当Kalshi在NBA总决赛第三场比赛期间播出其最新广告时，吸引观众注意的不仅仅是一个农民在鸡蛋中沐浴、外星人痛饮啤酒的超现实画面。这个预测市场平台大胆的标语：“世界已经疯了，来交易吧”，代表了更重要的一点：在全美受到监管审查之际，这家公司拒绝淡化其有争议的信息传递。
这支由AI生成的广告，被导演PJ Ace称为“可能是最失控的NBA总决赛广告”，故意拥抱混乱，以体现Kalshi的核心主张。广告中不再使用传统的博彩语言，而是展示了从标准的体育预测到诸如“美国确认有外星人？”、“本月鸡蛋价格上涨？”等怪异市场。这种五花八门的组合并非偶然，而是对Kalshi未来预测市场愿景的深思熟虑的表达。
为什么“什么都可以下注”在美国仍具争议性
Kalshi的争议性做法源于美国联邦与州层级博彩监管之间的根本矛盾。虽然该公司在联邦商品期货交易委员会（CFTC）的监管下运营，但多个州已对其发布禁令，认为Kalshi的产品构成非法体育博彩，需获得州级许可。
“这一局势如何发展，将从根本上影响金融投机与受监管博彩之间的界限，”博彩律师Johnny ElHachem在接受ESPN采访时表示。“我认为这将重塑整个体育博彩生态系统。”
Kalshi的坚定立场变得更加清晰，尤其是在体育博彩在15个州仍被明令禁止的背景下，许多州还明确禁止以任何形式进行体育下注。广告中宣称Kalshi“让你可以在美国任何地方合法交易任何事情”，这种说法巧妙地回避了州层级的博彩限制，通过将平台定位为联邦监管的金融市场，而非传统体育博彩平台，来规避法律风险。
这种监管套利带来了巨大摩擦。新泽西州、内华达州、马里兰州、俄亥俄州、蒙大拿州和田纳西州等地均已向Kalshi发起法律挑战，但据Kalshi首席执行官Tarek Mansour在StrictlyVC活动上的发言称，他对此“并不太担心”。
Kalshi传递的“拥抱混乱”理念
Kalshi的最新广告不仅引人注目，更意在表达立场。这些被PJ Ace称为“GTA风格的疯狂画面”，不仅是视觉噱头，更是对Kalshi世界观及其自我定位的隐喻。
“世界已经疯了，来交易吧”不仅仅是个调侃的口号，它也浓缩了Kalshi的核心理念：混乱孕育机会。根据其使命声明，该平台旨在将不确定性转化为可定价、可交易的资产。从漂浮在鸡蛋池中的农夫，到披着美国国旗的老人，这些超现实场景强化了该理念——将怪诞化为可交易的内容。
该公司过去一直积极使用博彩术语，其早期市场营销语言包括“押注头条新闻”、“押注2024年大选”。然而，近年来法律压力迫使其在表述上更为谨慎，避免使用过于直接的博彩语言，尽管其核心信息并未改变。
政治联系暗示监管态度转变
Kalshi对其激进信息传递的信心似乎得到政治因素的支持。今年1月，Donald Trump Jr.加入公司担任战略顾问，而现任董事会成员Brian Quintenz已被提名领导CFTC。
在参议院听证会上，Quintenz表示他不会反对预测市场运营商提供体育合约，他指出：“我认为法律对于衍生合约的目的、以及具有金融或经济后果的事件作为商品的资格认定非常明确。”这标志着与以往监管敌意的态度发生了重大转变。
CFTC在5月份主动撤销对Kalshi大选预测合约的上诉，Kalshi首席执行官Mansour称其为“具有历史意义的”认可。“我们始终相信，走正道，无论多么艰难、多么痛苦，最终都会得到回报。”Mansour表示。
这一监管胜利似乎坚定了Kalshi在市场营销上的冒险策略。面对法律挑战，该公司并未转向保守路线，而是加倍推出庆祝混乱与不可预测性的激进广告。
这支NBA总决赛广告不仅是一次利用AI技术的营销创新，更是一个宣言，表明Kalshi相信自己已在美国预测市场监管之战中赢得关键胜利。
