2025年可能是美国在线博彩市场的“头奖”之年，也可能会撞上“墙”。体育博彩正快速增长，但iGaming仍处于停滞状态。各州在立法方面发生冲突。纽约、马里兰和路易斯安那等州正在为iGaming法律进行激烈争斗。银行限制支付。像BetMGM和DraftKings这样的运营商已将银行限制标记为障碍，而较小的运营商正面临挤压。有些将获利，有些可能会倒闭。那么，谁才是赢家？
在本系列三篇文章的第一篇中，我们分析了美国体育博彩格局的变化，从领先的州到税收压力上升，再到控制境外运营商的努力。第二篇转向了iGaming，进展放缓。我们探讨了推动合法化的州以及持续制约进展的工会担忧。系列的最后一篇文章将讨论更广阔的市场格局，关注市场整合、支付挑战以及抽奖平台的崛起，监管机构如何在赶上潮流。
美国在线博彩增长背后的数字
行业预测显示，到2025年底，美国在线博彩市场的总收入将达到268亿美元，比2024年的234亿美元有所增长。展望未来，预测表明到2028年，该市场可能超过410亿美元。
纽约依然是行业的强者。该州的移动体育博彩市场在过去12个月的收入超过了20亿美元，成为首个突破这一门槛的州。新泽西、伊利诺伊州和佛罗里达州也预计将产生超过10亿美元的年度在线体育博彩收入。
然而，iGaming仍然高度集中。根据最近的月度数据，新泽西有望突破每年20亿美元的iGaming收入。2024年10月，新泽西的在线游戏收入首次超越了非疫情期间的实体赌场收入（Vixio）。宾夕法尼亚州和密歇根州仍显示出强劲的增长，有时月收入超过2亿美元。尽管如此，推动iGaming扩展到这些州之外的努力仍面临强烈抵制。
更多州加入iGaming市场的潜力依然存在。纽约、马里兰和路易斯安那等州仍在探讨相关立法。如果这些州在2025年实现在线赌场合法化，市场预测可能会进一步攀升。业内人士认为，如果纽约合法化在线赌场，邻近州可能会感受到压力，重新审视其禁令。尽管没有任何州正式将计划与纽约关联，但纽约的市场影响力可能会影响区域态度。尽管仍有障碍，科罗拉多和怀俄明州可能会尝试突破iGaming。
一些业内人士建议，如果这些州中的任何一个成功突破阻力，可能会引发多米诺效应。像纽约这样的州取得成功可能促使邻近州重新考虑其反对意见。收入潜力实在太大，州政府赤字也可能加速推动合法化进程。
康涅狄格州、北卡罗来纳州、西弗吉尼亚州和马萨诸塞州将iLottery纳入了2025年的预算，但预计将在2026年推出。这一数字化转型并不像iGaming那样具争议，但它展示了这些州在越来越多地接受在线博彩产品。
市场领导者与主导权之争
在线博彩行业正在整合。FanDuel和DraftKings主导了体育博彩市场，留下较小的运营商在竞争中苦苦挣扎。随着税率上升和监管要求增加，中型平台可能面临生存的艰难挑战。
在iGaming领域，传统赌场运营商正在争夺控制权。尽管MGM、Caesars和BetMGM是主要玩家，但它们正面临来自以数字为先的品牌的压力。结合了实体运营和强大在线平台的公司更有可能维持长期成功。FanDuel和DraftKings也在瞄准iGaming市场，通过其体育博彩平台在允许的情况下交叉销售在线赌场产品。未能适应的运营商将面临被更大竞争者吞并或彻底被市场淘汰的风险。在2024年，一些较小的品牌未能站稳脚跟，有的甚至彻底退出了市场。这一趋势预计将延续至2025年。
合作伙伴关系可能在决定赢家方面发挥关键作用。传统赌场可以与技术驱动型运营商合作，以更新其服务。合资企业和战略合作伙伴关系有助于实体品牌转型为在线平台，这将提高客户忠诚度和数字化互动。
运营商面临的税收压力
更多的州在增加体育博彩税收。俄亥俄州和伊利诺伊州在2024年提高了税率，为其他州树立了先例。运营商继续游说反对这些变化，但各州视赌博为轻松的收入来源。
