[SiGMA Virtual]: Спорт и гейминг- союз, заключенный на небесах

Букмекерские конторы процветали и продолжают преуспевать, несмотря на все проблемы, с которыми пришлось столкнуться в течение года

На этот раз на Виртуальной Выставке мы встретились с влиятельными людьми в индустрии букмекерских контор, а именно с Робом Даулингом – генеральным директором Singular и человеком с обложки для SiGMA 2020, Пэрис Смит – генеральным директором Pinnacle и Джеспером Свенссоном – генеральным директором Betsson.

Когда дело доходит до букмекерской конторы, эти три компании являются основными игроками, при этом Singular выступает в качестве поставщиков программного обеспечения, привнося инновации и творческий подход в отрасль, Pinnacle предлагает продукт, ориентированный на Европу, а Betsson – глобальный игрок.

Во время пандемии COVID-19 многие отрасли, а также секторы игорной индустрии, особенно наземные операторы, столкнулись с трудностями. При этом букмекерские конторы процветали и продолжают преуспевать, несмотря на все проблемы, с которыми пришлось столкнуться в течение года.

Почему у них все так хорошо получается?

По словам Пэрис Смит, спорт очень устойчив. Несмотря на то, что бизнес сильно пострадал из-за ограничений и изоляции и многие мероприятия были приостановлены, спорт все еще существовал. Теперь можно возразить, что даже во время пика пандемии традиционных спортивных мероприятий не проводилось. Это очень верно, но приостановка традиционных видов спорта открыла еще несколько дверей, а именно кибер-спорт. Генеральный директор Pinnacle заявил, что кибер-спорт стал «самым важным событием» для компании и отрасли, поскольку люди стекались в этот сектор, желая развлечений. Таким образом, совершенно ясно, как онлайн-компании получают выгоду от своих наземных коллег и могут адаптироваться к различным ситуациям, как утверждает Пэрис Смит:

«Цифровизация в целом за это время получила большой рывок вперед, и мы все извлекаем из этого выгоду, конечно, если вы большой наземный бизнес, это намного сложнее, чем то, что было у нас»

С возвращением традиционных видов спорта операторы испытали огромный спрос по сравнению с традиционными рынками, однако вертикали виртуального спорта и кибер-спорта сейчас намного больше.

Джеспер Свенссон, генеральный директор Betsson, также заявляет, что инновации – это не главная особенность успеха букмекерской конторы во время пандемии, а именно «традиционные продукты, вызывающие все больший интерес», согласно текущим тенденциям.

Сказав это, в эти трудные времена для операторов букмекерских контор было еще не все. Пэрис Смит описала это как «выживание». Это привело к тому, что операторы, такие как Pinnacle и Betsson, обратились друг к другу за поддержкой.

Роб Даулинг (на фото слева) также обнаружил, что поставщики были более чем счастливы предложить «моральную поддержку» и дать совет по устранению текущих проблем.

CCO также описывает, что «одна из прелестей, произошедших во время COVID», заключалась в том, что «многим небольшим компаниям, у которых был инновационный и отличный продукт, удалось выпустить свой продукт вместе с большими мальчиками, а не только с небольшими инновационными сайтами – что, на мой взгляд, изменило картину ставок на спорт в том виде, в каком мы ее знаем сегодня».

Можно с уверенностью сказать, что пандемия действительно заставила компании потянуть за одну веревку, что привело к созданию более инновационной и успешной отрасли.

Опасности регулирования

Кроме того, обсуждались регулирующие органы в связи со всеми новыми правилами, вводимыми в Европе и во всем мире. Все три докладчика согласились с тем, что должен существовать какой-то баланс, чтобы регулирующие органы и операторы работали вместе. Чаще всего регулирующие органы принимают решительные меры для защиты потребителей, что в большинстве случаев приводит к обратным результатам. Пэрис Смит не побоялась сказать, что, когда «регулирующий орган станет диктатором», Pinnacle уйдет из этой юрисдикции.

Джеспер Свенссон (на фото справа) приводит прекрасный пример, который произошел с Betsson совсем недавно. Betsson не разрешили работать в течение определенного периода времени из-за желания правительства Латвии защитить игроков. Свенссон поделился своими мыслями по этому поводу:

«Очень наивно полагать, что население в целом перестанет играть, поэтому происходит то, что они перестают играть с любой регулируемой компанией, потому что единственной альтернативой, которая у них была это гемблинг с нерегулируемыми компаниями в Латвии»

Кроме того, строгие правила будут иметь серьезные последствия для отрасли. Как четко выразился Роб Даулинг, «чрезмерно жесткие правила могут задушить творчество, особенно при разработке программного обеспечения».

Консультирование рынка США

Когда дело доходит до игр и ответственных азартных игр, Европа – это устоявшийся рынок с многолетним опытом по сравнению с другими странами, а именно с США. В ряде штатов начали легализовать ставки на спорт и азартные игры в Интернете, и эти три ветерана дали совет своим коллегам за океаном.

Между ними существует соглашение о том, что, если регулирующие органы будут стремиться к слишком большим ограничениям, тогда возникнет стремление к азартным играм на черном рынке, и регулирующие органы должны найти баланс, чтобы сделать их привлекательными как для компаний, но, что более важно, для игроков.

Пэрис Смит (на фото справа) дала свой совет, заявив: «Не ждите этого, сделайте это. Если вы будете ждать, то вам будут навязаны люди, которые действительно не понимают [отрасль]». Генеральный директор Pinnacle продолжает, что американские операторы должны смотреть на европейский рынок и опираться на него, оценивать нормы и быть «в авангарде», поскольку это будет «более выгодно в долгосрочной перспективе для операторов».

Очень важно, чтобы регулирующие органы не слишком сильно ограничивали компании, иначе игроки могут рассмотреть другие варианты, такие как операторы черного рынка, которые могут выглядеть более привлекательными, но подвергнут их большому риску.

О виртуальной выставке SiGMA Европа:

Будущее событий здесь. SiGMA Европа рада впервые объявить об инновационной новой виртуальной выставке, которая состоится 24 и 25 ноября 2020 года, не выходя за пределы вашего собственного экрана. Вслед за успехом цифровых саммитов SiGMA Азия и SiGMA Америка, мы делаем ваши онлайн-мероприятия еще более впечатляющими в форме полностью интерактивного современного виртуального пространства для мероприятий, включая совершенно новую ультрасовременную выставку. Ознакомьтесь с полной программой здесь и зарегистрируйтесь бесплатно!