Видео: переосмысление монетизации киберспорта

Переводчик : Daria Lyakh

April 7, 2025

Видео: переосмысление монетизации киберспорта

Согласно последним данным Statista, выручка мирового рынка киберспорта в текущем году достигнет отметки в $4,8 млрд. По прогнозам того же источника, к 2029 году аудитория киберспорта вырастет до 896 миллионов пользователей. Неудивительно, что многие страны активно изучают потенциал этой индустрии для стимулирования экономического роста.

В эксклюзивном интервью SiGMA TV Вадих Аль-Сайях, соучредитель и генеральный директор компании Al Musaed, поделился опытом руководства консалтинговым агентством, которое помогает брендам, компаниям и частным лицам успешно ориентироваться в киберспортивной индустрии.

Киберспорт, брендинг и бизнес в Дубае. (Источник: AIBC World)

«Al Musaed в переводе с арабского означает “поддерживающий игрок”», — пояснил Аль-Сайях. «Наша миссия проста: мы приходим на помощь тем, кто хочет войти в сферу киберспорта или уже работает в ней, но нуждается в экспертной поддержке. Мы сопровождаем клиентов на всех этапах — от разработки стратегии до планирования и реализации проектов».

За пределами командной модели: Диверсификация источников дохода

Несмотря на то что киберспортивные команды часто воспринимаются как лицо индустрии, Аль-Сайях отмечает, что они редко генерируют прибыль: «Большинство киберспортивных команд по сути являются центрами затрат. В конечном итоге вы просто вкладываете средства в развитие команды без гарантированной отдачи». Вместо этого эксперт рекомендует рассматривать команды как маркетинговый инструмент, способствующий развитию более широких бизнес-направлений.

«Сейчас мы наблюдаем, как команды управляют аренами, сдают в аренду площадки или открывают агентства по управлению талантами», — отмечает он. «Они осознали, что монетизация не ограничивается спонсорскими контрактами и призовыми фондами — существует множество других бизнес-возможностей».

Мероприятия как общественные фестивали

По мнению Аль-Сайяха, киберспортивные мероприятия обладают гораздо большим потенциалом, если они ориентированы на сообщество, а не только на соревновательный аспект: «Организаторам стоит отойти от формата чистых турниров», — подчеркивает он. «Сегодня успех определяется не размером призового фонда. Ключ к успеху — создание масштабных фестивалей, которые будут интересны всем: от казуальных игроков до хардкорных фанатов, от родителей до детей».

Расширение возможностей создателей контента: 1ofCreators

Параллельно с основной деятельностью Аль-Сайях запустил проект 1ofCreators — бизнес по управлению контент-мейкерами: «Многие создатели контента сталкиваются с трудностями в решении бизнес-задач: работа с электронной почтой, выставление счетов, оформление контрактов, ведение переговоров», — объясняет он. «Мы берем на себя эти аспекты, позволяя им полностью сосредоточиться на творческом процессе».

В условиях продолжающегося роста индустрии киберспорта, особенно в преддверии таких глобальных событий, как киберспортивная Олимпиада 2027 года, Аль-Сайях остается сфокусированным на трансформации энтузиазма и увлеченности в долгосрочный коммерческий успех: «Недостаточно просто заявить о себе», — резюмирует он. «Ключевые факторы успеха — это продуманная стратегия, эффективные партнерства и создание устойчивой бизнес-модели».

Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке!