Анна Мария Баккаро о том, как СМИ могут преодолеть барьеры в индустрии ставок на спорт в Латинской Америке

Итальянская спортивная журналистка Анна Мария Баккаро поделилась своим видением того, как этичное повествование и ответственная журналистика способны изменить взаимодействие между спортивными СМИ и индустрией ставок на спорт в Латинской Америке. Ее эксклюзивное выступление состоялось на мероприятии SiGMA BiS Южная Америка 2025 в Бразилии.

В откровенном интервью Баккаро отметила, что спортивные СМИ и индустрия ставок — это «два мира, которые могут эффективно сотрудничать» для реализации проектов, усиливающих коммуникацию, особенно в контексте футбольного контента. Опираясь на свой богатый опыт освещения итальянского и европейского футбола, она подчеркнула, что эти секторы стали неотъемлемой частью современной спортивной журналистики.

Баккаро акцентировала внимание на этичном повествовании как ключевом инструменте повышения общественной осведомленности о рисках азартных игр при сохранении редакционной независимости. «Этичное освещение ставок на спорт помогает информировать аудиторию о потенциальных рисках и создавать проекты с высокой редакционной ценностью», — пояснила она, развенчивая стереотип, согласно которому ставки ассоциируются исключительно с риском зависимости.

Анализируя текущую регуляторную среду в Бразилии, Баккаро провела параллели с эволюцией законодательства в Италии, происходившей четыре-пять лет назад. По ее мнению, новые регуляторные нормы не радикально меняют методы работы, но усиливают ответственность журналистов, которые должны подходить к освещению контента о ставках с должной чуткостью и вниманием.

В перспективе Баккаро видит спортивных журналистов в роли связующего звена между болельщиками, спортивными организациями и экосистемой ставок на спорт. Она предложила практические форматы сотрудничества, такие как подкасты, спонсируемые букмекерскими компаниями, с участием футбольных клубов и их фанатов, а также телевизионные программы с экспертами по прогнозам и легендами футбола.

«Болельщики — это душа футбола, нашего мира», — подчеркнула Баккаро, пояснив, как журналисты могут выстраивать значимые связи через разнообразные форматы контента. Такие инициативы, часто поддерживаемые букмекерами, открывают возможности для осознанного взаимодействия при соблюдении высоких журналистских стандартов.

Интервью демонстрирует, как ответственный контент о ставках на спорт может формироваться через структурированное партнерство между медиа и представителями индустрии. Подход Баккаро подчеркивает роль журналистов как надежных посредников, создающих ценный контент, который уважает страсть к спорту и одновременно повышает осведомленность о ставках.

Ее идеи особенно актуальны в условиях расширения рынка ставок в Латинской Америке и развития регуляторных рамок в различных странах региона. Этот диалог иллюстрирует, как традиционная спортивная журналистика адаптируется к включению контента о ставках, сохраняя при этом свои редакционные принципы.

На SiGMA TV вас ждет много новых эксклюзивных интервью и отраслевых инсайтов. Узнайте больше от ведущих экспертов индустрии на саммите SiGMA Азия, который пройдет с 1 по 4 июня на Филиппинах. Они поделятся своими взглядами на развитие рынка ставок на спорт и ключевые тенденции в сфере iGaming.