- Cаммиты
- Новости
- Фонд SiGMA
- Обучение и консультирование
- Покерный тур
- O нас
Что меняется в политике Google по рекламе гемблинга и игр
Google объявил о масштабных обновлениях своей политики в отношении рекламы гемблинга и игр. Изменения, которые вступят в силу 14 апреля 2025 года, направлены на ужесточение регулирования, повышение безопасности пользователей и соответствие развивающимся глобальным стандартам. Поисковый гигант опубликовал предварительную версию обновленной политики, разъяснил существующие правила и расширил рамки допустимого и запрещенного в рекламе гемблинга и игр.
В этой статье мы рассмотрим ключевые изменения, проанализируем их отличия от предыдущей политики и попытаемся понять последствия для рекламодателей, владельцев медиа-площадок и конечных пользователей. Независимо от того, являетесь ли вы маркетологом в игровой индустрии, владельцем медиа-площадок, размещающим рекламу, или потребителем, которому интересно, как эти изменения могут повлиять на ваш онлайн-опыт, Google по-прежнему сохраняет лидирующие позиции на рынке поисковых систем.
Основные изменения в политике Google по рекламе гемблинга и игр
Обновленная политика Google вводит несколько критически важных изменений, каждое из которых направлено на решение конкретных вопросов безопасности пользователей, соответствия нормативным требованиям и честной рекламной практики. Ниже представлены наиболее значимые обновления:
- Более строгие требования к рекламе гемблинга
В рамках новой политики реклама гемблинга будет подчиняться более строгим квалификационным требованиям. Рекламодатели теперь должны предоставлять дополнительную документацию, подтверждающую наличие лицензии и разрешения на работу в регионах показа рекламы. Это включает:
Верификация лицензий: Рекламодатели обязаны предоставить действующие лицензии на гемблинг для каждой страны или региона, на которые они нацелены.
Четкое отображение сообщений об ответственной игре: Реклама должна содержать хорошо заметную информацию об ответственной игре, такую как номера телефонов доверия или ссылки на ресурсы поддержки.
Как было раньше: Ранее Google требовал от рекламодателей гемблинга сертификацию в определенных странах, но процесс был менее строгим. Новая политика повышает планку, гарантируя, что рекламу могут размещать только легальные операторы.
Кого затрагивает: Это изменение в первую очередь влияет на рекламодателей гемблинга, особенно на небольших операторов или тех, кто работает на слабо регулируемых рынках. Агрегаторам и аффилиатам, размещающим рекламу гемблинга, также придется обеспечить соответствие своих партнеров этим более строгим требованиям.
- Расширенное определение контента гемблинга
Google расширил определение контента, связанного с гемблингом, включив в него фэнтези-спорт, онлайн-казино и социальные казино-игры. Это означает, что реклама таких активностей теперь подпадает под политику гемблинга и будет подчиняться тем же ограничениям.
Как было раньше: Ранее фэнтези-спорт и социальные казино-игры рассматривались отдельно с меньшими ограничениями. Новая политика объединяет их под эгидой контента гемблинга, приравнивая к традиционной рекламе азартных игр.
Кого затрагивает: Рекламодателям в индустрии фэнтези-спорта и социальных казино придется адаптироваться к новым правилам, которые могут ограничить их возможности таргетирования на определенную аудиторию или регионы.
- Усиленные региональные рекомендации
Google теперь требует от рекламодателей соблюдения более строгих региональных стандартов при таргетинге на пользователей в разных странах. Это означает, что правила для рекламы гемблинга и игр будут существенно различаться в зависимости от регуляторной среды каждого региона.
Усиленный контроль на рынках высокого риска: В странах с более строгим регулированием гемблинга или высоким риском для пользователей Google введет более жесткий контроль над рекламой гемблинга и игр. Это может включать дополнительные требования к документации, более строгие меры возрастного ограничения или даже полный запрет определенных типов рекламы.
Гибкость в хорошо регулируемых юрисдикциях: В регионах с надежной нормативной базой и сильной защитой потребителей рекламодатели получат больше свободы. Например, на хорошо регулируемых рынках, таких как Великобритания или Мальта, может быть разрешен более широкий спектр рекламы гемблинга при условии соответствия местному законодательству и политикам Google..
Как было раньше: Ранее региональные рекомендации Google были менее детализированы и часто применяли универсальный подход к рекламе гемблинга и игр. Хотя в некоторых регионах существовали особые ограничения, новая политика вводит более гибкую систему для каждого региона, отражающую различные уровни регулирования и риска на разных рынках.
