BiS SiGMA 美洲峰会 2025 – Jardins 舞台 | 2025年4月8日 | 巴西圣保罗
在2025年 BiS SiGMA 美洲峰会期间，数字营销领域的领军人物齐聚圣保罗的 Jardins 舞台，共同探讨高效数字媒体背后的艺术与科学。本次主题为“高转化策略：高效数字媒体的秘密”的座谈会，深入剖析了数字渠道创新如何重新定义受众覆盖范围，并重塑广告活动执行的核心架构。
本次讨论邀请了多位业内专家，包括 Propane 首席执行官 Leonardo Benites、Meta 销售及业务发展主管 Sandro Cachiello，以及 Kwai for Business 销售主管 Rafael Camargo。他们从各自平台的独特视角出发，呈现出一幅正在重塑营销格局的战略全景图。
精准优于广泛：Propane 的策略思维
Leonardo Benites 率先发言，他指出数字营销正在从大范围覆盖，转向极致的精准触达。在他看来，成功的营销活动早已不再依赖广泛吸引力，而是依靠行为洞察实现个性化、时机精准的信息传递。“千篇一律的静态信息早已过时，”他强调，“现在，讲究的是实时的情境相关性——在用户做出决策的关键时刻，传达最合适的信息。”在 Benites 的领导下，Propane 在行为建模与预测分析领域大力投入，坚信真正有效的创意必须建立在数据智能之上，而非凭空猜测。
Meta 的数据驱动生态系统
Meta 的 Sandro Cachiello 则从数据驱动的绩效体系出发，阐述了品牌如何在闭环系统中通过第一方数据实现可衡量的微观成果。“绩效营销不再只是点击率和展示量的游戏，它关注的是增量价值——是什么在真正推动品牌效果提升？”Cachiello 指出，Meta 的机器学习模型能够实时适应用户行为，每天处理数十亿个行为信号。但他也强调，为了让这些系统发挥最大潜能，营销人员必须确保创意和受众策略的智能程度，能够匹配平台的技术能力。
用短视频讲好本地文化故事
来自移动端前沿 Kwai for Business 的 Rafael Camargo 则带来了一个全新视角。随着该平台在拉美市场的迅速扩展，Camargo 强调了短视频内容在文化共鸣上的重要性。“短视频不只是一个趋势，而是一种行为习惯的转变，”他解释道，“用户的注意力更短暂，品牌叙事也必须随之演进。” Kwai 在那些被主流平台忽视的地区市场取得了显著成果，Camargo 将此归功于品牌在本地化方面的深度投入。他认为，这种策略早已不是竞争优势，而是市场的基本门槛。
破碎市场中的统一战略
整场座谈中，一个核心主题不断浮现：数据、敏捷性与创意流畅度的融合，是实现高转化率策略的三大支柱。嘉宾一致认为，2025年营销活动的成功，关键在于能否跨平台整合数据，并确保获得用户授权。同时，品牌需要在执行层面具备实时响应能力，以便快速测试、迭代与优化。此外，尽管自动化与人工智能持续提升运营效率，但创意智能依然不可替代——富有情感、人性化的叙事，是吸引注意力并引发共鸣的关键。更重要的是，泛化内容的“套用”已不再适用，每个平台都需要针对其原生行为与用户期望打造独有的战略剧本。
更聪明，而非更喧哗
在数字媒体不断加速演进的当下，本场讨论带来了及时且深刻的启示：新营销范式的成功，并不取决于投入的规模，而在于战略的智能程度。品牌不应盲目加大投入，而应更加聪明地分配资源，将数据、平台与创意有机整合，构建一个聚焦结果的营销生态系统。
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