- การประชุม
- ข่าว
- มูลนิธิ SiGMA
- การฝึกอบรมและคำแนะนำ
- โป๊กเกอร์ทัวร์
- เกี่ยวกับ
กระแสนิยมลอตเตอรี่ของจีน: ระดับที่แท้จริงของความหลงใหลในการพนัน
แท็ก:
การพนันได้หยั่งรากลึกในวัฒนธรรมจีนมายาวนานกว่า 4,000 ปี โดยมีต้นกำเนิดย้อนไปถึงราชวงศ์เซี่ยและซาง ตลอดประวัติศาสตร์ เกมเสี่ยงโชคได้ก้าวข้ามชนชั้นทางสังคม โดยทำหน้าที่เป็นทั้งความบันเทิงและวิธีการระดมทุนสำหรับโครงการสำคัญของรัฐ
ลอตเตอรี่รูปแบบแรกๆ รวมถึงประเพณีการพนันอื่นๆ ถือเป็นเรื่องปกติ สะท้อนให้เห็นถึงความหลงใหลในโชคลาภและความเสี่ยงมาอย่างยาวนาน แม้จะมีการห้ามเป็นระยะๆ และการปราบปรามของรัฐบาลเนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับผลกระทบทางสังคม แต่ความอยากเล่นการพนันก็ยังคงอยู่
ในปัจจุบัน ความสัมพันธ์ทางวัฒนธรรมนี้มองเห็นได้ชัดเจนที่สุดจากลอตเตอรี่ที่ได้รับการอนุมัติจากรัฐ ซึ่งเป็นช่องทางทางกฎหมายสำหรับชาวจีนหลายล้านคนในการลองเสี่ยงโชค
ไข้ลอตเตอรี่เข้าเล่น 300 ล้านคน
ในประเทศจีนยุคใหม่ ความนิยมดังกล่าวยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ตามข้อมูล ตัวเลขล่าสุด จากกระทรวงการคลังของจีน ยอดขายลอตเตอรีแตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 620,000 ล้านหยวน (81,200 ล้านยูโร) ในปี 2024 โดยเฉลี่ยมากกว่า 2,000 หยวน (262 ยูโร) ต่อคน
ตามการประมาณการอย่างเป็นทางการ มีผู้ลงทะเบียนเล่นลอตเตอรีมากกว่า 300 ล้านคนทั่วประเทศ อย่างไรก็ตาม บางคนโต้แย้งว่ายอดขายที่เพิ่มขึ้นนั้นส่วนใหญ่มาจากลอตเตอรีกีฬา ซึ่งปัจจุบันคิดเป็น 66 เปอร์เซ็นต์ของรายได้จากลอตเตอรีทั้งหมด
ตัวอย่างเช่น มณฑลกุ้ยโจวได้รับรางวัลลอตเตอรีรางวัลใหญ่ที่สุดของประเทศเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา โดยชายวัย 28 ปีได้รับรางวัล 680 ล้านหยวน (89 ล้านยูโร) ในขณะที่รางวัลแจ็คพอตลอตเตอรีรางวัลใหญ่ที่สุดของฮ่องกงซึ่งมีมูลค่า 188 ล้านดอลลาร์ฮ่องกง (22.3 ล้านยูโร) นั้นถูกรางวัลในช่วงวันหยุดตรุษจีนที่ผ่านมา
สื่อของรัฐรายงานว่ายอดขายสลากกินแบ่งรัฐบาลมีส่วนสนับสนุนระบบสวัสดิการและอุตสาหกรรมกีฬาของจีน ภายใต้กฎระเบียบการจัดการสลากกินแบ่งรัฐบาล รายได้จะถูกจัดสรรให้กับค่าใช้จ่ายด้านการบริหาร โครงการสวัสดิการสาธารณะ และการจ่ายรางวัล
เกมตัวเลข: จีนกำลังโกหกหรือเปล่า?
