กระตุ้นความผิดหวังด้วยการเติบโตของรายได้เพียงหลักเดียว

แปลโดย : Mungkorn Grixti

March 27, 2025

กระตุ้นความผิดหวังด้วยการเติบโตของรายได้เพียงหลักเดียว

บริษัทพนันและเกมของอังกฤษ Evoke ซึ่งเป็นที่รู้จักจากแบรนด์ต่างๆ เช่น William Hill, 888 และ Mr Green เพิ่งเผชิญกับผลทางการเงินที่ปะปนกัน แม้ว่าบริษัทจะสามารถทำกำไรได้เกินความคาดหมายสำหรับปีที่แล้ว แต่หุ้นของบริษัทได้รับผลกระทบเนื่องจากรายรับที่คาดการณ์ไว้ในไตรมาสแรกเติบโตช้ากว่าที่คาดไว้ การชะลอตัวนี้สะท้อนถึงความท้าทายที่กว้างขึ้นในอุตสาหกรรม โดยเฉพาะแรงกดดันด้านกฎระเบียบที่มุ่งเป้าไปที่การควบคุมการพนันที่มีปัญหา

การนำทางเขาวงกตแห่งกฎระเบียบ

หุ้นของ Evoke ร่วงลงถึง 18.8% หลังจากที่บริษัทประกาศว่ารายได้ในไตรมาสแรกจะเติบโตในระดับตัวเลขหลักเดียวต่ำ ซึ่งแตกต่างกับการคาดการณ์รายได้ประจำปีที่ 5%-9% สำหรับปีนี้ บริษัทระบุว่าอุปสรรคในระยะสั้นนี้เกิดจากการควบคุมการพนันที่มีปัญหาของหน่วยงานกำกับดูแลและรายได้บางส่วนที่คาดว่าจะไม่เกิดขึ้นจริงตามที่คาดไว้ นักวิเคราะห์จาก JPMorgan กล่าวว่า “เราคาดว่าจะมีข้อกังวลบางประการเกี่ยวกับความสามารถของ Evoke ในการปฏิบัติตามคำแนะนำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากไตรมาสแรกที่ค่อนข้างอ่อนแอ”

ในสหราชอาณาจักร มาตรการควบคุมเข้มงวดมากขึ้น โดยรัฐบาลได้กำหนดเพดานเดิมพันสำหรับเกมสล็อตออนไลน์ในเดือนพฤศจิกายนเพื่อต่อสู้กับการเล่นพนันแบบต่อเนื่อง ตามรายงานของสำนักข่าว Reuters การเคลื่อนไหวนี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่กว้างขึ้นของสหราชอาณาจักรในการควบคุมพฤติกรรมการพนันที่เป็นอันตราย ซึ่งส่งผลกระทบต่อบริษัทพนันหลายแห่ง แม้จะมีความท้าทายเหล่านี้ แต่ Evoke ยังคงมองในแง่ดีเกี่ยวกับกำไรหลักในไตรมาสแรก โดยคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 18-28 ล้านปอนด์จากปีก่อน ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากมาตรการลดต้นทุนที่ระบุว่าจะประหยัดเงินได้เพิ่มเติม 15-25 ล้านปอนด์ในปี 2025

จุดเปลี่ยนทางยุทธศาสตร์ของ Evoke

ภายใต้การนำของซีอีโอ Per Widerstrom บริษัท Evoke ได้ดำเนินกลยุทธ์พลิกฟื้นธุรกิจซึ่งรวมถึงการรีแบรนด์จาก 888 Holdings และการเน้นย้ำตลาดหลัก เช่น สหราชอาณาจักร อิตาลี สเปน เดนมาร์ก และโรมาเนีย Widerstrom แสดงความเชื่อมั่นในความคาดหวังตลอดทั้งปีของบริษัท โดยกล่าวว่า “เรายังคงมั่นใจอย่างมากในความคาดหวังตลอดทั้งปีของเรา … นอกเหนือจากการผลักดันให้อัตรากำไรเพิ่มขึ้นอันเป็นผลมาจากรูปแบบการดำเนินงานที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นของเรา”

กำไรหลักที่ปรับแล้วของ Evoke ในปี 2024 อยู่ที่ 312.5 ล้านปอนด์ สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 294 ล้านปอนด์ ความสามารถของบริษัทในการรับมือกับความท้าทายด้านกฎระเบียบจะเป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในขณะที่สหราชอาณาจักรยังคงตรวจสอบอุตสาหกรรมการพนันอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ ภาคส่วนนี้ยังจะจับตาดูการพัฒนาจากงบประมาณฤดูใบไม้ผลิของรัฐมนตรีคลังของอังกฤษ หลังจากการบรรเทาทุกข์ในเดือนตุลาคมเมื่อภาษียังคงไม่เปลี่ยนแปลง

Evoke มองว่าเส้นทางสู่ผลกำไรของบริษัทได้รับการสนับสนุนจากการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ที่เกิดขึ้นในปี 2024 ซึ่งมุ่งหวังที่จะเพิ่มผลกำไรและปรับปรุงข้อเสนอผลิตภัณฑ์ บริษัทกำลังมุ่งเน้นไปที่ฐานลูกค้าที่ยั่งยืนมากขึ้นและลูกค้าที่มีมูลค่าสูง ซึ่งแม้จะเป็นประโยชน์ในระยะยาว แต่ก็อาจส่งผลกระทบต่อการเติบโตของรายได้ในระยะสั้น

การต้านทานพายุ

เนื่องจาก Evoke ยังคงปรับตัวให้เข้ากับสภาพแวดล้อมด้านกฎระเบียบที่เปลี่ยนแปลงไป บริษัทจึงจำเป็นต้องรักษาจุดเน้นเชิงกลยุทธ์เอาไว้ หุ้นของบริษัทร่วงลงอย่างรวดเร็วหลังจากมีการประกาศดังกล่าว ซึ่งสะท้อนถึงความกังวลของนักลงทุนเกี่ยวกับการเริ่มต้นปี 2025 ที่เชื่องช้า อย่างไรก็ตาม รายได้ที่แข็งแกร่งของ Evoke ในปี 2024 ซึ่งขับเคลื่อนโดยผลการดำเนินงานทางออนไลน์และการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ ถือเป็นรากฐานที่มั่นคงสำหรับการเติบโตในอนาคต