Милан Вучичевич о трендах аффилиат-маркетинга, формирующих iGaming в Латинской Америке

В эксклюзивном интервью на конференции BiS SiGMA Америка 2025 Милан Вучичевич, руководитель отдела продаж компании MyAffiliates, рассказал о главных трендах, которые сейчас влияют на развитие партнерского маркетинга в индустрии iGaming в Латинской Америке. Учитывая постоянные изменения в законодательстве и быстро меняющиеся привычки пользователей в интернете, Вучичевич объясняет, что нужно делать партнерам и игорным компаниям, чтобы оставаться успешными на рынке и соблюдать все правила.

Регулирование, локализация и стратегии, направленные на мобильные устройства

Вучичевич подчеркивает ключевое значение партнерского маркетинга в экосистеме iGaming, особенно в Латинской Америке, где ряд текущих тенденций трансформирует подход к партнерским отношениям. В первую очередь это связано с регулированием. «Для операторов и аффилиатов законодательство постоянно меняется», — отмечает он, акцентируя внимание на необходимости гибкости и адаптации.

Еще одним важным аспектом является локализация. Вучичевич объясняет, что глубокое понимание местной культуры и предпочтений игроков играет решающую роль. Аффилиаты должны адаптировать контент под специфику каждой страны. Он также выделяет широкое распространение мобильных устройств, подчеркивая важность мобильно-ориентированных приложений и интеграции локальных платежных систем как ключевых элементов стратегии привлечения и удержания клиентов.

Особенностью региона является привлечение инфлюенсеров как аффилиатов. Вучичевич отмечает, что в отличие от традиционных SEO-ориентированных моделей, инфлюенсеры на платформах, таких как YouTube и TikTok, сотрудничают напрямую с букмекерскими конторами и казино. Они используют доверие аудитории и развлекательный контент, чтобы повысить вовлеченность.

Бразилия: баланс возможностей и конкуренции

Говоря о недавно регулируемом рынке Бразилии, Вучичевич определяет регулирование как наибольший вызов и ключевую возможность одновременно. Хотя потенциал огромен, он предостерегает, что «существует очень высокая конкуренция», требующая постоянных инноваций, чтобы выделиться.

Он также отмечает контроль контента как новую проблему, особенно когда операторы сотрудничают с инфлюенсерами. Вучичевич указывает на сложность управления представлением бренда на платформах с пользовательским контентом, что может влиять как на соблюдение требований, так и на восприятие бренда.

Инструменты, основанные на данных, и интеллектуальное принятие решений

Данные, по мнению Вучичевича, являются центральным элементом повышения эффективности аффилиатов и долгосрочного удержания клиентов. Он отмечает, что и аффилиатам, и операторам требуются инструменты для понимания поведения игроков и результатов кампаний. «Такие инструменты, как MyAffiliates, помогают вам углубиться в подробности», — объясняет он, называя метрики, такие как поведенческие паттерны и показатели кликабельности, ключевыми входными данными для более интеллектуального принятия решений на основе данных.

ИИ и будущее партнерского маркетинга

Вучичевич считает искусственный интеллект ключевым фактором для роста аффилиатов в iGaming. Он объясняет, что ИИ улучшает прогнозные модели, которые помогают предугадывать поведение игроков, прогнозировать доходы и создавать персонализированный контент.

Он приводит в пример Boostbox от MyAffiliates — инструмент, который дает аффилиатам доступ к данным о брендах и акциях, а также позволяет создавать уникальный контент для конкретных кампаний. По мнению Вучичевича, такие решения, как Boostbox, откроют «новую эру масштабирования и эффективности» для аффилиатов.