忘掉那些散发异味的酒吧、黏糊糊的地板和肮脏的吧台吧。忘掉在两个吸烟者之间排队下注的日子吧：法国正在为赛马博彩场所带来“贵族化”变革。标志性的 PMU 门店正在焕然一新。
在全国各地，PMU销售点通常设在“酒吧-烟店”（bar-tabac）内，不仅可以满足购买高卢香烟、喝杯浓缩咖啡，或是听听哪匹马最有胜算等各种本地需求。顾客主要是男性，有些人觉得这些地方真实而地道，也有人觉得太过真实而退避三舍。
但现在，法国人可以优雅地下注了。这家历史悠久的博彩公司在法国第三大城市里昂开设了一家新门店——Le Cheval des 3。裸露的石墙、深色木质家具、皮质座椅……毫不吝啬的装潢一览无遗。据公司介绍，其灵感来自“上世纪30年代的法式小酒馆”。
唯一与复古风格有点不协调的是多台现代大屏幕，全天播放现场赛马；顾客还可以通过数码终端下注。
在放置着纸质投注单的桌子旁，一位曾经管理马厩的服务员一边端酒，一边以“圈内人”的身份安抚顾客：“赛马并没有被操控。”
公司计划很快在波尔多、斯特拉斯堡和巴黎等大城市再开设12家门店。这只是个开始：到2027年，PMU计划在法国开设150家这类高端门店。
扎根本地生活
在法国许多农村地区，PMU被视为——尤其是对主要为男性的顾客而言——社交生活最后的堡垒之一。正如公司自己所言，PMU是“一种独特友好氛围的驱动者，也是社会联系的创造者。”
董事会主席理 Richard Viel 解释说：“PMU深深扎根于本地社会结构之中，也在维系法国各地的社会联系中扮演关键角色。” “其14,200个合作销售点是重要的交流与会面场所。”
锁定城市新客群
然而在大城市里，时间和金钱的去处更加多元，仅仅“存在”已不够。人们想要更多，而PMU正是要用全新概念来提供这种“更多”。
这些升级后的门店旨在吸引一种新类型的顾客——他们重视高端体验，并不喜欢传统PMU的那种氛围。如果实体店不进行转型，这些顾客很可能会转向纯线上投注。
PMU的新策略或许能帮助公司继续保持行业领先地位。它依然是欧洲最大的赛马博彩公司，也是全球第三大，仅在2024年就处理了达91亿欧元的赛马投注。
近日，法国博彩监管机构ANJ批准了PMU应对赌博问题的行动计划。但同时也要求公司“严格执行禁止向未成年人销售的规定，并落实严格的销售点监督政策。”
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