肯尼亚的前景是否被监管风险笼罩？
肯尼亚的iGaming市场是非洲最有发展前景的市场之一，然而，税率的摇摆使得监管具备不确定性，并不适合胆小的人冒险。
按照市场规模，肯尼亚拥有非洲大陆第三大博弈收入，预计2021年的年收入为4000万美元，并且正在迅速增长。
世界银行预测，由于乌克兰冲突的影响，肯尼亚今年的经济增长将是5.5%，低于前一年的7.5%。预计到2023/24年，平均增长率为5.2%。
肯尼亚是东非最大的经济体，在新冠肺炎危机发生之前，曾享受长达三十年的每年增长。
不难理解为什么肯尼亚似乎有着发展客户群的完美环境，然而，该地区近年来一直受到内部税收和监管问题的困扰，威胁到肯尼亚发挥成为全球iGaming中心的真正潜力。
市场驱动力
肯尼亚的最大优势之一是技术。2021年，该国的互联网普及率为85.2%，57%的人口表示至少参与过一次投注活动。
肯尼亚拥有5377万人，人口非常年轻，最近的估计报告称，到了2050年，将有超过50%的人口为25岁(含)以下。年轻一代对引人注意的内容非常感兴趣，而在线投注是领先的类型之一。
2021年，有接近6000万的移动连接，比2020年高出11%。在大多数人获得移动设备候，市场蓬勃发展，今天，肯尼亚持有智能手机者，有64%参加了在线投注。
此外，根据GeoPoll的调查，88%的肯尼亚玩家使用智能手机下注，这使得手机成为该国最受欢迎的投注渠道。
肯尼亚有近30家体育博弈公司获得经营执照，他们最受欢迎的博弈垂直领域是彩票和体育投注，但老虎机等新的垂直领域也正在获得发展势头。目前，老虎机游戏只占在线运营商收入的百分之三十，但越来越多的年轻人开始被这些游戏所吸引，主因是风险低、简单且具有吸睛的图形。
令人头痛的税收问题
肯尼亚的税率波动长期以来一直是市场主要利益相关者的争端。该国对单单对赢利就征收20%的税，争议已久，2019年，立法者决定将税率从10%翻倍至20%。此举引发业界一连串投诉，以及Sportpesa和Betin等主要运营商完全退出市场。
该事件产生的连锁反应让肯尼亚足球联盟失去了赞助商，被迫向球迷呼吁、要求捐款以帮助支付足球运动员的工资。来自联盟和其他主要利益相关者的压力增加，致使财政委员会承认，运营商离开市场后，即使税率增加，但实际产生的收入比前几年少。
重重因素下，该税种最终被完全取消。乌胡鲁-肯雅塔总统在2020年将7.5%的新税率签署为法律，主要运营商返回市场。
然而，就在不到两年之后，今年稍早，财政部公布了他们的财务报告，建议重新引入20%的税率。新法案的唯一区别是，该税种也适用于彩票。在面对Sportpesa在内的利益相关者干预下，该建议在一个月后被一个重要的财政委员会否决了。
这对未来有什么影响？
肯尼亚显然有很多积极面，包括巨大的市场、强大的在线基础设施，最重要的是增长能力。考虑到肯尼亚在线投注的普及和现有的技术能力，进入这个市场可能是扩大自己客户群的一个好方法。
然而，税率的波动性和一般的监管环境给运营商的盈利能力带来了显著的风险。虽然目前的税率为7.5%，但很显然有提高税率的机会，在如此动荡的监管经验下，很难知道税率是否会保持不变。
最近BetKing退出肯尼亚足球联赛的官方赞助商，导致肯尼亚足球俱乐部再次开始抢钱大作战，这进一步证明了这个地区的不可预测性。虽然官方没有说明终止合同的原因，但仍然是肯尼亚市场不稳定的又一个例子。对风险偏好较小的运营商可能会被这种多变、不可预知的iGaming环境所吓倒。
SiGMA非洲：肯尼亚内罗毕（2023年1月16-19日）
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