มีอะไรเปลี่ยนแปลงในนโยบายโฆษณาการพนันและเกมของ Google

แปลโดย : 79

February 11, 2025

มีอะไรเปลี่ยนแปลงในนโยบายโฆษณาการพนันและเกมของ Google

Google ได้ประกาศปรับปรุงนโยบายโฆษณาการพนันและเกมครั้งใหญ่ โดยจะมีผลบังคับใช้ในวันที่ 14 เมษายน 2025 การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อกระชับกฎระเบียบ เพิ่มความปลอดภัยของผู้ใช้ และปรับให้สอดคล้องกับมาตรฐานระดับโลกที่เปลี่ยนแปลงไป ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องมือค้นหาได้เผยแพร่ ตัวอย่างของนโยบายที่แก้ไข ชี้แจงกฎที่มีอยู่ และขยายขอบเขตของสิ่งที่อนุญาตหรือห้ามในโฆษณาการพนันและเกม

ในบทความนี้ เราจะมาสำรวจการเปลี่ยนแปลงสำคัญ ดูว่านโยบายดังกล่าวแตกต่างจากนโยบายเดิมอย่างไร และพยายามทำความเข้าใจถึงผลกระทบที่มีต่อผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่ และผู้ใช้ปลายทาง ไม่ว่าคุณจะเป็นนักการตลาดในอุตสาหกรรมเกม ผู้เผยแพร่โฆษณา หรือผู้บริโภคที่อยากรู้ว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะส่งผลต่อประสบการณ์ออนไลน์ของคุณอย่างไร Google ยังคงครองความโดดเด่นในตลาดเครื่องมือค้นหา

การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในนโยบายโฆษณาการพนันและเกมของ Google

นโยบายที่อัปเดตของ Google นำเสนอการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญหลายประการ โดยแต่ละอย่างได้รับการออกแบบมาเพื่อแก้ไขข้อกังวลเฉพาะเกี่ยวกับความปลอดภัยของผู้ใช้ การปฏิบัติตามข้อบังคับ และแนวทางปฏิบัติด้านการโฆษณาที่เป็นธรรม ด้านล่างนี้คือการอัปเดตที่สำคัญที่สุด:

ข้อกำหนดที่เข้มงวดยิ่งขึ้นสำหรับโฆษณาการพนัน

ภายใต้นโยบายใหม่ โฆษณาการพนันจะต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดคุณสมบัติที่เข้มงวดยิ่งขึ้น ผู้โฆษณาจะต้องจัดเตรียมเอกสารเพิ่มเติมเพื่อพิสูจน์ว่าตนได้รับอนุญาตและได้รับอนุญาตให้ดำเนินการในภูมิภาคที่โฆษณาของตนแสดง ซึ่งรวมถึง:

การตรวจสอบใบอนุญาต: ผู้โฆษณาจะต้องส่งใบอนุญาตการพนันที่ถูกต้องสำหรับแต่ละประเทศหรือภูมิภาคที่พวกเขากำหนดเป้าหมาย

การแสดงข้อความการพนันอย่างรับผิดชอบอย่างชัดเจน: โฆษณาจะต้องมีข้อมูลการพนันอย่างรับผิดชอบอย่างโดดเด่น เช่น หมายเลขสายด่วนหรือลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลสนับสนุน

ก่อนหน้านี้: ก่อนหน้านี้ Google กำหนดให้ผู้ลงโฆษณาการพนันต้องได้รับการรับรองในบางประเทศ แต่ขั้นตอนดังกล่าวไม่เข้มงวดมากนัก นโยบายใหม่นี้ทำให้มีมาตรฐานสูงขึ้น โดยรับประกันว่าจะมีเฉพาะผู้ประกอบการที่ถูกกฎหมายเท่านั้นที่สามารถลงโฆษณาได้

