Reino Unido introduzirá proibição de anúncios de jogos de azar

CAP introduzirá a proibição do uso de celebridades em anúncios de jogos de azar

Os Comitês de Práticas de Publicidade (CAP) do Reino Unido devem introduzir uma proibição ao uso de personalidades do esporte e celebridades em anúncios de jogos de azar como uma tentativa de reprimir a publicidade que visa públicos menores de idade, em acordo com a luta do Reino Unido para proteger seus consumidores.

O CAP, órgão regulador responsável pela definição de normas e regulamentos para publicidade segura, está introduzindo um conjunto de novas regras após consulta pública sobre o assunto. Essas novas propostas terão um grande impacto em anúncios de apostas e jogos que fazem uso de personalidades do esporte, estrelas de reality shows e influenciadores de mídia social.

Essas novas regras verão anúncios recentes de nomes como José Mourinho com o Paddy Power e Harry Redknapp com o BetVictor sendo banidos de nossas telas, resultando na maior revisão do Gambling Act do país desde 2005.

A principal mudança em relação às regras atuais é que, se qualquer anúncio de jogos de azar tiver um forte apelo para menores de idade, esse anúncio será imediatamente banido, independentemente de como seja visto pelos adultos. Considerando que, de acordo com a regulamentação atual, um anúncio de jogos de azar será proibido se for mais provável que vise crianças em vez de adultos.

Medidas de publicidade solicitadas pela pesquisa da GambleAware

Essas novas regras de publicidade são o resultado de uma pesquisa conduzida recentemente e encomendada pela GambleAware. Os resultados deste estudo mostraram que há mais potencial para os anúncios de jogos de azar atingirem públicos menores do que adultos.

O CAP explicou ainda que a maioria dos anúncios com celebridades de renome mundial será proibida, a menos que esses anúncios sejam direcionados apenas para adultos, em vez de atrair o público menor de idade. Com essas novas medidas definidas para entrar em vigor, a CAP decidiu se posicionar contra uma proibição geral de anúncios de jogos de azar no Reino Unido, devido à falta de evidências que justifiquem uma medida tão drástica.

Além disso, anúncios de apostas e de produtos de cassino não serão permitidos em qualquer lugar onde houver mais de 25% do público menor de 18 anos. A CAP acredita que essas restrições são mais do que apropriadas, embora haja ligações da GambleAware para restrições mais severas em relação à publicação e veiculação de anúncios de jogos de azar.

Além desses regulamentos, após o aumento da pressão de grupos de campanha anti-jogo, os operadores de jogos licenciados no Reino Unido concordaram com a proibição de anúncios de jogos de azar, que entra em vigor cinco minutos antes dos eventos ao vivo e termina cinco minutos depois. Essa proibição teve como objetivo ajudar a proteger o público menor de idade contra exposição excessiva a anúncios de jogos de azar, resultando em 97% das crianças não sendo expostas a anúncios de jogos de azar.