

Теги:

Риски потенциального запрета аффилиатов в Финляндии

Так как Финляндия планирует открыть рынок онлайн-гемблинга в ближайшие 2 года, правительство страны активно обсуждает его регулирование. В частности, ведутся дискуссии о потенциальном запрете партнерского маркетинга. Как следует из свежего отчета глобальной организации Quality Mark Responsible Affiliates (QMRA), подобное ограничение может иметь негативные последствия для будущего легального рынка.

Согласно предложению финского правительства HE 16/2025 VP, партнерский маркетинг представляет риск дезинформации, одинаково поддерживая и легальных, и нелегальных операторов. Он не обеспечивает в достаточной мере защиту потребителей и позволяет зарубежным операторам уклоняться от налогов.

Ориентация на Нидерланды

В качестве позитивного примера аналитики QMRA приводят опыт голландского регулируемого рынка. С момента запуска в октябре 2021 года, SEO от аффилиат-маркетинга сыграл решающую роль в направлении потребителей к лицензированным операторам Голландии. В соответствии с голландским Законом об онлайн-гемблинге, партнерский маркетинг остается разрешенным.

Политика, установленная голландским Управлением по азартным играм (Kansspelautoriteit), объясняет, что маркетинг всегда должен быть связан с направлением игроков на лицензированные платформы онлайн-гемблинга. Партнерский маркетинг остается одним из легальных инструментов привлечения клиентов для лицензированных платформ онлайн-гемблинга. Реклама на телевидении и радио, на билбордах и в печатных СМИ больше не допускается, однако целевая реклама в Интернете остается разрешенной.

С задачей обеспечения соблюдения игорного законодательства при сохранении этических стандартов справляется локальный регулятор Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA). Регулирование партнерского маркетинга, которое входит в обязанности KVA, позволило голландскому рынку ограничить деятельность нелегальных операторов и защитить уязвимых потребителей.

Преимущества партнерского маркетинга для легального рынка

Данное исследование подчеркивает преимущества легального партнерского маркетинга в целом. Как правило, нелегальные операторы азартных игр агрессивно используют возможности SEO для привлечения уязвимых лиц, таких как несовершеннолетние и самостоятельно исключенные игроки. И они доминируют выдаче при отсутствии легальной альтернативы, присутствие которой в результатах поиска обеспечивают аффилиаты.

Компания QMRA ориентирована на международный рынок iGaming, гарантируя социальную ответственность партнерских программ в Германии, Великобритании, Швеции, Дании, Норвегии, Испании и штате Мичиган. Успешно запустив голландскую программу KVA сразу после принятия голландского законодательства об удаленных азартных играх, она внедряет аналогичную систему на финском рынке. Эта инициатива направлена на сертификацию аффилиатов, соблюдающих финские правила азартных игр, противодействие продвижению незаконных оперторов и защиту потребителей.

Следите за актуальными тенденциями, развивайте деловые контакты и станьте участником крупнейшей конференции iGaming, организованной SiGMA – мировым лидером в игорной индустрии. Перейдите по ссылке и присоединитесь к нашему профессиональному сообществу.