Кого затрагивает: Рекламодателям придется тщательно изучать рекомендации для каждой целевой страны. Это может потребовать адаптации кампаний под региональные требования, что увеличит операционную сложность и затраты. Владельцам медиа-площадок, размещающим рекламу гемблинга и игр, необходимо убедиться, что их рекламные партнеры соответствуют обновленным региональным правилам во избежание штрафов или отклонения рекламы. Пользователи на рынках высокого риска получат повышенную защиту, в то время как в хорошо регулируемых регионах они могут видеть больше рекламы гемблинга и игр, соответствующей местному законодательству.
- Новые ограничения по таргетингу и персонализации
Обновленная политика вводит более строгие правила таргетинга рекламы. В определенных регионах реклама гемблинга и игр больше не может персонализироваться на основе поведения пользователей, их интересов или демографических данных. Кроме того, реклама не может быть нацелена на лиц младше 18 лет или использовать язык и образы, привлекательные для несовершеннолетних.
Как было раньше: Хотя Google и раньше запрещал таргетинг на несовершеннолетних, новые правила идут дальше, полностью ограничивая персонализированный таргетинг для рекламы гемблинга в некоторых регионах.
Кого затрагивает: Рекламодателям придется пересмотреть свои стратегии таргетинга, что может снизить эффективность их кампаний. Владельцы медиа-площадок могут столкнуться со снижением доходов от рекламы гемблинга из-за этих ограничений.
- Повышенные требования к прозрачности и раскрытию информации
Google теперь требует более четкого раскрытия условий в рекламе гемблинга и игр. Это включает информацию о шансах, стоимости и критериях участия. Реклама также должна содержать видимую ссылку на условия рекламодателя.
Как было раньше: Хотя некоторое раскрытие информации требовалось и раньше, новая политика предписывает более полную и прозрачную информацию.
Кого затрагивает: Рекламодателям нужно будет обновить свои рекламные материалы, чтобы включить эти раскрытия информации, что может повлиять на дизайн и сообщения рекламы.
Почему Google вносит эти изменения?
Обновленная политика Google отражает общую тенденцию к усилению регулирования и защиты пользователей в сфере цифровой рекламы. Изменения, вероятно, обусловлены несколькими факторами:
- Регуляторное давление: Правительства по всему миру ужесточают регулирование рекламы гемблинга и игр, особенно в отношении несовершеннолетних и уязвимых групп населения.
- Безопасность пользователей: Требуя сообщений об ответственной игре и более четких раскрытий информации, Google стремится защитить пользователей от вводящего в заблуждение или вредного контента.
- Ответственность индустрии: Более строгие требования к лицензиям и документации гарантируют, что рекламу смогут размещать только легальные операторы, что снижает риск мошенничества и неэтичных практик.
Что это означает для рекламодателей, владельцев медиа-площадок и пользователей?
Рекламодателям придется инвестировать больше времени и ресурсов в обеспечение соответствия новым правилам, особенно в области лицензирования, региональных рекомендаций и требований к раскрытию информации. Ограничения на персонализированный таргетинг могут снизить охват и эффективность рекламы гемблинга и игр. Им потребуется обновить рекламные материалы, включив сообщения об ответственной игре и четкие раскрытия информации.
Владельцы медиа-площадок или аффилиаты, которые в значительной степени зависят от рекламы гемблинга и игр, могут столкнуться со снижением доходов из-за более строгих правил и ограниченных возможностей таргетинга. Им необходимо будет проверять соответствие своих рекламных партнеров новой политике во избежание штрафов.
Новые правила направлены на защиту пользователей, в частности, несовершеннолетних и уязвимых групп населения, от вредной или вводящей в заблуждение рекламы. Пользователи получат доступ к более прозрачной информации о предложениях в сфере гемблинга и игр, что поможет им принимать обоснованные решения.
Индустрию ожидают значительные перемены
Индустрии онлайн-рекламы гемблинга предстоит трансформация в связи с обновленной политикой Google по рекламе гемблинга и игр. Хотя изменения направлены на повышение безопасности пользователей и соответствие нормативным требованиям, они также создают сложности для рекламодателей и владельцев медиа-площадок.
Подписывайтесь на еженедельную рассылку SiGMA, а также на подборку из топ-10 статей, чтобы быть в курсе последних новостей индустрии iGaming и получать эксклюзивные предложения для подписчиков.
Теги:
