- การประชุม
- ข่าว
- มูลนิธิ SiGMA
- การฝึกอบรมและคำแนะนำ
- โป๊กเกอร์ทัวร์
- เกี่ยวกับ
โฆษณารอบชิงชนะเลิศ NBA ของ Kalshi ที่ "ไม่สมประกอบ" สะท้อนถึงความแตกแยกในการพนันของอเมริกาได้อย่างไร
แท็ก:
เมื่อโฆษณาตัวล่าสุดของ Kalshi ออกอากาศระหว่างเกมที่ 3 ของ NBA Finals ไม่ใช่แค่ภาพเหนือจริงของชาวไร่ที่กำลังอาบน้ำในไข่และเอเลี่ยนที่กำลังดื่มเบียร์เท่านั้นที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชม สโลแกนอันโดดเด่นของแพลตฟอร์มตลาดการทำนายผลที่ว่า “โลกกำลังบ้าคลั่ง จงแลกเปลี่ยนมัน” แสดงถึงสิ่งที่มีนัยสำคัญยิ่งกว่านั้นมาก นั่นคือบริษัทที่ปฏิเสธที่จะผ่อนปรนข้อความที่ก่อให้เกิดความขัดแย้งแม้ว่าจะต้องเผชิญการตรวจสอบทางกฎระเบียบอย่างเข้มงวดทั่วสหรัฐอเมริกา
โฆษณาที่สร้างด้วย AI ซึ่งผู้กำกับ PJ Ace อธิบายว่าเป็น “โฆษณา NBA Finals ที่บ้าคลั่งที่สุดเท่าที่เป็นไปได้” จงใจโอบรับความโกลาหลเพื่อสะท้อนถึงข้อเสนอหลักของ Kalshi แทนที่จะเป็นภาษาการพนันแบบดั้งเดิม โฆษณานี้ได้นำเสนอทุกสิ่งตั้งแต่การทำนายผลกีฬามาตรฐานไปจนถึงตลาดที่แปลกประหลาด เช่น “สหรัฐฯ ยืนยันมนุษย์ต่างดาวใช่หรือไม่” และ “ราคาไข่จะขึ้นในเดือนนี้หรือไม่” การผสมผสานที่หลากหลายนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นคำกล่าวที่คำนวณมาแล้วเกี่ยวกับวิสัยทัศน์ของ Kalshi สำหรับอนาคตของตลาดทำนาย
เหตุใดการ ‘เดิมพันกับสิ่งใดก็ตาม’ จึงยังคงเป็นที่ถกเถียงกันในอเมริกา
ความขัดแย้งที่เกิดขึ้นรอบๆ แนวทางของ Kalshi นั้นมีต้นตอมาจากความตึงเครียดพื้นฐานระหว่างกฎระเบียบการพนันของรัฐบาลกลางและของรัฐในสหรัฐอเมริกา ในขณะที่บริษัทดำเนินงานภายใต้การกำกับดูแลของรัฐบาลกลางจากคณะกรรมการการซื้อขายล่วงหน้าสินค้าโภคภัณฑ์ (CFTC) รัฐหลายแห่งได้ออกคำสั่งหยุดและเลิกดำเนินการ โดยโต้แย้งว่าข้อเสนอของ Kalshi ถือเป็นการพนันกีฬาที่ผิดกฎหมายซึ่งต้องมีใบอนุญาตของรัฐ
“สิ่งที่เกิดขึ้นนี้ส่งผลกระทบอย่างพื้นฐานต่อเส้นแบ่งระหว่างการเก็งกำไรทางการเงินและการพนันที่ถูกควบคุม” ทนายความด้านการพนัน Johnny ElHachem อธิบายให้ ESPN ฟัง“และผมคิดว่ามันจะช่วยปรับเปลี่ยนระบบนิเวศของการพนันกีฬาทั้งหมด”
จุดยืนที่ท้าทายของแพลตฟอร์มจะชัดเจนขึ้นเมื่อคุณพิจารณาว่าการพนันกีฬายังคงผิดกฎหมายอย่างชัดเจนใน 15 รัฐ โดยหลายรัฐห้ามผู้บริโภคเดิมพันกีฬา “ในรูปแบบใด ๆ” โดยชัดเจน ตามโฆษณา Kalshi “ช่วยให้คุณซื้อขายอะไรก็ได้อย่างถูกกฎหมาย ทุกที่ในสหรัฐอเมริกา” ซึ่งเป็นการอ้างสิทธิ์ที่หลีกเลี่ยงข้อจำกัดการพนันในระดับรัฐที่หลากหลายโดยกำหนดกรอบแพลตฟอร์มให้เป็นตลาดการเงินที่ได้รับการควบคุมโดยรัฐบาลกลาง ไม่ใช่เว็บพนันกีฬาแบบดั้งเดิม
การตัดสินโดยอนุญาโตตุลาการนี้สร้างความขัดแย้งอย่างมาก รัฐต่างๆ เช่น นิวเจอร์ซี เนวาดา แมริแลนด์ โอไฮโอ มอนทานา และเทนเนสซี ต่างส่งคำท้าทายทางกฎหมายถึง Kalshi แต่ Tarek Mansour ซีอีโอของบริษัทยังคง “ไม่รู้สึกกังวลมากนัก” ตามความเห็นของเขาในงาน StrictlyVC:
ข้อความของ Kalshi เกี่ยวกับการยอมรับความโกลาหล
