新兴声音正在如何改变 iGaming
随着 iGaming 行业越来越受到监管和审查，网红的角色已经从耀眼的推广者转变为战略品牌大使，肩负着更为复杂的责任，培养信任、信誉和长期参与。这是2025年 BiS SiGMA 美洲峰会上“ iGaming 中的新声音”小组讨论的核心主题，讨论由 Pedro Lucas（代理公司和行业评论员）主持。
小组成员包括有洞察力的 Ronald Lopes（忠诚度集团首席执行官）、Filipe Molon（Ana Gaming Group 收购总监）和Natalia Nogues（AMIG 创始人兼总监），他们深入剖析了 iGaming 品牌与代表它们的影响者之间不断变化的动态。
从关注到用户获取
Pedro Lucas 在讨论一开始就指出了影响者角色的二分化：那些为品牌带来可见度的影响者和那些积极推动用户获取的影响者。他指出：“我们有些影响者是品牌推广者，而另一些则真正推动转化。”他为有关表现与存在感的细致辩论奠定了基础。
Ronald Lopes 承认两者的必要性。他引用了名人影响者的案例研究，像 Carlinhos Maia 这样的影响者不仅在曝光量上取得了实质性成果，而且在玩家转化上也取得了成效。“当平台使用包含 Deolane 或 Virginia 等知名影响者面孔的跟进邮件时，转化率大幅上升，”他解释道，“因为熟悉感建立了信任。”
监管与责任
Filipe Molon 讨论了监管机构如 CONAR 日益加强的管控，它已遏制了先前未经控制的推广策略。“市场已经成熟，”Molon 表示，“如今，我们关注的是带来信誉的网红，那些作为大使的人。他们不仅仅是发布链接，他们代表了一种价值体系。”
Molon 提倡将重点从以炒作为中心的促销转向以透明度和可持续品牌为基础的策略：“现在不仅仅是关于流量，更是关于信任。而这种信任随着时间的推移降低了获取成本，同时提高了玩家的生命周期价值。”
Natalia Nogues 呼应了这一观点，强调了负责任沟通在塑造公众对博彩新认知中的重要性。“大使们向公众展示，博彩并不是不切实际的承诺，”她说，“它是娱乐，是乐趣，但需要谨慎对待。”
应对不正当竞争与重建影响力
一个显著的主题是无监管竞争者所带来的挑战，尤其是那些由中国拥有的境外平台，它们通过社交媒体发布误导性声明并提高影响者费用。Lopes 概述了这些做法如何扭曲市场：“当其他人通过简单地不支付提款款项而支付四倍的费用时，我们如何竞争？”
然而，小组成员提出了基于价值的合作伙伴关系。“我们必须教育影响者，” Lucas 说，“他们需要理解推广可疑平台的声誉风险。合法性和安心感比夸大的临时薪水更有价值。”
为了平衡膨胀的预期，Pedro Lucas 分享了他所在团队的漏斗式招聘策略，针对高影响力的网红，并引导他们参与品牌安全、符合监管要求的活动。
战略内容
小组成员一致认为间接营销策略的有效性。Nogues 提到了通过嵌入内容、衣服上的标志以及在轻松视频中的背景存在来提升品牌可见度，而不是直接的行动呼吁。
“有时候并不是要说‘点击这里存款’，” Molon 指出，“有时是关于‘无销售之卖’，将品牌嵌入到某人的脑海中，直到信任度如此之高，玩家自然转化。”
其中的例子包括 Vanderlei Silva，这位前UFC拳手和品牌大使在 Ana Gaming Group 的内容框架下提供专业的拳击分析。“人们关注 Vanderlei 的洞察力，他们通过他了解我们。这是关于一致性，而非侵略性。”
个性化与技术驱动
Ronald Lopes 指出，人工智能驱动的个性化是未来影响者营销的一种前瞻性方法。例如，在 Soft Suisse，玩家现在可以收到大使使用人工智能生成的声音和面部特征定制的视频信息。“想象一下，一个大使感谢你存款时称呼你的名字；这种个性化的程度会建立强大的连接，”他指出。
这种体验式策略，再加上像签名商品这样的忠诚度激活，正在成为那些致力于长期参与的品牌的标志。
社区与文化
当被问及如何在足球等传统领域外选择大使时，小组成员强调了社区策略。Molon 解释道：“我们首先定义目标受众，无论是音乐、MMA、还是游戏，然后识别在这些微文化中产生共鸣的声音。战略从顶层开始，并逐渐扩展到选择。”
Nogues 以号召重塑公众对行业叙事的看法作结：“我们不仅仅是一个高薪行业。我们是一个提供合法娱乐的行业，拥有道德、创造性和高效沟通的空间。”
“iGaming 中的新声音”小组讨论强调了 iGaming 行业中网红策略的一个关键转折点。随着监管趋严，观众的鉴别力增强，单纯的曝光已经不再足够。网红必须发展成为文化传导者，而不仅仅是内容创作者。他们不仅要提供自己的面孔，还要提供他们的价值观，将声誉、影响力与责任结合起来，帮助建立一个以信誉为根基的市场。在这个新的生态系统中，信任是最终的货币。
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