ผลกระทบต่อใคร: การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลกระทบต่อผู้โฆษณาการพนันเป็นหลัก โดยเฉพาะผู้ประกอบการรายย่อยหรือผู้ประกอบการในตลาดที่มีการควบคุมที่ยืดหยุ่น ผู้รวบรวมหรือพันธมิตรที่ลงโฆษณาการพนันจะต้องแน่ใจว่าพันธมิตรของตนปฏิบัติตามข้อกำหนดที่เข้มงวดยิ่งขึ้นเหล่านี้ด้วย

ขยายขอบเขตความหมายของเนื้อหาการพนัน

Google ได้ขยายคำจำกัดความของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการพนันให้ครอบคลุมถึงกีฬาแฟนตาซี คาสิโนออนไลน์ และเกมคาสิโนโซเชียล ซึ่งหมายความว่าโฆษณาที่ส่งเสริมกิจกรรมเหล่านี้จะอยู่ภายใต้เงื่อนไขการพนันและต้องอยู่ภายใต้ข้อจำกัดเดียวกัน

ก่อนหน้านี้: ก่อนหน้านี้ กีฬาแฟนตาซีและเกมคาสิโนโซเชียลได้รับการจัดการแยกกัน โดยมีข้อจำกัดน้อยกว่า นโยบายใหม่ทำให้เกมเหล่านี้อยู่ภายใต้เนื้อหาการพนัน โดยจัดให้อยู่ในแนวเดียวกับโฆษณาการพนันแบบดั้งเดิม

ส่งผลกระทบกับใคร: ผู้โฆษณาในอุตสาหกรรมกีฬาแฟนตาซีและคาสิโนโซเชียลจะต้องปรับตัวให้เข้ากับกฎใหม่ ซึ่งอาจจำกัดความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมหรือภูมิภาคบางกลุ่ม

ปรับปรุงแนวทางเฉพาะประเทศ

ปัจจุบัน Google กำหนดให้ผู้โฆษณาต้องปฏิบัติตามมาตรฐานเฉพาะภูมิภาคที่เข้มงวดยิ่งขึ้นเมื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในประเทศต่างๆ ซึ่งหมายความว่ากฎเกณฑ์สำหรับโฆษณาการพนันและเกมจะแตกต่างกันอย่างมาก ขึ้นอยู่กับสภาพแวดล้อมด้านกฎระเบียบของแต่ละภูมิภาค

การควบคุมที่เข้มงวดยิ่งขึ้นในตลาดที่มีความเสี่ยงสูง: ในประเทศที่มีกฎระเบียบการพนันที่เข้มงวดยิ่งขึ้นหรือมีความเสี่ยงต่ออันตรายต่อผู้ใช้ที่สูงขึ้น Google จะบังคับใช้การควบคุมที่เข้มงวดยิ่งขึ้นสำหรับโฆษณาการพนันและเกม ซึ่งอาจรวมถึงข้อกำหนดด้านเอกสารเพิ่มเติม มาตรการจำกัดอายุที่เข้มงวดยิ่งขึ้น หรือแม้แต่การห้ามโฆษณาบางประเภทโดยเด็ดขาด

ความยืดหยุ่นในเขตอำนาจศาลที่มีการควบคุมอย่างเข้มงวด: ในภูมิภาคที่มีกรอบการกำกับดูแลที่แข็งแกร่งและการคุ้มครองผู้บริโภคที่เข้มแข็ง ผู้โฆษณาอาจได้รับความยืดหยุ่นมากขึ้น ตัวอย่างเช่น ตลาดที่มีการควบคุมอย่างเข้มงวด เช่น สหราชอาณาจักร หรือมอลตา อาจอนุญาตให้มีโฆษณาการพนันได้หลากหลายมากขึ้น โดยต้องปฏิบัติตามกฎหมายในท้องถิ่นและนโยบายของ Google

