Investimento em publicidade de apostas cai 21% em setembro, mas Betano e Superbet mantêm liderança em inserções

Nos meses de agosto e setembro de 2024, as principais marcas de apostas esportivas intensificaram seus anúncios de publicidade na televisão em São Paulo, um dos maiores mercados do país. Mesmo com a redução no investimento total de agosto para setembro, o volume de inserções publicitárias se manteve quase constante, segundo dados da Tunad, empresa especializada em monitoramento de mídia. 

Investimento publicitário em queda 

O investimento total em publicidade televisiva por parte das empresas de apostas alcançou R$ 70 milhões em setembro (aproximadamente USD 12,24 milhões), representando uma queda de 21% em relação ao montante de R$ 90 milhões registrado em agosto (USD 15,74 milhões). Esse declínio não impediu que o número de inserções mantivesse estabilidade, com 13.544 inserções em agosto e 13.638 em setembro. 

Entre as marcas, a Betano se destacou como líder em investimentos nos dois meses. Em agosto, a empresa destinou aproximadamente R$ 16,7 milhões (USD 2,92 milhões) à publicidade, enquanto em setembro reduziu o valor para R$ 12 milhões (USD 2,09 milhões). 

Inserções publicitárias: a frequência das marcas na TV 

A Betano e a Superbet lideraram em volume de inserções, com uma estratégia focada em alta frequência de exposição. Em agosto, a Betano registrou cerca de 4.000 inserções, número que se manteve similar em setembro. A Superbet também apresentou um aumento de inserções de agosto para setembro, sendo uma das principais marcas em termos de frequência de anúncios na TV. 

Métrica de Uplift: Betnacional à frente 

Outro aspecto avaliado pela Tunad foi o uplift, uma métrica que indica o aumento nas buscas online logo após a veiculação dos comerciais na TV. Essa métrica é importante pois reflete diretamente o impacto da publicidade na intenção de busca dos consumidores, um indicador importante de engajamento e potencial conversão. Em agosto, a Betnacional liderou o uplift, mostrando crescimento nas buscas após suas campanhas televisivas.  

A análise do mercado publicitário de apostas esportivas na televisão paulistana mostra que, mesmo com uma redução no investimento em setembro, as principais marcas mantiveram a visibilidade por meio de estratégias de inserções frequentes. Betano e Superbet são destaques tanto em investimento quanto em volume de inserções, enquanto Betnacional se sobressai no quesito de uplift, refletindo maior engajamento do público após a veiculação de seus anúncios. 

A publicidade televisiva é uma estratégia fundamental para as marcas de apostas esportivas no Brasil, com os maiores players do setor adotando abordagens variadas para maximizar o retorno de seus investimentos e reforçar sua presença junto ao público. 

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