Mídia Australiana enfrenta reformas em publicidade de jogos de azar

As redes de televisão de transmissão gratuita e as estações de rádio metropolitanas da Austrália estão lutando com a perspectiva de perder uma parcela significativa de sua receita anual. A Autoridade Australiana de Comunicações e Mídia (ACMA) estimou essa receita em cerca de US$ 238,6 milhões por ano.

Há mais de um ano, uma investigação parlamentar sobre as leis de publicidade de jogos de azar do país sugeriu uma proibição completa da publicidade e patrocínio de jogos de azar. Anthony Albanese, (na foto acima) falando à ABC Radio, indicou que o governo trabalhista consideraria essas recomendações. No entanto, mais de um ano se passou sem nenhuma ação decisiva.

Albanese expressou seu desgosto pelas propagandas de jogos de azar durante as transmissões esportivas, um sentimento que ressoa com muitos australianos. Apesar disso, o problema permanece não resolvido.

Redes de mídia e o futuro das transmissões esportivas 

Recentemente, representantes das três principais redes de transmissão gratuita, Responsible Wagering Australia, Free TV, AFL e NRL, e empresas de apostas como Sportsbet, Tabcorp e Entain, reuniram-se com o gabinete da Ministra das Comunicações, Michelle Rowland. Eles receberam até o final da semana para expressar suas preocupações sobre as reformas propostas.

Rowland está considerando uma versão mais leve das recomendações, o que incluiria uma proibição da publicidade de jogos de azar uma hora antes e depois dos esportes ao vivo, limitando a publicidade gratuita no ar a duas horas por hora até as 22h, e uma proibição total de toda publicidade em mídias sociais e digitais.

Espera-se que as redes de transmissão gratuita resistam a essas mudanças, particularmente aos US$ 46 milhões em taxas anuais de espectro que atualmente pagam. Eles argumentam que isso poderia compensar a queda prevista na receita publicitária.

A membro do Parlamento Australiano, Kate Chaney, destacou um relatório no Australian Financial Review que disse que as estações de televisão estão buscando evitar o pagamento de taxas de espectro.

According to today’s AFR,
TV stations want to avoid paying their spectrum fees because gambling companies are seeing community backlash to their excessive advertising and have cut down. Entitled much? #auspol #gamblingreform https://t.co/HSsMzZDmFh

— Kate Chaney (@ChaneyforCurtin) August 4, 2024

Esse movimento ocorre enquanto as empresas de jogos de azar enfrentam reações negativas da comunidade devido à sua publicidade excessiva. Como resultado, essas empresas estão sendo compelidas a reduzir suas atividades publicitárias

Essas restrições propostas também representam uma ameaça aos altos custos dos direitos de transmissão esportiva. Esses direitos são frequentemente comprados com a expectativa de que os custos possam ser recuperados através da lucrativa receita publicitária de jogos de azar.

Um porta-voz do gabinete de Rowland afirmou que o governo continua a envolver-se com as partes interessadas enquanto formula sua resposta às recomendações da investigação sobre apostas online. O resultado dessas discussões terá, sem dúvida, implicações de longo alcance para o futuro da publicidade na mídia australiana.

A Conferência SiGMA Leste Europeu, patrocinada pela Soft2Bet, acontecerá em Budapeste de 2 a 4 de setembro de 2024.