欧洲博彩业正蓬勃发展，但衡量“谁在领跑”取决于你如何定义成功。有些国家在总营收方面占据主导地位，有些则在在线市场份额方面遥遥领先，还有一些则在人均消费上胜出。从意大利在线下博彩的强势，到北欧国家在数字化领域的领先，以下是各国“胜出者”及其背后的原因。
意大利营收领先，但人均并非第一
意大利目前是欧洲最大的博彩市场，2023年创下210亿欧元的博彩总收入（GGR）。紧随其后的是英国，为198亿欧元。接下来是德国和法国。
但在在线博彩领域，英国以111亿欧元高居榜首，远超意大利的46亿欧元和法国的38亿欧元。
不过，若将营收与人口或人均消费进行比较，情况就大不相同了。尽管意大利是欧洲博彩巨头，人均博彩消费仅437欧元，排在第四位。英国则以人均377欧元排名第六。博彩文化浓厚的小国如塞浦路斯（543欧元）、冰岛（504欧元）和爱尔兰（473欧元）在人均博彩消费方面领先全欧洲。
北欧国家引领数字化转型
各国玩家对在线博彩的偏好存在显著差异。北欧国家如瑞典、芬兰和丹麦的在线博彩市场份额最高，其中瑞典2024年的在线博彩市场占总GGR的比例超过76%。
相比之下，在西班牙和意大利等国家，玩家仍然更偏好线下博彩，根据欧洲博彩与投注协会（EGBA）的数据，这些国家的线下博彩仍占据总市场营收的78%至79%左右。然而，预计在线博彩的转型趋势仍将持续，整个欧洲博彩市场预计将在本十年末增长至1492亿欧元。
引导率（Channelisation）：状况不一
引导率，即通过合法持牌运营商进行博彩的比例，是衡量各国监管框架效果的关键指标。由于执法力度、玩家认知度和市场成熟度不同，该数据在欧洲各国差异很大。
根据丹麦博彩管理局（Spillemyndigheden）最新发布的数据，意大利、捷克共和国和英国目前表现最为出色。
但这些数据可能无法反映全貌。它们通常是基于使用持牌平台的玩家数量来计算，而非玩家投注金额总额。
例如，荷兰博彩管理局（Kansspelautoriteit，简称KSA）的数据显示，虽然荷兰91%的在线博彩玩家使用合法平台，但总投注金额中却有50%流向非法平台。这一差距可能因2024年10月推出的新存款上限政策而进一步扩大——该政策将玩家每月存款限制在700欧元以内。
瑞典的做法
为避免这些计算偏差，瑞典博彩管理局（Spelinspektionen）更新了其引导率的计算方法。
“除了计算玩家占比外，也有必要从金额角度来衡量引导率，以全面了解非法博彩的实际规模。”监管机构如此解释道。
在瑞典，这一数据受玩家无法区分合法与非法平台的影响尤为显著。Spelinspektionen 近期的一项调查显示，72%的瑞典博彩玩家无法辨别哪些博彩产品是合法持牌的，哪些是非法的。
稳定的增长前景
根据EGBA的预测，欧洲博彩市场将持续稳定增长：
“展望未来，欧洲博彩市场预计将保持稳定增长，到2029年达到1492亿欧元。”该行业协会表示。预计这一增长将主要由“持续的数字化转型以及线下博彩市场的复苏”共同推动。