ก่อนหน้านี้: ก่อนหน้านี้ หลักเกณฑ์เฉพาะประเทศของ Google มีรายละเอียดน้อยกว่าและมักใช้แนวทางแบบเหมาเข่งกับการพนันและโฆษณาเกม แม้ว่าบางภูมิภาคจะมีข้อจำกัดเฉพาะ แต่ในนโยบายใหม่นี้จะมีกรอบการทำงานเฉพาะภูมิภาคที่มีความละเอียดอ่อนมากขึ้น ซึ่งสะท้อนถึงระดับของกฎระเบียบและความเสี่ยงที่แตกต่างกันในตลาดต่างๆ

ผลกระทบต่อใคร: ผู้โฆษณาจะต้องตรวจสอบแนวทางปฏิบัติของแต่ละประเทศที่กำหนดเป้าหมายอย่างรอบคอบ ซึ่งอาจต้องปรับแต่งแคมเปญให้ตรงตามข้อกำหนดเฉพาะภูมิภาค ซึ่งอาจเพิ่มความซับซ้อนในการดำเนินงานและต้นทุน ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ลงโฆษณาเกี่ยวกับการพนันและเกมจะต้องแน่ใจว่าพันธมิตรโฆษณาของตนปฏิบัติตามกฎเฉพาะประเทศที่อัปเดตเพื่อหลีกเลี่ยงการลงโทษหรือการไม่อนุมัติโฆษณา ผู้ใช้ในตลาดที่มีความเสี่ยงสูงจะได้รับประโยชน์จากการปกป้องที่เพิ่มขึ้น ในขณะที่ผู้ใช้ในภูมิภาคที่มีการควบคุมอย่างดีอาจเห็นโฆษณาเกี่ยวกับการพนันและเกมที่สอดคล้องกับกฎหมายในท้องถิ่นมากขึ้น

ข้อจำกัดใหม่เกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายและการปรับแต่งส่วนบุคคล

นโยบายที่ปรับปรุงใหม่ได้นำกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดยิ่งขึ้นมาใช้กับการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของโฆษณา โฆษณาเกี่ยวกับการพนันและเกมไม่สามารถปรับเปลี่ยนได้ตามพฤติกรรมของผู้ใช้ ความสนใจ หรือข้อมูลประชากรในบางภูมิภาคอีกต่อไป นอกจากนี้ โฆษณาไม่สามารถกำหนดเป้าหมายไปยังบุคคลที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี หรือใช้ภาษาหรือภาพที่ดึงดูดผู้เยาว์ได้

เมื่อก่อนเป็นอย่างไร: ถึงแม้ว่า Google จะเคยห้ามการกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้เยาว์ แต่กฎใหม่ยังเข้มงวดยิ่งขึ้นด้วยการจำกัดการกำหนดเป้าหมายแบบส่วนบุคคลสำหรับโฆษณาการพนันโดยสิ้นเชิงในบางภูมิภาค

ผลกระทบต่อใคร: ผู้โฆษณาจะต้องคิดทบทวนกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใหม่ ซึ่งอาจทำให้ประสิทธิภาพของแคมเปญลดลง ผู้เผยแพร่โฆษณาอาจพบว่ารายได้จากโฆษณาการพนันลดลงเนื่องมาจากข้อจำกัดเหล่านี้

ข้อกำหนดด้านความโปร่งใสและการเปิดเผยข้อมูลที่เพิ่มขึ้น

ปัจจุบัน Google กำหนดให้เปิดเผยข้อกำหนดและเงื่อนไขในโฆษณาการพนันและเกมอย่างชัดเจนมากขึ้น ซึ่งรวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับอัตราต่อรอง ค่าใช้จ่าย และเกณฑ์คุณสมบัติ โฆษณาจะต้องมีลิงก์ไปยังข้อกำหนดและเงื่อนไขของผู้โฆษณาด้วย

เป็นอย่างไรก่อนหน้านี้: แม้ว่าจะต้องมีการเปิดเผยข้อมูลบางส่วน แต่ข้อกำหนดใหม่กำหนดให้มีข้อมูลที่ครอบคลุมและโปร่งใสมากขึ้น

ส่งผลกระทบกับใครบ้าง: ผู้โฆษณาจะต้องอัปเดตผลงานโฆษณาของตนเพื่อรวมการเปิดเผยข้อมูลเหล่านี้ ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อการออกแบบและข้อความโฆษณา

เหตุใด Google จึงทำการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้?

