SEO, Affiliate Grand Slam: Познакомьтесь с Константином Рабином, FM LLC
Константин Рабин, генеральный директор FM LLC, присоединяется к последней серии партнерских интервью на Affiliate Grand Slam
Константин Рабин из FM LLC, преданный своему делу эксперт по SEO, делится своими взглядами на SEO в iGaming – следуйте его истории ниже.
Когда и как вы начали заниматься SEO? Сколько вы были готовы в это вложить?
Довольно случайно. Раньше я работал в маркетинге у одного из операторов финансовой индустрии, а потом меня уволили. Итак, я решил, что хочу создать свой собственный партнерский сайт в той же нише, и что ж, в то время я не особо задумывался о том, как я собираюсь генерировать трафик. Я был готов посвятить все свое свободное время и большую часть своих сбережений, хоть на от время у меня было и немного. Как только сайт заработал, я пробовал несколько вещей: социальные сети, прямой маркетинг по электронной почте, платную рекламу, но обнаружил, что поисковая оптимизация наиболее эффективна.
Каковы основные сложности SEO сегодня и чем они отличаются от тех, что были всего несколько лет назад?
Очевидно, что заниматься SEO не стало легче, поскольку конкуренция как со стороны партнеров, так и операторов растет с каждым разом. Я не могу сказать, что многое изменилось за последние несколько лет, просто конкуренция выросла, расходы тоже немного выросли, но выплаты сильно не изменились. Что на самом деле не является большой проблемой, но скорее естественный прогресс, поскольку участие SEO в iGaming и подобных нишах по-прежнему обеспечивает довольно значительную маржу.
Однако с другой стороны, сайты, похоже, намного быстрее появляются в результатах поиска в 2020 и 2021 годах. При запуске BitcoinCasinosReviews мы увидели почти мгновенные результаты:
Нам потребовалось около недели, чтобы получить хоть какие-то рейтинги на первой странице для некоторых из конкурентоспособных KW, а также создать первые FTD, даже не построив первых ссылок. Несколько лет назад это было бы совершенно невозможно.
Есть ли такое понятие, как SEO-специалисты по iGaming? Почему SEO важен для гейминга и сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты?
Да, безусловно, есть такое понятие. Работая на оператора, вы часто очень ограничены в плане технического SEO, и вам часто приходится оптимизировать веб-сайт, который дает очень низкие оценки в Google PageSpeed Insights (hello, softswiss), и вы мало что можете сделать, чтобы это исправить. Кроме того, получение приличных ссылок для сайта iGaming отличается от других ниш. При проведении аффилированного SEO в iGaming очень важно действовать нестандартно, поскольку вы не сможете превзойти конкурентов просто потратив больше.
Насколько важны обратные ссылки? И не стали бы вы покупать такие, учитывая, что многие неохотно предоставляют органические ссылки на онлайн-казино и букмекерские конторы?
Честно говоря, многие неохотно предоставляют ссылки на все возможные ниши, а не только на iGaming. Год назад мы запустили веб-сайт трекера CoronaVirus, который даже не планировали монетизировать, а так для развлечения. И хотя веб-сайт был довольно быстрым, элегантным и полезным, почти никто не хотел давать на него бесплатные ссылки. Почему? Да потому, что веб-мастеров засыпают как бесплатными, так и платными предложениями, следовательно, в течение последних нескольких лет почти никто не желает предоставлять органическую ссылку бесплатно. Например, у нас есть несколько новостных порталов, и обычно мы получаем от 1 до 5 запросов на гостевые / спонсируемые публикации ежедневно, причем подавляющее большинство этих запросов требуют спонсируемого поста.
Тем не менее, обратные ссылки очень важны, и вам придется платить за них. Тем не менее, именно здесь большинство SEO-специалистов ошибаются, они часто смотрят на количество обратных ссылок, которые они могут получить, а не на их общее качество. Кроме того, они редко выходят за рамки простых показателей, таких как DA, TF, CF и т. д., и очень редко изучают правильную интеграцию своих ссылок в контент.
Как изменилось SEO за последние несколько лет и чего ожидать в следующие год или два?
