- Cаммиты
- Новости
- Фонд SiGMA
- Обучение и консультирование
- Покерный тур
- O нас
Soft2Bet получает права на наименование трёх футбольных лиг Дании
Теги:
В датском футболе начинается новая глава: три ведущие лиги нижнего уровня готовятся к полному ребрендингу благодаря новому спонсорскому соглашению. Поставщик игровых технологий Soft2Bet в партнерстве с Divisionsforeningen получил права на название лиг, что знаменует значительные изменения в подходе к продвижению и поддержке датского футбола в течение ближайших двух сезонов.
Согласно соглашению, действующему в сезонах 2025–26 и 2026–27 годов, Первая дивизия будет называться Betinia Liga. Вторая и Третья дивизии станут CampoBet 2. Division и CampoBet 3. Division соответственно, заменив прежнее название NordicBet Liga.
Стратегический шаг в датский футбол
Это соглашение выходит за рамки простого переименования. Soft2Bet позиционирует сделку как часть более масштабной инициативы по поддержке развития футбола в Дании с долгосрочной перспективой, выходящей за пределы брендинга.
«Это партнерство — важный шаг в нашем вовлечении в датский футбол», — заявил Оле Хетман, директор Soft2Bet по Скандинавии. «С брендами Betinia и CampoBet мы гордимся тем, что поддерживаем местные клубы и болельщиков, применяя ответственный и адаптированный к местным условиям подход, который укрепляет как футбол, так и сообщества, стоящие за ним, в полном соответствии с высокими стандартами, установленными Управлением по азартным играм».
В рамках соглашения Soft2Bet планирует запустить ряд кампаний и инициатив, ориентированных на болельщиков, чтобы сблизить клубы и их поклонников. Бренды Betinia и CampoBet уже обладают высокой узнаваемостью на скандинавском рынке, и этот шаг, вероятно, еще больше укрепит их связь с местными спортивными сообществами.
Директор Divisionsforeningen Клаус Томсен назвал партнерство выгодным для всей футбольной экосистемы: «Мы очень рады, что Soft2Bet, управляющая брендами CampoBet и Betinia, решила широко поддерживать датский футбол и способствовать росту интереса к турнирам.
Тот факт, что теперь у третьего и четвертого уровней также появился спонсор названия, — это признание всей работы, проделанной клубами для создания качественного продукта, улучшения условий и повышения узнаваемости лиг».
Контекст: растущий сектор азартных игр
Время для этого спонсорства выбрано не случайно. Рынок азартных игр в Дании переживает подъем: по данным Управления по азартным играм Дании, в 2024 году валовой игровой доход составил 11 миллиардов датских крон, что на 5,6% больше, чем в предыдущем году. Онлайн-гемблинг продолжает доминировать, составляя 68% от общего объема, причем онлайн-казино принесли 3,5 миллиарда датских крон.
Сегмент ставок, наиболее релевантный для Soft2Bet, в прошлом году принес 2,2 миллиарда датских крон, что подчеркивает коммерческие возможности для операторов, стремящихся ассоциироваться с популярными видами спорта. Этот шаг также совпадает с ужесточением правил в сфере азартных игр в Дании: с начала 2025 года введены новые требования к лицензированию поставщиков игр, а сроки соблюдения вступают в силу в июле.
Поддержка всей футбольной пирамиды
Для Soft2Bet речь идет не о погоне за лидерами турнирной таблицы. Поддерживая три разных уровня лиг, компания ясно демонстрирует свою приверженность всей структуре датского футбола, а не только его ведущим командам.
Это отражает более широкую тенденцию в спонсорстве, когда компании стремятся взаимодействовать со спортом на уровне местных сообществ, осознавая долгосрочную ценность узнаваемости на grassroots-уровне и лояльности местных болельщиков. Двухлетнее соглашение обеспечивает клубам стабильность и дает обеим сторонам возможность оценить результаты перед заключением долгосрочных обязательств.
С началом сезона 2025–26 болельщики увидят результаты партнерства — от вывесок лиг до кампаний клубов. Для Soft2Bet это высоковидибельный шаг на перспективный рынок. Для датского футбола — это возможность привнести дополнительную энергию и финансовую поддержку в дивизионы, которые давно заслуживают большего внимания.
