EGBA 2024年度活动报告：数据告诉了我们什么？
欧洲博彩与投注协会（EGBA）发布了其第二份年度活动报告，全面回顾了过去12个月协会的工作、成就及影响力。报告包含从EGBA成员公司收集的宝贵数据，其中包括bet365、Betsson Group、Entain、Flutter、LeoVegas、Superbet等知名运营商的数据。这些数据不仅提供了2024年行业趋势的全景视图，还揭示了玩家行为和偏好的有趣变化。
关键数据与趋势
博彩总收入
EGBA成员公司在2024年共报告了135亿欧元的博彩总收入（GGR），较上一年增长15%。这一增长反映了市场需求的扩大，以及行业在吸引新客户并保持现有玩家方面的成功。
投注额与玩家奖金
2024年，在线投注次数激增31%，达到1,7770亿欧元，而总投注金额增长11%，达到2,1560亿欧元。同时，玩家奖金增长至20210亿欧元（+11%），反映出行业高达93.7%的玩家回报率（RTP）。这些数据突显了一个竞争激烈的市场，运营商在保持盈利的同时，也为玩家提供了具有吸引力的回报。
平均投注额下降
尽管总投注额增长，单次平均投注额下降了14%，至1.20欧元。这一下降趋势表明，玩家可能正转向更小额的单笔投注，这可能受到移动平台可及性提高或经济不确定性下的消费谨慎所推动。
然而，较低的平均投注额往往会提高玩家参与度（更多下注次数），从而在一定程度上弥补单笔投注收益的减少。总投注金额增长11% 也表明，更高的投注频率正在抵消单笔投注额的下降。
产品细分
赌场游戏占据了在线博彩市场的主导地位，占 GGR 的 51%（70 亿欧元，+22%）。紧随其后的是体育博彩，占 41%（55 亿欧元，+15%），宾果游戏（+19%）和电子竞技（+16%）等其他细分市场也表现出强劲增长。扑克收入下降了 5%，反映出与虚拟博彩等更具活力的产品相比，人们对这一类别的兴趣可能会减弱。
体育博彩动态
体育博彩中，赛前投注占比上升至63%，而滚球投注下降至37%。这一趋势的变化可能反映了玩家偏好的转变，或是运营商在优化盈利模式方面的策略调整。
玩家账户增长
EGBA成员公司的活跃在线玩家账户总数增长至3250万（+4%），显示出用户参与度的稳定上升。
市场分析
增长驱动因素
GGR和投注额的增长可以归于多个因素：
- 技术创新：移动应用和高级游戏平台改善了用户体验，拓宽了市场覆盖面。
- 监管发展：欧洲多个国家采用多牌照体系，促进市场竞争，同时加强了消费者保护。
- 营销策略：运营商利用精准广告投放和促销活动吸引新玩家。
面临的挑战
尽管市场增长明显，但行业仍面临一些挑战：
- 平均投注额下降：玩家可能倾向于低风险投注，或是受经济因素影响更加谨慎。
- 扑克市场萎缩：运营商需要创新或拓展扑克品类，以维持其吸引力。
- 黑市竞争：EGBA成员对未经监管的运营商表达了担忧，监管变化可能会导致部分高额投注玩家流向黑市，从而影响合法运营商的收入。
新兴机遇
- 电子竞技和虚拟投注等细分市场正在迅速崛起，为运营商提供了吸引新用户群体的机会。
- 负责任博彩工具的持续投资 也显示出行业对玩家保护的承诺。目前，65%的欧洲玩家使用了相关工具，表明行业正积极推动更安全的游戏环境。
- 此外，较低的平均投注额 使游戏对休闲玩家或风险规避型消费者更具吸引力。这有助于扩大用户基础，并促进长期收入的稳定增长。
监管影响
EGBA积极倡导多牌照体系，以在市场竞争力和消费者保护之间取得平衡。芬兰即将进行的改革将使多牌照模式成为整个欧盟的标准，这进一步证明EGBA反对垄断模式的立场。
此外，EGBA成员公司在21个欧洲国家共持有321张牌照，表明其严格遵守监管要求。这不仅确保了公平游戏，同时也为各国政府带来了可观的税收收入。
行业前景
尽管黑市竞争等挑战依然存在，欧洲在线博彩行业的整体增长前景依然乐观。运营商需要通过创新产品、适应监管变化，以维持当前的增长势头。
随着玩家偏好向小额投注和多样化游戏（如电子竞技）转变，行业能否及时响应这些趋势将成为竞争的关键。通过监管机构与运营商的持续合作，欧洲在线博彩市场有望实现盈利与玩家保护并重的可持续增长。
