根据美国博彩协会（AGA）最近的一项研究，在美国，体育博彩运营商的广告支出正在减少。
体育博彩广告支出的强劲增长始于2020年。随着各州开始对该行业进行监管，广告支出在一年内从1亿美元增长到3亿美元，广告数量也从25万条增至75万条。次年，增长加速：到2021年，支出接近10亿美元，电视广告单元总数超过200万条。
然而，这一快速增长并未持续太久。到2022年，广告数量开始下降，尽管支出保持稳定，但这主要是由于广告成本上升所致。
2023年和2024年，这一下降趋势更加明显。AGA 报告称：“2024年，所有渠道的体育博彩广告总量下降了9%，比2021年下降了27%。”广告投放量也受到影响：“2024年体育博彩电视广告量下降了17%，比2021年下降了44%。”
是什么导致了这一下降？
原因有几个。随着体育博彩在38个州合法化，争夺新用户的初期热潮已经减缓。AGA 解释称：“随着体育博彩进入新的州份，合法运营商通常会推出广告活动，以提高合法博彩平台的知名度并占据市场份额。随着时间推移，这些市场趋于成熟，广告投放水平随之下降。”
此外，近期税收的增加也可能促使公司削减部分支出。2024年8月，Flutter Entertainment 首席执行官 Peter Jackson 表示，FanDuel 打算削减促销和市场营销开支，以应对许多州新推出的税制，在新罕布什尔州、纽约州和罗德岛州等地，税率高达51%。他说：“我们认为，适当减少优惠力度并缩减本地市场营销活动，是最适合客户的做法，我们也无意对中奖者收取附加费用。”
一个关键原因是行业面临更严格的监管审查和负面舆论，许多国家已经禁止体育博彩广告，而在美国也有越来越多类似的呼声。例如，NFL 去年决定将超级碗期间的体育博彩广告限制为三则。NFL 发言人 Alex Riethmiller 表示：“我们已经制定了一些政策，限制我们直播比赛中出现的体育博彩广告数量。大致是每节一则广告。总体而言，比赛中不到5%的广告是体育博彩广告。”
因此，与其他行业相比，体育博彩广告的占比显著偏低。AGA 指出：“2024年，电视上每出现一则体育博彩广告，就有超过四则电信/无线广告和38则制药广告。体育博彩在电视广告总量中的占比为0.4%，与前一年持平，低于酒精广告的0.5%，远低于制药广告的13.6%。”
AGA担忧市场转向非法平台
AGA 表示，这种对合规体育博彩运营商广告支出的削减令人担忧。一项最新研究发现，“70%的使用离岸网站进行体育博彩的用户并不知道他们是在非法平台上下注。”AGA 认为，如果不加强对合规平台的宣传，这一比例不太可能下降。“合法博彩平台的广告在向消费者传达正规运营商信息、并将他们引导至安全的博彩选项方面起着关键作用。”