Я сомневаюсь, что SEO станет проще или прибыльнее, чем то, что есть сейчас. Скорее всего, Google по-прежнему будет искать способы показывать менее органические результаты поиска на странице. Скорее всего, Google будет вводить новые вещи, которые «улучшат пользовательский опыт», например, избранные фрагменты. Я могу предположить, что мы можем столкнуться с определенным новым обновлением, которое убьет большинство веб-сайтов, которые массово продают ссылки.
Black Hat против White Hat – что преобладает в гейминг-SEO? Что работает, а чего следует избегать любой ценой?
Я сомневаюсь, что такая вещь, как White Hat SEO, существует в iGaming. Органический трафик был основным источником для аффилиатов iGaming, и если у вас нет супер-уникального продукта (которого нет у 99% аффилиатов), вы мало чего сможете достичь, просто следуя рекомендациям Google для веб-мастеров.
Чего следует избегать любой ценой? Скорее всего, получение ваших ссылок от супер дешевых продавцов, которые ежедневно рассылают спам.
Что работает? Вы никогда не ошибетесь, если правильно инвестируете в свой контент – независимо от того, идет ли он на ваш сайт или на другие веб-сайты для создания ссылок. Кроме того, всегда полезно придумать определенную уникальную стратегию, а не копировать другие веб-сайты.
Google постоянно обновляет свои алгоритмы. От обновлений Panda до обновлений Penguin. Поставьте себя на место Google – чего нам ждать в его следующем обновлении?
Никто не знает. И есть огромная разница между тем, чего хочет достичь Google, и тем, что он достигает своими обновлениями. В дополнение к этому обновления Google стали теперь более частыми, поэтому я предлагаю просто меньше заботиться об обновлениях и больше сосредоточиться на улучшении своего веб-сайта. В идеале, однако, сделайте резервную копию вашего основного веб-сайта с несколькими вспомогательными веб-сайтами, это может быть очень полезно, если однажды вы перестанете нравиться Google. На самом деле это произошло с одним из наших сайтов в декабре 2020 года: трафик упал с 400 уникальных в день до примерно 120 уникальных в день.
Luckily, most of the site’s lost positions were taken by our other sites.
Так что, даже если один из наших сайтов может потерять часть своего трафика из-за недавнего обновления, другие сайты, которые принадлежат нам, могут просто занять позиции проигравшего сайта. Таким образом мы просто меньше рискуем.
Помимо Google, уделяете ли вы внимание ранжированию в других поисковых системах, таких как Baidu в Китае?
У нас есть пара проектов .RU, которые нужно оптимизировать под Яндекс; однако мы прилагаем очень мало усилий для ранжирования этих проектов.
Как стриминг, twitch, совершает прорыв в SEO?
Я не думаю, что стриминг имеет большое (если вообще есть) влияние на SEO. Вы редко видите потоковые платформы в поисковой выдаче. Кроме того, намерение пользователя, который хочет увидеть, как кто-то играет в слоты онлайн, и намерение того, кто ищет лучшие слоты онлайн, совершенно разные.
Какие инструменты SEO вы используете? Инструменты отслеживания ссылок, программные инструменты для перевода, карты отслеживания – какие инструменты вам больше всего нравятся? Можете ли вы поделиться некоторыми из них и рассказать нам, что делает их такими незаменимыми?
Я не думаю, что мы используем отличительный набор инструментов по сравнению с другими. Однако мы придаем большое значение нашим индивидуальным шаблонам таблиц Google, и они помогают нам разрабатывать внутренние задачи и отчеты намного лучше и быстрее. Мы часто тестируем новые инструменты SEO, такие как Frase или Surfer, но редко видим в них большую ценность.
В последнее время мы наблюдаем хорошие результаты при использовании шорткодов для текстовых сообщений электронной почты через Linguix. Хотя Linguix, инструмент, предназначенный для конкуренции с Grammarly, плохо справляется с проверкой орфографии (его основная задача), его встроенная функция копирования и вставки готовых текстов путем ввода короткой фразы отлично экономит время, когда проводим разъяснительную работу.
Какие новые технологии, такие как искусственный интеллект и большие данные, повлияют на партнерскую отрасль в 2021 году и в последующий период?
