- การประชุม
- ข่าว
- มูลนิธิ SiGMA
- การฝึกอบรมและคำแนะนำ
- โป๊กเกอร์ทัวร์
- เกี่ยวกับ
กลยุทธ์พันธมิตรของ Betfair UK เปลี่ยนไปสู่รูปแบบดิจิทัลเป็นอันดับแรก
แท็ก:
การตัดสินใจของ Betfair ที่จะปิดโปรแกรมพันธมิตรสำหรับสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ภายในวันที่ 1 กรกฎาคม 2025 ถือเป็นมากกว่ามาตรการลดต้นทุน เพราะนี่คือช่วงเวลาที่แผนการเก่าๆ ถูกยกเลิก Betfair ไม่ได้แค่เคาะประตูบ้านอีกต่อไป แต่กำลังเขียนใหม่ว่า Betfair สื่อสารกับนักพนันอย่างไรในที่ที่พวกเขาอาศัยอยู่จริง: ออนไลน์ ตลอดเวลา และคลิกเพียงครั้งเดียว การยุติความร่วมมือกับพันธมิตรจะปรับเปลี่ยนกลยุทธ์พันธมิตรของ Betfair UK โดยผลักดันให้บริษัทมุ่งไปสู่แนวทางที่กระชับและควบคุมได้มากขึ้นในการดึงดูดผู้เล่น
เหตุใด Betfair จึงเลิกเป็นพันธมิตร
Betfair ไม่ได้ตัดสินใจอย่างไม่รอบคอบ กฎเกณฑ์ต่างๆ เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ระเบียบราชการเข้มงวดยิ่งขึ้น และสิ่งที่เคยได้ผลก็ไม่มีประสิทธิภาพอีกต่อไป กฎเกณฑ์ใหม่ที่นำมาใช้ในเดือนพฤษภาคมกำหนดให้ผู้ประกอบการต้องได้รับความยินยอมจากลูกค้าอย่างชัดเจนสำหรับการตลาดโดยตรง ทำให้การจัดการรูปแบบพันธมิตรทำได้ยากขึ้น เมื่อรวมกับขีดจำกัดการเดิมพันสล็อตออนไลน์และเงินสมทบภาษีที่เพิ่มขึ้น การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ทำให้มาร์จิ้นลดลงและบังคับให้ผู้ประกอบการต้องประเมินลำดับความสำคัญใหม่
สำหรับ Betfair สมการต้นทุน-ผลประโยชน์ไม่เอื้อต่อเครือข่ายพันธมิตรในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์อีกต่อไป แบรนด์จะยังคงดำเนินการพันธมิตรทั่วโลก แต่ปัจจุบันการมุ่งเน้นภายในประเทศได้เปลี่ยนมาสู่การมีส่วนร่วมโดยตรงและนำโดยข้อมูล การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ในกลยุทธ์พันธมิตรของ Betfair UK นี้สอดคล้องกับกฎใหม่ของคณะกรรมการการพนันแห่งสหราชอาณาจักร ที่ให้อำนาจแก่ผู้บริโภคและเพิ่มความโปร่งใสของผู้ประกอบการ
ผลกระทบต่อกลยุทธ์พันธมิตร Betfair UK
พันธมิตรเป็นมากกว่าตัวขับเคลื่อนการเข้าชม พวกเขาเป็นตัวเชื่อมโยงชุมชน ด้วยเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับ SEO อิทธิพลทางสังคม และเครื่องมือเปรียบเทียบ พวกเขามอบการตรวจสอบจากบุคคลที่สามที่เชื่อถือได้ซึ่งช่วยเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมที่อยากรู้อยากเห็นให้กลายเป็นผู้เล่นระยะยาว การลบช่องทางดังกล่าวออกไปหมายความว่า Betfair