Flávio Figueiredo：主流电视广播公司进军博彩行业——巴西iGaming的新里程碑
BiS SiGMA 美洲2025——巴西规模最大的iGaming行业盛会即将到来。近年来，巴西体育博彩市场经历了重大变革，在法规的推动下呈现出爆发式增长。在这一发展进程中，最具影响力的变化之一便是主流电视广播公司开始运营自己的博彩平台。
2024年，Globo、Band和SBT等行业巨头迈出了关键一步，推出了自家博彩品牌，为巴西iGaming市场揭开了新的篇章。这一举措不仅为行业增添了更多的合法性，也拓宽了博彩受众群体，充分利用了体育迷这一忠诚且高度活跃的用户基础。随着这些平台逐步确立市场地位，它们进一步增强了行业的公信力，并在推广博彩文化方面发挥着关键作用。
为了探讨这些变革的影响以及它们如何塑造巴西iGaming的未来，BiS SiGMA 美洲会议负责人Lygia Rodrigues特别采访了iGaming Brazil首席执行官、行业领军人物Flávio Figueiredo。作为本次大会“营销与媒体之间：连接受众、市场与公众舆论”主题的特邀大使，Flávio分享了他对电视广播公司进军博彩行业如何推动巴西iGaming合法化并提升公众接受度的见解。
Lygia Rodrigues: Flávio，很高兴能与您探讨这样一个重要的话题。媒体在塑造巴西iGaming市场方面发挥了至关重要的作用，通过大规模赞助、数字化营销以及与体育内容的深度融合推动了体育博彩文化的发展。您如何看待这一演变？这些策略又是如何改变公众认知的？
Flávio Figueiredo: 当然，Lygia！巴西的iGaming市场一直与体育和娱乐紧密相连，而媒体在这一过程中扮演了至关重要的角色。无论是球场边广告、赛事转播，还是数字营销，博彩行业的广泛存在让其逐步成为体育体验的一部分。
最初，博彩行业曾遭遇一定程度的质疑，但随着时间推移，不断的曝光使公众逐渐熟悉这一行业。数字化营销尤其发挥了重要作用，通过各种互动形式加深了粉丝与体育赛事之间的联系。
然而，行业当前面临的最大挑战仍然是如何建立一个强大且受到良好监管的形象。尽管取得了诸多进展，公众认知依然存在一定的偏见，部分反对声音往往源自对合规市场缺乏深入了解的群体。
Lygia Rodrigues: 随着主流电视广播公司在行业中的影响力不断扩大，专业媒体和数字意见领袖已成为iGaming传播的重要参与者。这些传播渠道在促进行业专业化和提升行业公信力方面发挥了哪些作用？它们是否有助于教育公众？
Flávio Figueiredo: 像iGaming Brazil、Games Magazine Brazil和BNL Data这样的专业媒体长期以来一直在行业中扮演重要角色，不仅为企业提供曝光机会，还深入报道监管动态、市场趋势和技术创新。通过对BiS SiGMA等行业盛会的报道，这些平台能够为公众和投资者提供专业且有据可依的市场信息，从而增强行业公信力，并推动信息体系的规范化和专业化。
与此同时，博彩分析师（Tipsters）和数字KOL在行业传播中也起到了关键作用。他们能够将复杂的信息转化为通俗易懂的内容，帮助不同受众理解博彩行业。许多新手玩家依赖这些专业人士来学习投注策略、资金管理以及博彩平台的运营模式。然而，随着行业监管的推进，建立更严格的行为准则也变得至关重要，以确保这些传播者能够以透明和负责任的方式运营，避免误导消费者，营造更加合规和健康的市场环境。
Lygia Rodrigues: 主流电视广播公司，如Globo、Band和SBT，在塑造公众对博彩市场的认知方面扮演着重要角色。您认为这一影响如何改变公众对博彩的态度？在体育赛事转播和娱乐节目中的广泛曝光，是否强化了行业的合法性，或者仍然存在需要克服的障碍？
Flávio Figueiredo: 电视无疑是建立行业公信力的关键渠道之一。它覆盖范围广泛，并为博彩行业提供了社会认可度。博彩公司与传统电视广播公司的合作本身就已赋予行业一定的合法性。然而，文化障碍和固有偏见仍然是行业发展过程中需要克服的挑战。
尽管主流媒体向博彩公司出售广告资源，但在报道博彩行业时，它们往往倾向于负面描绘，这种叙述上的不平衡可能导致公众对博彩行业产生误解。
行业想要获得更广泛的社会接受度，需要进一步强化监管，确保运营商的透明度，同时鼓励电视广播公司以更加公平和教育性的方式来呈现博彩行业，以此推动公众对行业的正面认知。
Lygia Rodrigues: 传统媒体从博彩运营商那里获得了数百万的广告收入，但在编辑报道中往往对行业持批判态度。这种矛盾如何影响公众认知？面对巨大的商业利益，如何在广告收入和更加公平透明的编辑立场之间找到平衡？
Flávio Figueiredo: 这是行业内最显著的矛盾之一。广告市场将博彩视为传统媒体的主要收入来源之一，而在编辑层面，这一话题却仍然被谨慎对待。这种双重标准容易让公众产生困惑，并加剧对行业的不信任。
要实现平衡，行业需要建立专门的博彩新闻报道准则，确保报道基于事实，而非单纯的哗众取宠和负面叙述。
同时，运营商也必须采取透明化的策略，通过教育受众来推广负责任博彩的理念，从而改善行业形象。
Lygia Rodrigues: 如今，电视广播公司不仅仅是广告销售方，而是直接成为博彩运营商。您认为这一转变对行业意味着什么？随着媒体自身成为行业利益相关方，iGaming的报道方式是否会随之改变？
Flávio Figueiredo: 这无疑是一个行业变革性的转折点。随着电视广播公司直接参与博彩运营，公众对行业的认知也可能发生重大变化。在巴西，我们已经看到这种趋势，例如Globo旗下的BetMGM、BandBet以及SBT的博彩平台——这些案例表明，主流媒体不仅在推广行业，也在积极参与其中。
这一模式在美国和英国等市场已经非常成熟。例如，在美国，ESPN Bet正是ESPN与Penn Entertainment合作的产物；在英国，The Sun Betting则进一步证明了新闻传媒与iGaming的融合。这些案例表明，只要有透明的监管体系和负责任的运营方式，媒体与博彩的结合可以实现共赢。
然而，关键问题是，媒体的编辑独立性是否会受到影响？现在这些电视广播公司成为行业的直接参与者，它们是否会减少对博彩行业的批评？或者，仅仅对竞争对手保持审查，而对自身的博彩业务持更加宽松的态度？这一变化带来了新的挑战和机遇。
在巴西，越来越多的媒体机构可能会涉足博彩市场，但行业的成功仍然取决于公众的信任，以及市场的自我监管能力。如果电视广播公司能够真正践行最佳行业规范，推动负责任博彩的理念，那么iGaming有望成为巴西市场中一个更加受认可并深度融合的行业。
