พลังของการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล
Helmet Guy ของ PlayAttack เกี่ยวกับผลกระทบที่แบรนด์ส่วนบุคคลของพนักงานสามารถมีต่อความสำเร็จโดยรวมของบริษัท
การสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวและการก่อตั้งบริษัทที่มีตราสินค้าที่เป็นที่ยอมรับและเป็นที่เคารพ ได้ครอบงำวาระของสภาพแวดล้อมขององค์กรมากกว่าที่เคยเป็นมา
การสร้างตราสินค้าที่ประสบความสำเร็จทำให้บริษัทมีความได้เปรียบในการแข่งขัน และช่วยให้พวกเขาสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์และบริการในโลกที่เต็มไปด้วยผู้เล่นหลายคนที่แย่งชิงความสนใจในอุตสาหกรรมเดียวกัน
อย่างไรก็ตาม สภาพแวดล้อมขององค์กรเหล่านี้มักจะพลาดองค์ประกอบสำคัญอื่น ๆ หรือเป็นโอกาสที่สามารถยกระดับแบรนด์และให้การส่งเสริมอย่างมาก สร้างความมั่นใจว่าพวกเขามีพนักงานที่มีตราสินค้าส่วนบุคคลในคลังแสงของพวกเขา
ไม่ว่าเราจะเลือกพูดคุยเกี่ยวกับ Gary Vaynerchuk (Garry Vee), Oprah Winfrey หรือ Gordon Ramsay คนเหล่านี้สามารถสอนเราบางอย่างเกี่ยวกับความสำคัญและผลกระทบที่แบรนด์ส่วนบุคคลสามารถมีได้
Gordon Ramsey ได้รับความนิยมจากรายการทีวี ‘Hell’s Kitchen’ และสามารถใช้ประโยชน์จากมันและเปลี่ยนตัวเองให้กลายเป็นพ่อครัวที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโลก Gary Vee เป็นผู้ประกอบการที่สามารถใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียด้วยการโพสต์เนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจ โอปราห์ซึ่งเป็นที่รู้จักกันในนาม ‘ราชินีแห่งสื่อ’ ได้พยายามแปลงโฉมตัวเองให้เป็นนักสะสมคำสารภาพทางโทรทัศน์ระดับประเทศจนถึงจุดที่เจ้าชายแฮร์รี่และเมแกน มาร์เคิลให้สัมภาษณ์กับเธอเกี่ยวกับรายละเอียดการต่อสู้ของราชวงศ์ทั้งหมด
ตัวอย่างเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าการดึงดูดใจของบุคคลเพียงคนเดียวที่มีตราสินค้าส่วนบุคคลนั้นทรงพลังอย่างยิ่ง อย่างไรก็ตาม ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น ในโลกธุรกิจ โดยปกติเมื่อเราพูดถึงการสร้างแบรนด์ของบริษัท เราเน้นวิธีที่สามารถช่วยบริษัทค้นพบเอกลักษณ์ของตน ด้วยวิธีนี้ เราจึงพลาดโอกาสในการใช้พลังของการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลในลักษณะที่จะเป็นประโยชน์ต่อบริษัท
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมการพนัน และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการตลาดแบบพันธมิตร ซึ่งการเชื่อมต่อส่วนบุคคลอาจเป็นแรงผลักดันที่ยิ่งใหญ่เบื้องหลังความสำเร็จของบริษัท เป็นความจริงที่หากคุณเป็นโกลิอัทในอุตสาหกรรมนี้ และแบรนด์องค์กรของคุณได้สร้างตัวเองได้ดีพอที่จะดึงดูดผู้ชมที่เกี่ยวข้อง แบรนด์ส่วนบุคคลของพนักงานอาจไม่ค่อยน่ากังวล การมีอัตลักษณ์องค์กรที่เป็นที่ยอมรับอาจหมายความว่าคุณไม่ต้องยุ่งยากในการหาลูกค้าใหม่ เนื่องจากพวกเขาจะดึงดูดแบรนด์ของคุณโดยธรรมชาติ อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่กรณีสำหรับบริษัทขนาดเล็กที่เริ่มก้าวแรกในอุตสาหกรรมนี้ ในกรณีเช่นนี้ การทำให้แน่ใจว่าพนักงานของคุณเป็นคนที่มีแบรนด์ส่วนตัวที่แข็งแกร่ง อาจเป็นความได้เปรียบในการแข่งขันที่คุณต้องการ
