英国广告标准管理局（ASA）已禁止PokerStars在Instagram上发布的一则视频广告，该广告由网红Rory Jennings和Adam McKola出演。ASA裁定，该广告误导性地呈现赌博成功的假象，将老虎机描绘成投资，并鼓励不负责任的行为。
一份单独的投诉就引发了监管审查，导致PokerStars Casino移除了这则2024年12月23日发布在其官方Instagram账号上的广告。这一投诉足以让ASA介入调查。在2025年3月26日发布的裁决中，ASA认定该广告违反了英国《非广播广告和直接及促销营销守则》（CAP Code）的多项条款，具体包括16.1、16.3和16.3.1——均涉及赌博内容的规定。
Instagram上的“转盘挑战”引发全面禁令
广告内容展现了Jennings和McKola在赌场环境中进行一场轻松的“老虎机挑战”，两人各自带着100英镑预算，在The Big Bass Bonanza老虎机上进行了10次旋转。
挑战规则简单：谁赢得更多？McKola先是赢得185英镑，然后又赢得100英镑，最终累积奖金达622.50英镑。而尽管Jennings“输掉”了挑战，他仍然带走了240英镑。视频的结尾，Jennings面向镜头微笑说道：“你能相信吗？我‘投资’了100英镑，五分钟后就变成了240英镑，全靠我的老虎机技巧。”
McKola还在视频中开玩笑地分享自己的“赢钱技巧”：“你得先把手指加热。”随后，Jennings模仿他的动作，向手掌吹气后按下旋转键，结果又赢得了更多奖金。ASA指出，这种对话弱化了赌博的风险，并暗示运气或简单的手势可以打破赔率。
ASA裁决认定三大违规点
ASA在裁决中指出，该广告存在三大核心问题：
- 让赢钱看起来过于轻松 —— 连续中奖，没有任何损失，塑造了赌博的虚假美好前景。
- 轻松愉快的语气 —— 朋友间的“友好竞争”让赌博看起来轻松无害，仿佛可以随意尝试而不会造成后果。
- 误导性的投资说法 —— Jennings称自己“投资”了100英镑，并凭借“技巧”获胜。ASA认为，这种说法不仅荒谬，而且极具误导性，可能会对观众产生危险影响。
PokerStars的回应
PokerStars母公司Stars Interactive Ltd承认该广告的发布是一个错误。公司表示，在接到通知后已立即撤下该广告，并强调其内部已针对英国广告法规进行合规培训，同时承诺继续维护负责任的广告标准。
虽然ASA认可了PokerStars的迅速行动，但仍然维持投诉，正式禁止该广告再次出现，并警告PokerStars未来的广告不得将赌博描绘为致富途径或依赖不负责任的幽默手法。
“广告不应淡化赌博的风险，不应鼓励频繁和重复的参与，更不应将赌博描述为一种投资。”ASA在裁决声明中强调。
网红是否让博彩变得“看起来太容易”？
在博彩行业，网红营销已成为一把双刃剑。此次事件进一步加剧了外界的担忧，即社交媒体上的博彩推广并不仅仅是娱乐，而是具有极强的影响力，特别是在年轻、易受影响的受众群体中。
仅仅因为广告出现在Instagram上，并不意味着它可以逃避监管。ASA对网红内容的审查标准与电视或印刷媒体相同。随着Instagram和TikTok成为博彩广告的主要战场，ASA也加大了对这些平台的监管力度。像PokerStars这样的违规案例已不再被视为“无伤大雅的玩笑”。事实上，近期巴西多个州的民事警察联合行动，逮捕了多名因推广非法博彩平台而受到指控的数字网红，这进一步凸显了全球范围内对社交媒体博彩营销的严格审查。
什么样的广告被视为社会不负责任？
英国广告标准管理局（ASA）将不负责任的广告定义为：
- 鼓励可能导致财务、情感或社会伤害的行为。
- 误导消费者关于赌博的性质或成功的可能性。
- 针对或吸引易受影响的群体，例如儿童或有赌博问题的人。
简单的修改，例如展示亏损情况，或删除“投资”“技巧”等误导性语言，原本可以让广告符合规定。但最终版本未能遵守这些基本的监管底线。
违反ASA规则的企业后果
当ASA介入时，处罚绝不仅仅是“轻拍手腕”那么简单。违规广告会被立即下架，品牌名称会被公开，媒体报道随之而来。如果一家企业屡次违规，它可能会被列入ASA的不合规名单，甚至被上报给英国贸易标准局（Trading Standards）或英国通信管理局（Ofcom）。删除广告并不是终点。
罚款会过去，但声誉的损害却往往挥之不去。PokerStars如今与“不负责任广告”联系在一起，这对任何受监管行业而言，都是一次沉重的打击。
他们加入了一长串因广告违规而被ASA点名的企业，包括：
- Elfbar电子烟广告：因暗示不现实的回收利用而误导消费者。
- Steven Bartlett代言广告：因未明确披露其在所推广产品中的财务利益而被禁。
- Temu电商广告：因使用不当图片并针对错误受众而被下架。
- Warehouse时尚广告：因被认为宣扬不健康的身体形象而受批评。
- Luton机场“绿色增长”宣传：因环境声明具有误导性而被禁止。
博彩行业一直是监管最严格的领域之一。除了PokerStars，Ladbrokes和888等品牌也曾因类似的误导性广告而被禁止。
如何避免再次违反ASA规定？
为了确保合规，博彩运营商应：
- 避免任何暗示赌博是收入来源的措辞。
- 避免展示持续获胜的场景。
- 确保网红清楚披露其为付费合作。
- 包含现实结果，包括可能的亏损。
- 避免吸引未成年受众或美化赌博行为。
CAP Code（广告守则）是公开可用的，并定期更新。如今，无知已不再是借口。
这不是一个在隐秘市场投放的“游击广告”，而是一场在主流平台、由知名人物出演、面向受监管国家的营销活动。它仅因一份投诉就被下架，足以说明ASA对监管责任的重视程度。
PokerStars可能本想在广告中营造轻松氛围，但这一次，“庄家”没有输，而是直接做出了判决。
