- Cаммиты
- Новости
- Фонд SiGMA
- Обучение и консультирование
- Покерный тур
- O нас
Обзор победителей и проигравших в отчете SiGMA о рынке Латинской Америки
Недавно опубликованный отчет SiGMA сосредоточен на странах Латинской Америки, включая Мексику, Колумбию, Аргентину и Бразилию. В нем подробно рассматривается маркетинговая деятельность онлайн-операторов азартных игр за первый квартал 2025 года (ноябрь 2024 – февраль 2025), с акцентом на SEO и партнерский маркетинг. Также в отчете анализируются тенденции в продуктах, динамика долей рынка, рыночная капитализация и недавние сделки по слияниям и поглощениям в регионе.
Лидеры рынка в Латинской Америке
Букмекерские приложения
В отчете представлены данные о ведущих букмекерских приложениях в Мексике, Колумбии и Перу, основанные на среднем ежедневном рейтинге (приложения в категории “спорт” — бесплатные, для iPhone). Перу включено в выборку, так как данные о букмекерских приложениях для Бразилии и Аргентины недоступны. В Мексике лидирует Caliente, за ним следуют BET365 и Codere. В Перу первенство удерживает Betano, за ним идут 1xBet и Betsafe. В Колумбии на первом месте BetPlay, далее идут 1xBet и Wplay.
Активные операторы на партнерских сайтах
Отчет также анализирует ведущих рекламодателей и бренды онлайн-гемблинга на партнерских веб-сайтах в Латинской Америке. Результаты показывают различия в зависимости от страны и фокуса на ставках или казино:
- Ставки: bet365 стабильно занимает высокие позиции в Мексике, Аргентине и Бразилии. Betsson возглавляет рейтинг в Колумбии.
- Казино: Codere лидирует в Мексике и Колумбии, Betsson — в Аргентине, а bet365 — в Бразилии.
Лидеры SEO-бенчмаркинга
Отчет анализирует эффективность поисковой оптимизации (SEO) в Бразилии, Колумбии и Мексике, оценивая топовые органические результаты поиска Google по ключевым словам, связанным со ставками и казино:
Бразилия: lance.com.br лидирует по ставкам, за ним идут gazetaesportiva.com и metropoles.com. По казино первое место у gazetaesportiva.com, за ним следуют metropoles.com и olhardigital.com.br.
Колумбия: futbolre.com возглавляет рейтинг по ставкам, за ним идут sportytrader.com и lat.motorsport.com. В категории “казино” лидирует oddschecker.com, его следуют es.casino.guru и futbolred.com.
Мексика: oddschecker.com лидирует по ключевым словам, связанным со ставками, за ним следуют sportytrader.com и apuestalegal.mx. oddschecker.com также занимает первое место по ключевым словам, связанным с казино, за ним следуют casino.mx и neonslots.mx.
Результаты также доступны на интерактивной панели данных о ведущих рекламодателях/брендах онлайн-гемблинга на партнерских веб-сайтах в Латинской Америке.
На данный момент лишь несколько аффилиатов (например, Oddschecker) смогли установить свою собственную (глобальную) репутацию бренда. Поэтому рейтинг в Google имеет ключевое значение для большинства аффилиатов.
SEO партнерских сайтов
Как и в большинстве онлайн-отраслей, рейтинг в поисковых системах является ключевым фактором успеха. Поэтому наш анализ данных был направлен на ответ на вопрос: “Какие операторы онлайн-гемблинга лучше всего справляются с SEO?” Вот результаты (более подробную информацию см. в полном отчете):
Бразилия: В анализе SEO для ставок лидирует bet365. На втором и третьем местах — Betway и NetBet. В анализе SEO для казино первенство у NetBet, за ним следуют Betsson и Betway.
Колумбия: В анализе SEO для ставок лидирует Rushbet. На втором и третьем местах — Bwin и Wplay. В анализе SEO для казино на первом месте Wplay, за ним идут Rushbet и Codere.
Тенденции в продуктах
Отчет включает сравнение данных, собранных за 3 различных периода. В марте, июне и сентябре 2024 года участникам, включая ключевых заинтересованных лиц в отрасли, был задан один и тот же вопрос: “Оцените ПОТЕНЦИАЛ РОСТА (с точки зрения валовой выручки) следующих направлений”. График ниже представляет рейтинговый список, основанный на последних данных, собранных в сентябре, в сравнении с другими двумя периодами.