更高的税收可能会将较小的运营商挤出市场。大型公司可能会吸收这些成本，但较小的体育博彩公司可能难以保持盈利。在iGaming领域，合法化在线赌场的州可能会征收高额税收，类似于纽约51%的体育博彩税率。
运营商警告称，过高的税率可能会减少客户获取和创新投资。一些人认为，像新泽西这样的州通过较低的税率，培育了更具竞争力的市场，提供了更好的玩家体验。
从更远的地方看，一些欧洲国家高额的赌博税收已减少了竞争并促使了境外博彩的兴起。美国运营商担心，激烈的税收制度可能会推动玩家转向不受监管的网站。这将损害消费者保护的努力。
支付处理问题
银行问题仍然在拖慢美国博彩市场的增长。Visa和Mastercard继续封锁博彩交易，导致玩家在延迟和支付被拒时感到沮丧。部分运营商，如BetMGM和DraftKings，表示这些障碍已迫使他们转向数字钱包、预付卡甚至加密货币等替代支付方式。
这些选项有所帮助，但并不完美。并非所有玩家都信任这些方式，监管机构担心这些变通方案可能会使系统暴露于欺诈和洗钱的风险之中。
立法者正在关注此事。一些人暗示可能会对支付服务提供商实施更严格的规定。如果那发生，运营商可能面临更加严格的限制。据业内人士透露，解决之道在于银行与博彩行业之间的更好合作——一个更顺畅的支付流程将有助于企业运营，并为玩家提供更安全、更简单的体验。
更顺畅的支付过程还可能有助于减少博彩问题。一些州正在探索将负责任的博彩工具直接集成到支付平台中的方法。消费限额、冷却期和交易提醒可以嵌入支付系统，帮助玩家更好地掌控自己的博彩习惯。
抽奖和社交赌场的崛起
随着传统在线博彩面临障碍，抽奖和社交赌场正迅速发展。这些平台不受传统博彩法律的约束，允许用户使用虚拟货币进行游戏，这些虚拟货币有时可以兑换现金奖励。
Fliff、Prophet Exchange和Novig等平台已经积极扩展，推出了基于抽奖的体育博彩模式。然而，成功也有代价。由于监管者已表达关切，一些立法者可能会采取措施限制抽奖游戏，视其为未受监管的漏洞。
像Chumba和LuckyLand这样的抽奖赌场继续吸引在没有监管iGaming的州内的玩家。这些平台通常将自己宣传为娱乐产品，但其现金奖品兑换模式模糊了与传统赌博的界限。
加利福尼亚的部落运营商正在密切关注像Fliff这样的基于抽奖的平台的增长。由于该州的体育博彩立法延迟，部落视这些平台为对其博彩主权和长期市场影响力的潜在挑战。
关于抽奖博彩的法律争斗可能在2025年加剧。受监管的运营商将这些平台视为不公平竞争。各州可能通过引入禁令或更严格的监管措施来应对。如果立法者采取行动，抽奖运营商可能会面临不确定的未来。
美国在线博彩的未来是什么？
市场正在快速发展。一些州对iGaming趋于开放，但扩展依然困难。展望未来，能够生存下来的运营商将是那些能够顺应潮流、跟上法规、吸收税收上涨并适应玩家投注方式变化的公司。
保持领先意味着不仅仅是维持运营。创新可能会将赢家与失败者区分开来。无缝支付、更智能的负责任博彩工具以及移动优先的平台将定义行业的顶尖玩家。
然而，立法者们正在密切关注。保护玩家和增加州政府收入之间的拉锯战远未结束。这场斗争将决定市场未来几年发展方向。
拥抱技术并专注于让玩家满意的公司，更可能在长远发展中保持领先。但对于那些变革缓慢的公司，市场可能会将其淘汰。预算压力可能会推动iGaming的前进。面对赤字的州可能会将在线赌场作为一种收入来源。避免像纽约那样的高税收模式可能会鼓励更多运营商支持这些努力。随着2025年的到来，最大的问题仍然是：行业能否实现可持续增长，还是面临新的挑战？
有一件事是肯定的——变革即将到来，并非每个人都会幸存下来。行业观察者表示，那些最快创新并最有效应对法规的公司将引领下一波增长。
*本系列文章基于Vixio Regulatory Intelligence发布的《2025年1月美国体育博彩与iGaming展望》撰写。
