Sportsbet, крупнейшая в Австралии компания по ставкам, была признана виновной в нарушении отраслевых стандартов Австралии, за показ телевизионной рекламы во время футбольного матча.
В этой рекламе показан мужчина, который, сгорбившись, сидит дома на диване и просматривает информацию на своем мобильном устройстве, в основном одетый в тусклую одежду. Суть рекламного ролика заключается в том, что мужчина вот-вот должен выиграть мультиставку, и голос за кадром говорит: «Похоже, вы, наконец, сделали это». Затем мужчина телепортируется на церемонию награждения, теперь одетый в смокинг, и выигрывает «самую выдающуюся мультиставку» под восторженные аплодисменты.
Расследование началось, когда зритель зарегистрировал жалобу в рекламном саморегулирующем органе, в которой говорилось, что Sportsbet полагался на:
Ложный и опасный нарратив о том, что вас отделяет всего «одна ставка» от «крупного выигрыша» и «получения» аплодисментов от своих друзей и семьи
Реклама была встречена несколькими другими жалобами, выражающими отвращение и обвинениями в невосприимчивости к проблеме азартных игр, которая является растущей проблемой, которая в беспрецедентной степени преследует Австралию.
Группа сообщества Ad Standard рассмотрела рекламу, используя сравнительный подход с включением правил поведения для ставок в рекламной индустрии. Примечательно, что они не нашли оснований для обвинений, потому что Sportsbet не подразумевал какую-то гарантию выигрыша, однако было обнаружено, что они создавали впечатление, что азартные игры «могут привести к повышению привлекательности и улучшению самооценки».
Группа объяснила свои рассуждения серией заявлений:
Хотя контекст рекламы представляет собой воображаемый сценарий, комиссия сочла, что он показывает, что самооценка мужчины улучшилась после победы, и он чувствует себя более привлекательным
Sportsbet отвергла эти обвинения, а также опровергла любые обвинения, выдвинутые против них со стороны Ad Standard, в заявлении, в котором категорически отрицается любое нарушение, нарушение или даже несоблюдение отраслевого кодекса ставок на практике или в духе.
В заявлении Sportsbet поясняется, что лесть, которую игрок получает в рекламе, не является чрезмерной и не способствует повышению его сексуальной привлекательности, назвав эти утверждения необоснованными.
Эти способы защиты были восприняты негативно, как и в аналогичной ситуации между двумя сторонами еще в 2019 году. Подобные проблемы пока не привели к серьезным регулятивным последствиям. Тем не менее, в настоящее время проводится несколько слушаний и расследований в парламентском комитете, в рамках которых были предложены несколько рекомендаций по ужесточению без того строгих правил в отношении объема, содержания и общего характера того, как азартные игры могут продаваться.
Это происходит в разгар общенационального подавления индустрии с оборотом 25 миллиардов долларов и таких потрясений, как проблемы с азартными играми и отмывание денег, которые необходимо решить самым эффективным образом.
SiGMA Азия
Филиппинская столица, со всеми ее возможностями, динамичной промышленностью и масштабируемыми инновациями, как нельзя лучше подходит для проведения SiGMA Азия в июле. Саммит обеспечит всем делегатам ценную отраслевую информацию и множество премиальных возможностей для общения.