ก่อนที่จะก้าวไปสู่ประโยชน์ทั้งหมดของการมีพนักงานที่มีตราสินค้าส่วนบุคคล สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลคืออะไร การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลคือสิ่งที่กำหนดรูปแบบการรับรู้ของแต่ละบุคคลในสายตาของสาธารณชน ดังนั้น หากบุคคลสามารถสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่เชื่อมต่อกันเป็นอย่างดีและได้รับความไว้วางใจจากเพื่อนร่วมงาน เพื่อนร่วมงาน และคู่ค้าในอนาคต สิ่งนี้สามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นประโยชน์สำหรับบริษัทที่พวกเขาเป็นตัวแทน
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง และในบริบทของการตลาดแบบ Affiliate แบรนด์ส่วนบุคคลที่เป็นที่ยอมรับสามารถช่วยผู้จัดการ Affiliate ของคุณดึงดูดพันธมิตรที่เต็มใจที่จะส่งเสริมข้อเสนอการพนันของคุณ ความไว้วางใจมีความสำคัญสูงสุดในอุตสาหกรรมของเรา และการที่มีพนักงานที่มีความสัมพันธ์ที่มีอยู่ก่อนแล้ว ซึ่งสามารถสร้างชื่อเสียงที่ดีและน่าเชื่อถือในหมู่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมอื่นๆ ได้จะเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง ความไว้วางใจนี้สามารถรับประกันข้อเสนอที่ดี ผลตอบแทนจากการลงทุนที่น่าพอใจ และสภาพแวดล้อมในการสื่อสารที่เป็นมิตรกับพันธมิตรของคุณ
กล่าวอีกนัยหนึ่งแบรนด์องค์กรสามารถเพิ่มมูลค่าได้เมื่อพวกเขาร่วมมือกับแบรนด์ส่วนบุคคลที่แข็งแกร่งในหลากหลายวิธี ลองสำรวจพวกเขาสั้น ๆ :
1. เพิ่มการรับรู้แบรนด์
พนักงานที่มีแบรนด์ส่วนบุคคลมักจะถูกขอให้สัมภาษณ์โดยสื่อในพื้นที่ที่คุณเชี่ยวชาญเพื่อแบ่งปันความคิดเห็นเกี่ยวกับทิศทางของอุตสาหกรรมหรือวิธีการทำสิ่งต่างๆ ในธุรกิจนี้
ผู้ที่สามารถสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลมักจะได้รับเชิญให้เป็นวิทยากรในการประชุมเฉพาะเรื่อง ซึ่งพวกเขาได้รับโอกาสไม่เพียงแสดงความคิดเห็น แต่ยังรับประกันการกล่าวถึงบริษัทของคุณอีกด้วย พวกเขาสามารถทำได้หลายวิธี ตั้งแต่การแนะนำสั้นๆ ของบริษัทในฐานะที่ทำงาน ไปจนถึงการวิเคราะห์อย่างละเอียดยิ่งขึ้นของสถานการณ์กรณีเฉพาะที่ใช้บริษัทของคุณเป็นตัวอย่าง
ด้วยวิธีนี้ ในฐานะนายจ้าง คุณจะได้รับการเปิดเผยโดยเสรีและมีความเป็นไปได้ที่จะดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้นซึ่งจะมองหาการเริ่มต้นการเป็นหุ้นส่วนที่มีศักยภาพหรืออย่างน้อยก็จะต้องประทับใจกับความพยายามในการเป็นผู้นำทางความคิดของบริษัทของคุณ ดังนั้นการจ้างพนักงานที่มีตราสินค้าส่วนบุคคลหรือส่งเสริมให้พนักงานที่มีอยู่ของคุณปลูกฝังตราสินค้านั้นจะทำให้แบรนด์ขององค์กรมีความเข้มแข็งในแบบที่คาดเดาไม่ได้
