DraftKings与NYX在超级碗上的魅力豪赌
在一场充满魅力的赌注中，DraftKings 正通过与 NYX Professional Makeup 的合作，为超级碗带来新的亮点。这一独特且光鲜的合作，将体育与美妆结合，证明这场盛事早已超越了单纯的橄榄球迷群体。
NYX 以其大胆的彩妆风格闻名，今年在59届超级碗期间推出了一项社交媒体活动。因此，即使 DraftKings 在电视广告上暂时“暂停”，这一合作仍然能让他们发挥品牌优势。NYX 与 DraftKings 合作推出了一项名为“The Big Fat Kiss”的数字营销活动，该社交媒体活动灵感来源于运动员在重大胜利后亲吻爱人的传统。
谁知道呢——这个吻或许会抢尽风头？也许如果堪萨斯城酋长队在2月9日（周日）于新奥尔良战胜费城老鹰队，Travis Kelce 会向 Taylor Swift 求婚呢？毕竟，酋长队若能实现超级碗三连冠，确实值得补涂一次口红，不是吗？
甜蜜一吻，赢取大奖
说到亲吻，这次活动的亮点就在这里。活动的核心是一场免费投注比赛，DraftKings 允许粉丝们轻松竞猜哪些运动员会在比赛后亲吻他们的伴侣。此外，还有一项关于超级碗中场秀的预测游戏，由 Kendrick Lamar 担任表演嘉宾。当粉丝们下注竞猜谁会献上甜蜜一吻时，胜出的参与者将瓜分 6 万美元的奖金池！
NYX 表示，这次活动旨在深入文化潮流。“女性观众正以前所未有的数量关注超级碗，”NYX 美国总经理 Yasmin Dastmalchi 表示，“我们希望能参与这些重要的时刻。”此次合作正值 NFL 扩展版图至澳大利亚墨尔本，联盟计划从 2026 年起在世界著名的墨尔本板球场（MCG）举办常规赛。
美妆与博彩的结合
此次合作凸显了女性在体育和博彩领域日益增长的影响力。去年的超级碗吸引了近 5900 万女性观众。这一数字创下了历史新高。博彩公司认为超级碗不仅仅是一场比赛。当然，它也与中场秀和广告有关！超级碗是一项文化盛事，也是世界上最大的博彩盛事之一。2024 年，超级碗的下注额约为 160 亿美元（153.6 亿欧元）。国际足联世界杯是世界上投注额最高的赛事。
DraftKings 今年调整了营销策略，而其最大竞争对手 FanDuel 则推出了“命运一踢（Kick of Destiny）”活动。退役 NFL 四分卫兄弟 Peyton Manning 和 Eli Manning 成为了这一活动的明星——他们各自赢得过两次超级碗。而在比赛前，他们将在直播中进行额外得分踢球对决，粉丝可以竞猜谁会赢。猜对的粉丝将瓜分 1000 万美元（约 960 万欧元）的奖金。
不投广告，仍成焦点
尽管许多品牌选择不投放电视广告，但它们正在通过更具创意的方式参与超级碗热潮。去年，NYX 通过 Cardi B 参演的广告，成功引导观众通过二维码进入线上互动体验。此外，Caesars Sportsbook、BetMGM 和 PointsBet 也推出了各种促销活动和特殊投注选项。
超级碗对博彩行业至关重要，为运营商提供了增长和吸引客户的机会。毕竟，这场赛事吸引了约 1.237 亿美国电视观众以及约 6300 万全球观众。然而，如今的营销趋势已逐渐从曝光转向互动，品牌更倾向于投资能让粉丝直接参与的数字体验，而非传统广告。
DraftKings：一路高歌猛进
DraftKings 在 2024 年的收入同比增长 40%，达到 46.06 亿美元（约 42.8 亿欧元）。此外，他们成功在阿肯色州和俄勒冈州推出了新的在线体育博彩业务。同时，DraftKings 在 2024 年首次实现全年正向调整后 EBITDA，预计在 2.4 亿至 2.8 亿美元（约 2.304 亿至 2.688 亿欧元）之间。尽管赛季后半段一些热门球队的连胜给 DraftKings 及其他博彩公司带来一定压力，但整体增长依然强劲。
NYX 与 DraftKings 的合作，或许将启发更多娱乐、美妆、体育和生活方式品牌进行跨界合作。如果一个彩妆品牌可以与美国顶级体育博彩和幻想体育公司联手，那么未来的合作可能性将无限广阔。当然，除非你是酋长队或老鹰队的踢球手！
就像 Jalen Hurts 和 Patrick Mahomes 在球场上争夺荣耀一样，DraftKings 与 NYX 也在商业创新上展开较量。通过融合体育、美妆和商业，这一合作已奠定了成功的基石。