จะสูญเสียการเข้าถึงในกลุ่มที่มีประสิทธิภาพสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้พนันที่สนใจเนื้อหาจากผู้เชี่ยวชาญและเครือข่ายผู้ให้คำแนะนำ โมเดลพันธมิตรอาจหดตัวลงในสหราชอาณาจักร แต่ในระดับโลกยังคงเฟื่องฟูอย่างที่เห็นได้จากการพักผ่อนของเหล่าพันธมิตร SiGMA ในโบราไกย์ ซึ่งเป็นสถานที่ที่ผู้มีผลงานดีที่สุดในอุตสาหกรรมมารวมตัวกันเพื่อเสริมสร้างความร่วมมือและแบ่งปันกลยุทธ์
การแทนที่สิ่งนี้จะไม่ใช่เรื่องง่าย กลยุทธ์พันธมิตรใหม่ของ Betfair UK น่าจะเน้นที่แคมเปญดิจิทัลแบบกำหนดเป้าหมายผ่านช่องทางที่เป็นเจ้าของและชำระเงิน คาดว่าจะมีการผลักดันการแจ้งเตือนบนมือถือ กระแสอีเมลส่วนบุคคล โฆษณาตามโปรแกรม และการบูรณาการ CRM ของบุคคลที่หนึ่งมากขึ้น
แกนหลักสู่ประสิทธิภาพการทำงานส่วนบุคคล
หัวใจสำคัญของกลยุทธ์พันธมิตร Betfair UK ที่ปรับปรุงใหม่คือการควบคุม เมื่อไม่มีพันธมิตร Betfair สามารถสร้างเส้นทางแบบครบวงจรโดยใช้ข้อมูลพฤติกรรม กิจกรรมแอป และประวัติการเล่นในอดีตได้ ขณะนี้ Betfair สามารถปรับแต่งแคมเปญได้ทันที ดูตัวเลขที่เพิ่มขึ้น (หรือลดลง) แบบเรียลไทม์ และพูดคุยกับผู้พนันโดยตรง ไม่ว่าพวกเขาจะแตะ เลื่อน หรือปัด
อย่างไรก็ตาม ประสิทธิภาพการทำงานนั้นไม่มีการรับประกัน ต้นทุนการซื้ออาจเพิ่มขึ้น และการจำลองความถูกต้องและความไว้วางใจของชุมชนที่สร้างขึ้นโดยเสียงของพันธมิตรจะเป็นเรื่องท้าทาย นั่นคือเหตุผลที่ Betfair น่าจะมุ่งเน้นไปที่แคมเปญผู้มีอิทธิพล โบนัสการอ้างอิง และเนื้อหากีฬาแบบโต้ตอบมากขึ้นเพื่อลดช่องว่าง
การล่าถอยเชิงกลยุทธ์หรือเกมระยะยาว?
แม้ว่าบางคนจะมองว่านี่เป็นการถอยกลับ แต่การเคลื่อนไหวในระยะยาวก็อาจเป็นการคำนวณอย่างรอบคอบ การลบพันธมิตรบุคคลที่สามออกไป Betfair จำกัดการเปิดรับความเสี่ยงจากการโฆษณาและทำให้ข้อความอยู่ภายใต้การควบคุมภายในที่เข้มงวดยิ่งขึ้น นี่ไม่ใช่แค่เรื่องการรัดเข็มขัดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการปิดตำแหน่งด้วย กลยุทธ์พันธมิตร Betfair UK ที่อัปเดตใหม่นี้ส่งสัญญาณถึงความต้องการการเติบโตที่นำโดยการปฏิบัติตาม ซึ่งความไว้วางใจนั้นสร้างขึ้นจากภายใน ไม่ใช่จากภายนอก Betfair อาจกำลังรัดเข็มขัดอยู่ แต่เบื้องหลังตัวชี้วัดนั้นยังคงมีหัวใจอยู่ บรรณาการโดยผู้ก่อตั้งร่วม Andrew Black เตือนเราถึงคุณค่าของมนุษย์ที่ยังคงขับเคลื่อนแบรนด์
แม้ว่าพันธมิตรอาจจะออกไปแล้ว แต่การแข่งขันเพื่อเข้าถึงนักพนันในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ยังคงดำเนินต่อไป ความแตกต่างในตอนนี้คือใครเป็นผู้ควบคุมข้อความ