นี่เป็นสถานการณ์แบบ win-win เนื่องจากบริษัทปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์ด้วยต้นทุนที่ต่ำ ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูงเช่นอุตสาหกรรมการพนัน ในขณะที่พนักงานสามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ส่วนตัวของพวกเขาต่อไป
2. ดึงดูดความสามารถ
พนักงานสมัยใหม่มีตัวเลือกมากมายต่อหน้าพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงอุตสาหกรรมการพนัน บริษัทต่างๆ กำลังแข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจจากผู้มีความสามารถชั้นนำโดยเสนอสิ่งจูงใจมากมายนอกเหนือจากเงินเดือนที่น่าดึงดูด เช่น โบนัสเพื่อสุขภาพ ค่าฟิตเนส อาหารเช้าหรืออาหารกลางวันฟรี หรือความเป็นไปได้ในการทำงานทางไกล (ล่าสุด)
การดึงดูดผู้มีความสามารถที่เหมาะสมจะกลายเป็นเรื่องยากขึ้นอีก เนื่องจากนอกจากจะต้องจับคู่ข้อเสนอของคู่แข่งแล้ว พนักงานเองก็มีทักษะมากขึ้นในการทำวิจัยอย่างเข้มงวด ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาตัดสินใจได้ว่าการย้ายอาชีพครั้งต่อไปควรเป็นอย่างไร
อย่างไรก็ตาม หากพนักงานปัจจุบันของคุณมีแบรนด์ส่วนบุคคลและอย่าอายที่จะเชื่อมโยงกับบริษัทของคุณในบัญชีโซเชียลมีเดียแบบมืออาชีพ (หรือแม้แต่ส่วนบุคคล) แบรนด์องค์กรของคุณก็อยู่ในตำแหน่งที่ดีเช่นกันและสามารถเพลิดเพลินไปกับการอยู่ในความสนใจในฐานะ สถานที่ทำงานที่น่าดึงดูดซึ่งให้ความสำคัญกับพนักงาน
3. การรักษาพนักงาน
พนักงานของคุณรู้สึกมีคุณค่ามากขึ้นเมื่อบริษัทยอมรับแบรนด์ส่วนบุคคลของตน ในทางกลับกัน หมายความว่าการรักษาพนักงานมีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้น และคุณจะสามารถรักษาความสามารถของคุณ ‘อยู่ในกำแพง’ ของบริษัทได้ พนักงานที่รู้สึกว่าตนได้รับความไว้วางใจให้แสดงแบรนด์ส่วนตัวของตนแม้ว่าจะเป็นส่วนหนึ่งของบริษัท ไม่เพียงแต่จะภักดีต่อคุณเท่านั้น แต่ยังมีแรงจูงใจที่ใหญ่กว่าในการดำเนินการอย่างเต็มศักยภาพ ซึ่งจะเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพของบริษัทของคุณอีกด้วย
ความคิดสุดท้าย
จากประเด็นข้างต้น เป็นที่ชัดเจนว่าแม้ว่าโดยทั่วไปแล้วจุดเน้นของนายจ้างจะอยู่ที่การสร้างแบรนด์องค์กร แต่พวกเขาก็ไม่ควรมองข้ามจุดแข็งของพนักงานในระดับบุคคล
ไม่ว่าจะเป็นการจ้างพนักงานที่มีแบรนด์ส่วนบุคคลที่มีอยู่แล้วและช่วยรักษาชื่อเสียงของพวกเขา หรือช่วยให้พนักงานที่มีอยู่ของคุณสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่จะยกระดับธุรกิจของคุณ บริษัทที่ทุ่มเททรัพยากรและเวลาเพื่อมุ่งสู่ทิศทางนั้นคือ มีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูงของเรา
ถัดไป: Malta Week
อย่าพลาดโอกาสในการสร้างเครือข่ายที่น่าทึ่งและข้อมูลเชิงลึกเฉพาะของอุตสาหกรรมที่งาน Malta Week. การแสดงชั้นนำสี่รายการจะนำสิ่งที่ดีที่สุดของธุรกิจกลับไปสู่จุดนัดพบระดับเฟิร์สคลาส Malta Week จะประกอบด้วย SiGMA, AIBC, Med-Tech World และ AGS, ซึ่งแต่ละงานจะนำเสนอการพัฒนาชั้นนำของอุตสาหกรรมเฉพาะด้าน