นโยบายที่อัปเดตของ Google สะท้อนถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้นในการเพิ่มกฎระเบียบและการคุ้มครองผู้ใช้ในพื้นที่โฆษณาดิจิทัล การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวน่าจะเกิดจากปัจจัยหลายประการ:

แรงกดดันด้านกฎระเบียบ: รัฐบาลทั่วโลกกำลังเข้มงวดกฎระเบียบเกี่ยวกับการพนันและโฆษณาเกม โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับผู้เยาว์และกลุ่มประชากรที่เปราะบาง

ความปลอดภัยของผู้ใช้: Google มุ่งมั่นที่จะปกป้องผู้ใช้จากเนื้อหาที่ทำให้เข้าใจผิดหรือเป็นอันตราย โดยกำหนดให้ต้องมีข้อความเกี่ยวกับการพนันอย่างรับผิดชอบและการเปิดเผยข้อมูลที่ชัดเจนยิ่งขึ้น

ความรับผิดชอบของอุตสาหกรรม: ข้อกำหนดที่เข้มงวดยิ่งขึ้นสำหรับใบอนุญาตและเอกสารช่วยให้แน่ใจว่ามีเพียงผู้ประกอบการที่ถูกกฎหมายเท่านั้นที่สามารถโฆษณาได้ ซึ่งช่วยลดความเสี่ยงจากการฉ้อโกงหรือการปฏิบัติที่ผิดจริยธรรม

สิ่งนี้หมายถึงอะไรสำหรับผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่ และผู้ใช้?

ผู้ลงโฆษณาจะต้องลงทุนทั้งเวลาและทรัพยากรมากขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่าปฏิบัติตามกฎใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการอนุญาต แนวทางเฉพาะประเทศ และข้อกำหนดการเปิดเผยข้อมูล ข้อจำกัดในการกำหนดเป้าหมายส่วนบุคคลอาจจำกัดการเข้าถึงและประสิทธิภาพของโฆษณาการพนันและเกม พวกเขาจะต้องปรับปรุงสื่อโฆษณาของตนเพื่อรวมข้อความการพนันอย่างรับผิดชอบและการเปิดเผยข้อมูลที่ชัดเจน

ผู้จัดพิมพ์หรือพันธมิตรที่พึ่งพาโฆษณาการพนันและเกมเป็นอย่างมากอาจพบรายได้ลดลงเนื่องจากกฎที่เข้มงวดยิ่งขึ้นและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ลดลง พวกเขาจะต้องตรวจสอบว่าพันธมิตรโฆษณาของตนปฏิบัติตามนโยบายใหม่เพื่อหลีกเลี่ยงการลงโทษ

กฎใหม่มีจุดมุ่งหมายเพื่อปกป้องผู้ใช้ โดยเฉพาะผู้เยาว์และกลุ่มเปราะบางจากโฆษณาที่เป็นอันตรายหรือทำให้เข้าใจผิด ผู้ใช้จะสามารถเข้าถึงข้อมูลที่โปร่งใสมากขึ้นเกี่ยวกับการพนันและข้อเสนอการเล่นเกม ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาสามารถตัดสินใจได้อย่างรอบรู้

ภาคอุตสาหกรรมกำลังรอการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ

อุตสาหกรรมโฆษณาการพนันออนไลน์กำลังเตรียมที่จะเปลี่ยนแปลงไปพร้อมกับนโยบายโฆษณาการพนันและเกมที่ปรับปรุงใหม่ของ Google แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะมุ่งเป้าไปที่การเพิ่มความปลอดภัยของผู้ใช้และการปฏิบัติตามกฎระเบียบ แต่ก็สร้างความท้าทายให้กับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ด้วยเช่นกัน