สิ่งที่น่าสนใจเป็นพิเศษก็คือ จีนได้เปิดเผยตัวเลขดังกล่าวอย่างเป็นทางการแล้ว แต่ในความเป็นจริงแล้ว นี่อาจเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของเรื่องใหญ่เท่านั้น กระแสความนิยมลอตเตอรีในจีนนั้นสูงเกินกว่าที่คาดไว้มาก และยิ่งเด่นชัดมากขึ้นในช่วงหลังโควิด-19
ในเดือนเมษายน 2023 ยอดขายลอตเตอรีของจีนพุ่งขึ้นแตะระดับสูงสุดในรอบ 10 ปี ซึ่งสะท้อนถึงแนวโน้มความต้องการเกมลอตเตอรีของประเทศที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ยอดขายทั่วประเทศพุ่งขึ้น 62 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปีเป็น 50,330 ล้านหยวน (6,940 ล้านยูโร) ขณะที่ยอดขายรวมในช่วงสี่เดือนแรกของปีอยู่ที่ 175,150 ล้านหยวน (24,160 ล้านยูโร) ซึ่งเพิ่มขึ้น 49.3 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ตามข้อมูลจากกระทรวงการคลัง
ความตึงเครียดทางการเงินที่เกิดจากการระบาดของโควิด-19 ส่งผลอย่างมากต่อจำนวนชาวจีนที่เข้าร่วมลอตเตอรีเพิ่มขึ้น ในช่วงเดือนแรกๆ ของการระบาด ยอดขายลอตเตอรีของจีนลดลงอย่างรวดเร็วเนื่องจากมาตรการล็อกดาวน์ทั่วประเทศและความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงพฤษภาคม 2020 ยอดขายลดลง 49.2 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2019 โดยมีมูลค่า 90,300 ล้านหยวน (11,800 ล้านยูโร)
อาฟเตอร์ช็อกจากการระบาดใหญ่
อย่างไรก็ตาม เมื่อการแพร่ระบาดดำเนินไป ก็เกิดการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญขึ้น เมื่อเผชิญกับความท้าทายทางเศรษฐกิจและโอกาสที่จำกัด บุคคลจำนวนมากจึงหันมาเล่นลอตเตอรีเป็นช่องทางในการบรรเทาปัญหาทางการเงิน การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมดังกล่าวส่งผลให้ยอดขายลอตเตอรีฟื้นตัวและเติบโตอย่างน่าทึ่ง โดยในปี 2024 ยอดขายรวมแตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 623,500 ล้านหยวน (81,200 ล้านยูโร) ซึ่ง เพิ่มขึ้น 7.6 เปอร์เซ็นต์ จากปีก่อนหน้า
นักวิเคราะห์มองว่าการพุ่งสูงนี้เป็นผลมาจากความยากลำบากทางเศรษฐกิจและความไม่แน่นอนที่เลวร้ายลงอันเนื่องมาจากการระบาดใหญ่ เสน่ห์ของรายได้ก้อนโตที่คาดว่าจะได้มานั้นน่าดึงดูดใจมากขึ้น เนื่องจากโอกาสทางการเงินแบบเดิมนั้นริบหรี่ลง
นอกเหนือจากความกังวลด้านการเงินแล้ว ปัจจัยทางวัฒนธรรมยังมีบทบาทสำคัญในการผลักดันให้ผู้คนเข้าร่วมลอตเตอรีอีกด้วย ความผูกพันทางประวัติศาสตร์ที่มีต่อการพนันยังคงหยั่งรากลึกในสังคมจีน และความเชื่อเรื่องโชคลาภและโชคลาภยังคงมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค หลายคนมองว่าการซื้อลอตเตอรีไม่ใช่แค่เพียงเกม แต่เป็นการแสดงความหวังและความมองโลกในแง่ดีในเชิงสัญลักษณ์
เยาวชนมากขึ้น เดิมพันมากขึ้น ความเสี่ยงมากขึ้น
นอกจากนี้ กลยุทธ์การตลาดที่สร้างสรรค์ยังช่วยส่งเสริมกระแสดังกล่าวอีกด้วย เพื่อดึงดูดกลุ่มประชากรที่อายุน้อย ร้านลอตเตอรีในประเทศจีนจึงได้นำแนวทางที่สร้างสรรค์มาใช้
ร้านค้าบางแห่งรวมการขายลอตเตอรีเข้ากับสินค้ายอดนิยม เช่น กาแฟและขนมอบ โดยใช้คำแสลงและเทรนด์ไลฟ์สไตล์ร่วมสมัยเพื่อดึงดูดใจคนรุ่นใหม่ ร้านกาแฟลอตเตอรีแห่งหนึ่งในเมืองอี๋ชาง มณฑลหูเป่ย ติดป้ายว่า “Americano comes true” ซึ่งเป็นการเล่นคำที่สื่อถึงสิ่งดีๆ ที่จะเกิดขึ้นจริง
โรคระบาดไม่เพียงแต่ทำให้พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไปเท่านั้น แต่ยังทำให้ความวิตกกังวลด้านการเงินทวีความรุนแรงมากขึ้นด้วย ทำให้หลายคนมองว่าลอตเตอรีเป็นเชือกแห่งชีวิตท่ามกลางความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ สำหรับบางคน การซื้อลอตเตอรีเป็นกิจกรรมยามว่างที่ทำเป็นประจำ แต่สำหรับบางคน การซื้อลอตเตอรีถือเป็นความหวังเล็กๆ น้อยๆ สำหรับอนาคตที่ดีกว่า
ในขณะที่ประเทศจีนยังคงรายงานยอดขายลอตเตอรีที่ทำลายสถิติ เป็นที่ชัดเจนว่าอุตสาหกรรมนี้ได้พัฒนาไปมากกว่าแค่การพักผ่อนหย่อนใจเท่านั้น แต่ยังเป็นปรากฏการณ์ทางสังคมและเศรษฐกิจที่หยั่งรากลึกอีกด้วย หลายคนมองว่านี่เป็นโอกาสที่จะหลีกหนีจากความยากลำบากทางการเงินและสร้างความมั่งคั่งในชั่วข้ามคืน ในขณะที่บางคนยังคงทำเช่นนั้นเนื่องจากได้รับการผลักดันจากวัฒนธรรมที่ล้ำลึก