Согласно последним данным, мобильное казино обогнало как мобильные, так и live-ставки, заняв первое место по наибольшему потенциалу роста.
Рыночная капитализация
Flutter занимает первое место с рыночной капитализацией в 36,7 млрд фунтов стерлингов, за ним следуют Evolution (13,0 млрд фунтов стерлингов) и MGM (7,2 млрд фунтов стерлингов). Средняя рыночная капитализация проанализированных компаний составляет 7,3 млрд фунтов стерлингов.
Будущее онлайн-гемблинга в Латинской Америке
Будущее онлайн-гемблинга в Латинской Америке выглядит многообещающе, чему способствуют регуляторные реформы и технологические достижения. Новый нормативно-правовой пакет в Бразилии, запущенный в 2025 году, играет ключевую роль, при этом прогнозы указывают на значительный вклад в доходы региона. Колумбия и другие страны также совершенствуют свою регуляторную среду, способствуя росту. Однако остаются проблемы, особенно в связи с соблюдением сложных требований. Прогнозируется, что рынок вырастет в четыре раза к 2027 году, и операторы должны уделять приоритетное внимание защите потребителей и адаптации к местным особенностям, чтобы использовать потенциал этого растущего сектора.
Отчеты SiGMA подготовлены в рамках партнерства между SiGMA Group и Online Gambling Quarterly (OGQ) компании MECN.
Четыре страны в фокусе
Колумбия: Рост онлайн-гемблинга в Колумбии привел к усиленному вниманию к спортивным ставкам и онлайн-казино. Операторы, вероятно, будут инвестировать в диверсификацию продуктов и стратегии удержания пользователей. В феврале страна ввела временный 19%-ный НДС на онлайн-гемблинг, который будет действовать до декабря 2025 года. Эта мера направлена на получение значительных доходов и решение проблем безопасности. Операторы, такие как Stake Colombia, запустили акции для поддержания вовлеченности пользователей в ответ на новую налоговую ставку. SEO и партнерский маркетинг будут играть решающую роль в преодолении этих изменений и сохранении доли рынка.
Аргентина: Аргентина движется к созданию единой нормативно-правовой базы для онлайн-казино, сосредоточив внимание на прозрачности, защите потребителей и борьбе с незаконным азартными играми. Цель состоит в установлении стандартных руководящих принципов во всех провинциях. С возможными ограничениями на рекламу азартных игр, SEO и партнерский маркетинг будут играть ключевую роль для операторов, которым, возможно, придется адаптировать свои маркетинговые стратегии, уделяя больше внимания цифровым каналам и инициативам ответственной игры. Стремление к более строгому регулированию может увеличить инвестиции в инструменты и технологии ответственной игры. Операторы также могут исследовать партнерства с местными организациями для соблюдения новых правил.
Мексика: Мексика внесла значительные изменения в регулирование азартных игр, особенно с запретом игровых автоматов в физических местах. Этот сдвиг привел к фокусу на онлайн-гемблинге, который, как ожидается, вырастет на 70% в течение следующих трех лет, достигнув выручки более 4,5 миллиардов долларов США. Операторы онлайн-гемблинга в Мексике, вероятно, усилят свои стратегии цифрового маркетинга, включая SEO и партнерский маркетинг, чтобы использовать растущую технически подкованную и молодую демографическую группу, обращающуюся к онлайн-платформам. Акцент на онлайн-гемблинге предполагает рост цифровых казино-игр и платформ для спортивных ставок. Операторы могут сосредоточиться на разработке удобных интерфейсов и мобильных приложений, чтобы удовлетворить растущий спрос.
Бразилия: Недавно регулируемый рынок онлайн-ставок Бразилии начал свою работу в 2025 году с жесткими стандартами защиты потребителей и надзора. Лицензированные операторы должны использовать домен bet.br, что привело к всплеску онлайн-трафика, который превысил показатели таких крупных платформ, как YouTube и Instagram. Операторы, вероятно, будут использовать SEO и партнерский маркетинг, чтобы воспользоваться этой видимостью. Регулируемый рынок привел к повышению вовлеченности, пользователи проводят больше времени на букмекерских платформах.
Теги:
