Google博彩和游戏广告政策的变化
Google 宣布对其博彩和游戏广告政策进行大幅更新。这些变更将于 2025 年 4 月 14 日生效，旨在加强监管、提高用户安全性，并与不断变化的全球标准保持一致。搜索引擎巨头已发布新版政策的预览，澄清了现有规则，并扩大了博彩和游戏广告的许可范围及禁止内容。
在本文中，我们将探讨这些关键变化，分析其与旧政策的区别，并理解其对广告商、发布商和终端用户的影响。无论您是游戏行业的营销人员、运行广告的发布商，还是对这些变化如何影响您的在线体验感兴趣的消费者，Google 依然在搜索引擎市场占据主导地位。
Google 博彩和游戏广告政策的主要变化
Google 新政策引入了一系列关键更新，每项变化都旨在解决用户安全、合规性以及公平广告实践方面的具体问题。以下是最重要的调整：
- 更严格的博彩广告要求
根据新政策，博彩广告将面临更严格的准入要求。广告商必须提供额外的文件，以证明其已获得合法许可，并被授权在广告展示的地区运营。这包括：
许可证验证：广告商必须提交针对每个目标国家或地区的有效博彩许可证。
显著展示负责任博彩信息：广告必须清晰显示负责任博彩信息，例如求助热线号码或支持资源链接。
此前政策： 过去，Google 要求博彩广告商在特定国家进行认证，但审核流程相对宽松。新政策提高了准入门槛，以确保只有合法运营商才能投放广告。
影响对象： 这一变化主要影响博彩广告商，尤其是规模较小的运营商或在监管宽松市场运营的公司。此外，投放博彩广告的聚合商或联盟营销商也需确保其合作伙伴符合更严格的要求。
- 扩大博彩内容的定义
Google 现已将博彩相关内容的定义扩展至包括范特西体育（Fantasy Sports）、在线赌场和社交赌场游戏（Social Casino Games）。这意味着推广这些活动的广告将受到与传统博彩广告相同的限制。
此前政策： 过去，范特西体育和社交赌场游戏被单独对待，受到的限制较少。新政策将它们纳入博彩内容范畴，与传统博彩广告保持一致。
影响对象： 幻想体育和社交赌场行业的广告商需适应新规则，这可能会限制他们针对特定受众或地区投放广告的能力。
- 加强各国针对性指导方针
Google 现在要求广告商遵守更严格的地区性标准，以确保广告符合不同国家的监管环境。
高风险市场的更严格控制：在博彩监管较严或用户风险较高的国家，Google 将对博彩和游戏广告实施更严格的控制。这可能包括额外的文件要求、更严格的年龄验证措施，甚至对某些类型的广告进行全面禁止。
监管健全市场的更大灵活性：在拥有健全监管体系和强大消费者保护措施的地区，广告商可能享有更多灵活性。例如，像英国或马耳他这样的成熟市场可能允许更多类型的博彩广告，但仍需符合当地法律和 Google 政策。
此前政策： 过去，Google 的国家/地区指导方针较为简单，通常采用“一刀切”的方法。虽然部分地区有特殊限制，但新政策更加精细化，能够反映不同市场的监管水平和风险程度。
影响对象： 广告商需仔细审查各国的政策，并相应调整其广告活动，以满足不同地区的合规要求。这可能会增加运营复杂性和成本。此外，投放博彩和游戏广告的发布商需确保其广告合作伙伴符合更新后的地区性规定，以避免广告被拒或受到处罚。对于高风险市场的用户而言，他们将获得更强的保护，而在监管健全的地区，用户可能会看到更多符合当地法律的博彩和游戏广告。
- 新的广告定向和个性化限制
新政策对广告定向引入了更严格的规则。某些地区的博彩和游戏广告将不再允许根据用户行为、兴趣或人口统计信息进行个性化投放。此外，广告不得针对 18 岁以下人群，也不得使用吸引未成年人的语言或图像。
此前政策： 虽然 Google 之前已经禁止博彩广告针对未成年人，但新规则进一步限制了某些地区的个性化定向投放。
影响对象： 广告商需重新评估其广告投放策略，可能会影响广告的效果。由于这些限制，发布商的博彩广告收入可能会下降。
- 加强透明度和披露要求
Google 现在要求博彩和游戏广告提供更清晰的条款和条件披露信息，包括赔率、费用和资格标准。广告还必须包含可见的链接，以便用户查看广告商的完整条款和条件。
此前政策： 过去，Google 对广告披露有一定要求，但新政策要求信息更加全面和透明。
影响对象： 广告商需要更新广告素材，以包含这些披露信息，这可能会影响广告的设计和信息传达方式。
Google为何进行这些更改？
Google 更新政策反映了数字广告行业日益增强的监管趋势和用户保护需求。这些变化可能由多个因素推动：
- 监管压力：全球各国政府正在加强对博彩和游戏广告的监管，尤其是针对未成年人和弱势群体的保护。
- 用户安全：通过要求广告包含负责任博彩信息和更清晰的披露内容，Google 旨在保护用户免受误导性或有害内容的影响。
- 行业责任：更严格的许可证和文档要求确保只有合法运营商才能投放广告，从而减少欺诈或不道德行为的风险。
对广告商、发布商和用户的影响
广告商 需要投入更多时间和资源来确保符合新规定，尤其是在许可证、地区性指南和信息披露方面的合规性。由于个性化广告投放受限，博彩和游戏广告的触达范围和投放效果可能会受到影响。此外，他们需要更新广告素材，以包含负责任博彩信息和清晰的条款披露。
发布商（包括依赖代理和游戏广告的代理营销商）可能会因更严格的规则和减少的定向选项而面临收入下降的风险。他们需要确保广告合作伙伴符合新政策，以避免处罚或广告被拒登。
用户（特别是未成年人和弱势群体）将受到更好的保护，不再容易接触到误导性或有害的广告。此外，他们可以获得更透明的信息，从而在博彩和游戏相关决策中做出更明智的选择。
