Jogos na Europa crescerão “significativamente”, diz Mariusz Gasiewski, do Google
A indústria de jogos na Europa tem experimentado crescimento, com especialistas prevendo uma expansão contínua nos próximos anos. Jogos e apostas tornaram-se componentes importantes da economia digital da região, impulsionados por mudanças regulatórias, avanços tecnológicos e comportamento do consumidor em evolução.
Falando com a SiGMA News durante a SiGMA Ásia, Mariusz Gasiewski, líder de Jogos para Celular e Aplicativos da Europa Central e Oriental no Google, discutiu o estado do mercado, destacando tanto as oportunidades quanto os desafios pela frente.
Tamanho e previsões de crescimento do mercado
Segundo Gasiewski, os setores de jogos e apostas estão prontos para um crescimento notável no futuro. “Espera-se que a indústria de jogos inteira cresça substancialmente”, ele compartilhou. Estimativas atuais sugerem que o mercado alcançará cerca de US$ 107 bilhões (€ 97,2 bilhões) este ano, com projeções chegando a quase US$ 137 bilhões (€124,4 bilhões) até 2028.
Essa rápida expansão deve-se em grande parte à maior acessibilidade, inovações tecnológicas e um cenário regulatório mais definido na Europa. Gasiewski explicou que a Europa teve uma vantagem sobre outras regiões, particularmente a Ásia, devido à regulamentação precoce. “Muitos mercados na Europa passaram por regulamentações, permitindo que se abrissem para aquisições e para a entrada de empresas como o Google, por exemplo”, ele observou. Essas regulamentações forneceram um quadro para o crescimento, permitindo que as empresas adquirissem e monetizassem usuários e medissem resultados de forma eficaz.
De acordo com o mais recente Relatório de Mercado da SiGMA focado no Leste Europeu, a análise das capitalizações de mercado no setor de apostas on-line revela que a Flutter lidera com £ 27,6 bilhões (€ 32,1 bilhões), seguida pela Evolution com £ 18,0 bilhões (€ 20,9 bilhões) e pela Entain com £ 4,3 bilhões (€ 5 bilhões). A capitalização de mercado média das empresas analisadas no relatório é de £ 3,7 bilhões (€ 4,3 bilhões). Os dados fornecem insights sobre a paisagem financeira da indústria, refletindo as dinâmicas do mercado e as tendências de avaliação.
O papel do Google no setor de jogos na Europa
Como líder dos esforços do Google em jogos para celular e aplicativos na Europa Central e Oriental, Gasiewski também compartilhou insights sobre as atividades e planos do Google na região. “Estamos ajudando nossos clientes a entender a indústria e a crescer sua presença on-line com soluções do Google no setor de jogos, apostas esportivas e jogos de azar”, disse ele. O trabalho do Google envolve fornecer soluções de publicidade e suporte técnico para as principais empresas de jogos e apostas, permitindo que prosperem em um mercado competitivo.
Gasiewski enfatizou o papel da inteligência artificial (IA) na moldagem do futuro dos jogos e da publicidade. “IA é um tópico que está realmente desempenhando um papel importante agora e vai ser ainda maior no futuro”, disse ele. As soluções baseadas em IA estão se tornando mais prevalentes, desde a melhoria das experiências do usuário até o aprimoramento das capacidades de publicidade.
Ele também destacou o compromisso do Google em apoiar negócios relacionados a jogos de azar à medida que mais mercados estabelecem regulamentações específicas para o setor. “Cada vez mais mercados estão abertos para o Google — para a presença de aplicativos, do lado dos jogos de azar, e para publicidade”, Gasiewski acrescentou.
Tendências que moldam o marketing on-line em jogos e apostas esportivas
Uma tendência importante identificada por Gasiewski é a mudança de foco de ganhos de curto prazo para retenção de usuários e valor a longo prazo. “Nas atividades de crescimento e aquisição de usuários em jogos de azar, ainda se trata de adquirir o maior número possível de primeiros depósitos”, explicou ele. No entanto, a indústria de jogos já avançou para entender o valor vitalício do usuário (LTV), priorizando a retenção de usuários de alta qualidade em detrimento de objetivos de curto prazo.
Essa tendência está se tornando cada vez mais importante à medida que a competição se intensifica nos jogos de azar e apostas esportivas. Gasiewski observou que as empresas agora devem pensar mais estrategicamente sobre como criar relacionamentos duradouros com seus clientes. “Tudo começa com os clientes, com os usuários. É realmente importante entender os usuários e tentar responder às suas necessidades”, enfatizou.
A crescente importância dos aplicativos móveis
Aplicativos móveis estão se tornando um ativo essencial para empresas nos setores de jogos de azar e apostas esportivas. Gasiewski, que trabalha principalmente com aplicativos, compartilhou que o uso de aplicativos nesses setores “disparou” nos últimos anos. Esse crescimento é particularmente acentuado nas apostas esportivas, onde cada vez mais usuários estão se engajando através de plataformas móveis.
À medida que os aplicativos móveis se tornam centrais para a experiência de jogo, as empresas precisam focar em criar experiências de usuário contínuas e seguras. “Trata-se de como integrar o usuário, como garantir que, desde o primeiro minuto em que aterrissam no aplicativo, se sintam seguros”, aconselhou Gasiewski. Ele enfatizou que proporcionar valor e construir confiança é essencial para garantir a lealdade do cliente a longo prazo.
Desafios na indústria e a abordagem do Google
Embora as indústrias de jogos e apostas na Europa Central e Oriental estejam prosperando, elas não estão sem desafios. Gasiewski reconheceu que mudanças regulatórias, competição e a necessidade de confiança do consumidor apresentam obstáculos contínuos. No entanto, ele destacou a abordagem centrada no usuário do Google como uma chave para superar esses desafios. “A ideia toda do Google sempre foi pensar primeiro nos usuários”, afirmou.
Um dos problemas mais urgentes para o Google e seus parceiros é a privacidade. Gasiewski revelou que o Google tem trabalhado intensamente para enfrentar esse desafio. “Nos últimos anos, o Google tem feito muito em torno da privacidade”, explicou. Garantir que os usuários se sintam seguros e que seus dados estejam protegidos é fundamental para construir confiança na indústria.
Gasiewski acredita que uma abordagem a longo prazo, centrada no usuário, será benéfica não apenas para as empresas individuais, mas para toda a indústria. “Quanto mais a indústria pensar no usuário – sobre confiança, privacidade e segurança, melhor será para a indústria a longo prazo”, disse ele.
O caminho a seguir para o setor de jogos na Europa
As indústrias de jogos e apostas na Europa estão em uma trajetória de crescimento, com oportunidades significativas pela frente. À medida que as empresas continuam a navegar por mudanças regulatórias e aumentar a concorrência, o foco está mudando de lucros de curto prazo para o envolvimento e confiança do usuário a longo prazo.
A integração de IA, a crescente importância dos aplicativos móveis e o compromisso com a privacidade e segurança do usuário estão moldando o futuro da indústria. Como Gasiewski observou, “Trata-se de pensar a longo prazo – fornecer valor e garantir que os usuários se sintam seguros e apoiados.”
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