แคมเปญโฆษณาล่าสุดของ Kalshi ไม่เพียงแต่ดึงดูดความสนใจเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงประเด็นสำคัญอีกด้วย ภาพที่ดูแหวกแนว ซึ่ง PJ Ace ขนานนามว่า “ความบ้าคลั่งสไตล์ GTA” ไม่เพียงแต่เป็นแค่ภาพสวยเท่านั้น แต่ยังเป็นเสมือนสัญลักษณ์ที่แสดงถึงวิธีที่ Kalshi มองโลกและสถานที่ในโลกอีกด้วย
“โลกมันบ้าไปแล้ว ซื้อขายมันซะ” ไม่ใช่แค่สโลแกนที่ทะลึ่งทะลวง แต่มันยังสะท้อนปรัชญาหลักของ Kalshi: ความโกลาหลสร้างโอกาส ตามคำชี้แจงภารกิจ แพลตฟอร์มนี้มุ่งเน้นไปที่การเปลี่ยนความไม่แน่นอนให้เป็นสิ่งที่คุณสามารถกำหนดราคาและแลกเปลี่ยนได้ ตั้งแต่เกษตรกรที่ลอยอยู่ในสระไข่ไปจนถึงชายชราที่ห่มผ้าธงชาติอเมริกา ฉากเหนือจริงในโฆษณานี้ช่วยตอกย้ำข้อความนั้น เปลี่ยนสิ่งที่แปลกประหลาดให้กลายเป็นสิ่งที่ซื้อขายได้
บริษัทนี้เคยใช้คำศัพท์ที่เกี่ยวข้องกับการพนันมาโดยตลอด โดยการตลาดก่อนหน้านี้ได้อธิบายตัวเองว่าเสนอโอกาสในการ “เดิมพันกับพาดหัวข่าว” และ “เดิมพันกับการเลือกตั้งปี 2024” อย่างไรก็ตาม แรงกดดันทางกฎหมายล่าสุดได้บังคับให้ต้องเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์จากภาษาการพนันที่ชัดเจน แม้ว่าข้อความพื้นฐานจะยังคงไม่เปลี่ยนแปลงก็ตาม
การเชื่อมโยงทางการเมืองส่งสัญญาณการเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบ
ความมั่นใจของ Kalshi ในข้อความที่ยั่วยุดูเหมือนจะได้รับการสนับสนุนจากแรงผลักดันทางการเมืองล่าสุด ในเดือนมกราคม Donald Trump Jr. เข้ามาเป็นที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์ และตอนนี้ Brian Quintenz ซึ่งอยู่ในคณะกรรมการของ Kalshi อยู่แล้ว ได้รับการเสนอชื่อให้เป็นผู้นำ CFTC
ในระหว่างการพิจารณาของวุฒิสภา Quintenz ได้เสนอแนะว่าเขาจะไม่ท้าทายผู้ประกอบการตลาดทำนายผลที่เสนอสัญญาการกีฬา โดยกล่าวว่า “ผมเชื่อว่ากฎหมายนั้นชัดเจนมากเกี่ยวกับจุดประสงค์ของสัญญาอนุพันธ์และเกี่ยวกับเหตุการณ์ที่มีผลทางการเงินหรือเศรษฐกิจที่เข้าข่ายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์” ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จากความไม่เป็นมิตรต่อกฎระเบียบในอดีต
การตัดสินใจของ CFTC ในเดือนพฤษภาคมที่จะถอนการอุทธรณ์ต่อสัญญาพนันการเลือกตั้งของ Kalshi โดยสมัครใจ ถือเป็นการยืนยันสิ่งที่ CEO Mansour เรียกว่าเป็น “ประวัติศาสตร์” “เราเชื่อเสมอมาว่าการทำสิ่งต่างๆ ในวิธีที่ถูกต้อง ไม่ว่าจะยากลำบากเพียงใด ไม่ว่าจะเจ็บปวดเพียงใด ย่อมได้รับผลตอบแทน” Mansour กล่าว
ชัยชนะด้านกฎระเบียบนี้ดูเหมือนจะทำให้แนวทางการตลาดของ Kalshi แข็งแกร่งขึ้น แทนที่จะใช้ข้อความที่อนุรักษ์นิยมมากขึ้นหลังจากถูกท้าทายทางกฎหมาย บริษัทกลับทุ่มสุดตัวกับโฆษณาที่ยั่วยุซึ่งเฉลิมฉลองความวุ่นวายและความไม่แน่นอนโดยเฉพาะ
โฆษณา NBA Finals ไม่ได้เป็นเพียงการนำเสนอนวัตกรรมทางการตลาดผ่านเทคโนโลยี AI เท่านั้น แต่ยังเป็นการแสดงเจตนารมณ์ของบริษัทที่เชื่อว่าตนได้ชัยชนะในสงครามด้านกฎระเบียบเกี่ยวกับตลาดการทำนายผลในอเมริกาแล้ว
