Em um movimento ousado em busca de transparência regulatória e responsabilidade corporativa, a Entain, empresa proprietária da Ladbrokes, desvinculou-se de mais de 140 territórios de jogos de azar não regulamentados. Este passo significativo marca uma transformação substancial em suas operações globais, destacando-se a saída de regiões notáveis como Antártida e Cidade do Vaticano.
Alcançando um modelo 100% regulamentado
A abrangente estratégia de conformidade da Entain, internamente denominada “Projeto Sunrise”, começou em novembro de 2020 e foi concluída no final do ano passado. A iniciativa tinha como objetivo retirar-se de mercados carentes de trajetórias claras para regulamentação, evidenciando o compromisso da empresa em corrigir equívocos históricos. A movimentação foi catalisada por uma investigação criminal de suborno pelas autoridades do Reino Unido, culminando em uma penalidade de £ 615 milhões e um acordo de suspensão condicional (DPA) assinado pela Entain.
Saída de mais de 140 territórios
O DPA demandou a retirada da Entain de mercados não regulamentados, e, em conformidade com tais condições, a empresa desligou-se de mais de 140 territórios onde as estruturas regulatórias eram inexistentes.
Essa abordagem proativa destaca o compromisso da Entain com a conformidade, especialmente após os erros históricos na Turquia. Barry Gibson, presidente da Entain, enfatizou a importância do sucesso da empresa em se retirar de mais de 140 mercados não regulamentados, considerando a ação “a coisa certa para o negócio”.
O documento de monitoramento interno revela que os territórios, com uma população humana permanente inferior a 1.000 pessoas, como Antártida e Cidade do Vaticano, foram responsáveis pelo conjunto de mercados não regulamentados dos quais a Entain se retirou. Greg Johnson, analista da Shore Capital, expressou ceticismo sobre a importância de se retirar de mercados nos quais a empresa não estava profundamente envolvida ou não deveria estar envolvida desde o início.
Flutter e Paddy Power na liderança rumo aos mercados regulamentados
Enfrentando tumultos entre acionistas e desafios de liderança, o conselho da Entain gerenciou o fechamento de mercados ao longo de 2021 e 2023, com grandes territórios como Argentina, Rússia e Ucrânia também fazendo parte da retirada estratégica. A movimentação está alinhada com a tendência mais ampla da indústria, à medida que concorrentes como a Flutter, que é proprietária da Paddy Power e Sky Bet, derivam cada vez mais receitas de mercados regulamentados.
A Entain reconhece um comprometimento financeiro de cerca de £100 milhões em termos de lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização, resultante do fechamento desses mercados. No entanto, a empresa vê isso como um passo necessário para criar uma base de receitas mais sustentável e de maior qualidade.
Olhando para o futuro, a Entain enfrenta um prazo de 12 meses para sair de quatro mercados adicionais – Brasil, Chile, Peru e México – se os marcos regulatórios não forem alcançados. O êxito recente da empresa em obter licenças no México, aliado às perspectivas legislativas no Brasil, indica uma abordagem criteriosa e estratégica para possíveis retiradas de mercados no futuro.
Abrindo caminho para o futuro
Nas últimas cinco semanas, a Entain esteve na vanguarda de uma série de desenvolvimentos importantes, mostrando sua resiliência e compromisso com práticas empresariais éticas. A inquietação significativa entre os acionistas resultou na saída do CEO. A empresa lidou com insatisfação interna em relação à liderança e enfrentou uma série de desafios.
A estratégica movimentação da Entain para sair de mais de 140 territórios não regulamentados, incluindo a simbólica Antártida e Cidade do Vaticano, reafirma o compromisso da empresa com uma operação global mais transparente e responsável.
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