Трудно сказать, но я определенно хотел бы увидеть партнерское программное обеспечение блокчейна, которое привнесет прозрачность между партнерами и операторами. Пока что каждый партнер уверен, что его обманывают, правда это или нет.
Вы когда-нибудь слышали о голосовом поиске? Какое влияние голосовой поиск окажет на SEO в 2021 году и в дальнейшем?
Обычно мы делаем SEO с учетом определенного поискового намерения, и мне кажется, что намерение голосового поиска редко может быть монетизировано через партнерские каналы, поэтому сейчас мы его пропускаем. Однако это может быть важно при предоставлении нашим клиентам услуг по онлайн управлению репутацией.
Как SEO-специалисты могут внедрять инновации и оставаться впереди всех в такой быстро меняющейся вертикали?
Проводить тесты, смотреть, что работает. Время от времени пробуйте веселые проекты.
Какие рынки вы считаете приоритетными и почему? Видите ли вы какой-либо потенциал на развивающихся рынках? Европа кажется насыщенной, и ее трудно ранжировать по хорошим ключевым словам. Какие регионы сегодня являются самыми популярными для SEO-рейтинга?
Я считаю, что добиться успеха на любом рынке можно, если у вас в команде есть надлежащие языковые знания. Очевидно, что на крупных европейских рынках, таких как Nordics и DACH, существует определенная конкуренция, и ранжирование на них значительно сложнее, чем где-либо, но это не означает, что невозможно или что рентабельность инвестиций не является привлекательной. Однако, в этом году мы видим наивысший приоритет в странах Африки и Южной Америки, и в Японии.
Вы когда-нибудь были на SiGMA? SiGMA Европа, Африка, Азия или Америка – какую из этих четырех выставок вы бы, вероятно, записали в свой дневник на 2021 год, если позволит COVID-19?
Пока я посетил только SiGMA Европа, и обязательно вернусь. Еще участвую в других партнерских и веб-конференциях, поэтому довольно сложно посещать более одной выставки в год.
Расскажите немного о себе – в конце концов, бизнес ведется с людьми, а не только с компаниями! Ваши хобби, любимая книга, любимая цитата, увлекаетесь ли вы геймингом т. д.
Я любил гейминг с детства. Я все еще помню, как копил на PlayStation 1, а потом потратил свои сбережения на приставку со скретч-картами. Да, я вырос в стране, где 12-летний ребенок может легко купить скретч-карты, сигареты и водку … Кроме того, я играл в Counter-Strike и Warcraft (версия RTS) на полупрофессиональном уровень. Иногда я люблю играть в азартные игры, обычно в покерные турниры Sunday Million, когда на улице холодно, и я не очень люблю смотреть спортивные состязания, поэтому, когда я собираюсь с друзьями, и они смотрят какой-нибудь футбол, я должен делать ставки, чтобы оживить ситуацию. Я занимаюсь ММА и люблю сноуборд. Мне очень нравится электронная музыка, особенно драм-н-бэйс. Вы редко увидите меня трезвым на конференции, поэтому лучше всего вести бизнес онлайн.
Вы заинтересованы в самых значительных изменениях, партнерствах и функциях в онлайн-играх, которые действительно увеличивают количество биткойнов на экране каждого игрока? Тогда просто кликните здесь.
Роуд-шоу SiGMA – Следующая остановка Лас-Вегас:
После успешного Роуд-шоу в Украине – следующая остановка Роуд-шоу SiGMA будет в Лас-Вегасе
Наше виртуальное роуд-шоу отражает глобальные мероприятия SiGMA, которые пройдут в 5 основных регионах в течение следующих нескольких лет, в частности, в Европе, регионе СНГ, Азии, Северной и Южной Америке и Африке. На нашем предыдущем виртуальном мероприятии в Украине зарегистрировалось более 2500 делегатов и было более 1500 просмотров на конференции. Также более 75 экспонентов, а общее количество выставленных на выставку стендов приблизилось к отметке 6 тыс. SiGMA ожидает того же от нашего виртуального роуд-шоу в Лас-Вегасе, и если вы хотите принять участие – ЗАРЕГИСТРИРУЙТЕСЬ ЗДЕСЬ.
